新媒体运营师编辑(新媒体运营、编辑、内容运营、文案的区别是什么？)

为什么我说侧重点不是内容呢？

新媒体运营、编辑、内容运营、文案的区别是什么？

今天的话题是【新媒体运营、编辑、内容运营、文案的区别是什么】

这篇文章看完后可能会让你对这四个职位有更加清晰和深刻的认知，同时你也将会明白在工作当中的职责，做起事情来目标感会非常强。

这四个岗位，咋一看都是运营范畴，但很多人的思考程度却也只停留在了“咋一看”

如果我问你“什么是新媒体运营？”、“它和其他运营有什么区别？”

估计还是有不少人会含糊不清的回答，

因为这四个岗位都是和内容打交道的，真的要解释，是需要费一些头脑去思考。

主要思考的方向并不是它们的定义，而是它们之间的不同责任。

我们先来看百度的解释：

所以，新媒体运营讲的有两件事情

1、通过新媒体渠道传播

2、用现有的内容策划高传播内容

侧重点不是内容而是传播。

为什么我说侧重点不是内容呢？

因为新媒体运营更依赖于渠道，内容的生产是编辑做的事情；

如果你是一家公司的新媒体运营人员，你的职责就是利用现有的内容，基于各渠道和不同群体进行策划；

通常情况下，公司都会有专门生产内容的人，新媒体运营的重要工作就是将这些内容最大化的传播出去，通过各种渠道去传播。

所以，新媒体运营的定义是基于内容寻找传播渠道，内容不重要，重要的是优质的传播渠道以及传播方式

如果你进入的公司并没有专门生产内容的人，我只能说，很不幸，这样的公司所招聘的新媒体运营实际上就是【内容+新媒体】两个岗位，你既要生产文章，也要传播文章。

如果公司涉及的行业不是你的兴趣所在，你很难融入到行业中去创作，并且，要创作出高质量的内容也绝非易事；

当有一天你能够创作高质量的行业内容，你为什么不自己单干呢？

企业的新媒体运营区别于个人自媒体，个人做内容一定是有很强的兴趣在里面；

我更认为，个人内容没有新媒体运营，或者说，它们换了一种叫法，叫做自媒体；

现在新媒体运营这个领域有个很大的问题，就是边界非常模糊

很多人根本不知道新媒体运营的具体工作内容是什么，甚至有的人还以为需要会写作才行，其实并不是

我之所以说它模糊，是因为它的能力边界太宽了，文案啊，设计图片啊，排版啊，收集素材啊，社群啊，活动啊等等，这些事情，在一般的公司里新媒体运营基本都会涉及到，特别是小团队。

这就导致很多人对新媒体运营的定义产生疑惑。

甚至还有一些刚入门的新手以为新媒体运营就是，给公众号排个版，在其他渠道发发文章，没事做几张图这么简单。

这些的确属于新媒体运营范畴内，但如果仅仅是这样，就不能算作一个岗位存在。

记住上面两条，如果你要入行新媒体运营，必须搞懂新媒体运营的核心定义：

1、通过新媒体渠道传播（新媒体渠道通常指的是互联网各大平台）

2、用现有的内容策划高传播内容，重点在策划内容，不是生产内容

看到这里，我相信我已经算是把新媒体运营的定义讲得很透了，你应该也明确了其定义，此后对你自己的职责也会更加的清晰。

接下来我们将的是内容运营。

我们先来看看百度的解释

咋一看，内容运营和新媒体运营没啥区别，都是策划内容并传播出去。

但是，它们的职责是不一样的。

新媒体侧重渠道传播，内容运营侧重的是组织内容和激发用户。

所以，内容运营也在讲两件事情：

内容运营常见于社区类产品/功能板块的运营，如果有公司招聘内容运营，基本可以肯定，这家公司有社区的板块存在，而这个社区的板块下有很多的内容，通常情况下，这些内容都是UGC（用户生产的）；

比如天涯社区，比如豆瓣等

这个岗位的职责是内容价值最大化

和新媒体运营的共同点就是，它们都不是主要生产内容的岗位，而是策划内容的岗位，对大家的要求是策划能力和组织能力

但新媒体运营和内容运营的不同点在于，新媒体运营是向外传播，内容运营是向内激活

内容运营的侧重点是激发用户，通常情况是为社区的活跃负责

相信你到现在已经明白新媒体运营和内容运营的定义和区别了，接下来我们要讲的是编辑

这个就很容易理解了，就是内容的生产者，主要工作是采集和生产内容

但是，这个岗位的专业性要比新媒体运营和内容运营要求更高

因为，所输出的内容都来自它

所以，编辑必须要有很强的专业性，包括用词的严谨、文风、行业领域的深度

通常，编辑是只管输出内容的，当然有的公司也会让编辑参与排版和发布的工作；

编辑的概念很好理解，就不多阐述，记住一点就好，对专业性要求很高，对内容质量负责

文案也挺有意思

很多人理解的文案可能还停留在“海报的宣传文字”上

这就片面了

文案可以是短文案也可以是长文案，长的文案几千字都有可能

你可能会疑惑，那不是和编辑差不多？

有很大的区别

编辑的重点在内容的生产

文案的重点在于产品的包装以及卖点的提炼

但是很少有公司在招聘文案这个岗位，原因有三点：

1、新媒体运营以及内容运营可以暂时代替文案的职责

2、很多公司并不会在产品的宣传文案上死磕

3、即便是部分大公司，文案的工作也是被品牌宣传部给承包了

4、大部分的公司都会选择和广告策划公司合作，把文案的内容给到广告公司

你会发现，很多大的广告策划公司会在招文案，但它们招聘的也不多；

这个岗位的可替代性太大了，加上绝大部分的公司并不会在产品宣传上去扣字眼。

电商行业也许需求比较大

但是，由于文案的可替代性太大，所以，通常那些公司也不会招聘文案。

提一句，文案的可替代性就是：它可以用模版直接套用，而且成本极低。

你去看看那些电商的文案模版，同行的，拿过来直接照着模版套用，分分钟一个高大上的包装就出来了。

不是我泼冷水，如果你要去做文案，我的建议是到大的广告公司去，如果是去非广告公司应聘文案这个岗位，你迟早是要换岗位的；

因为一般的公司就算招聘文案，你去了多半也是只有你一个文案岗，你学不到东西。

当然，厉害的文案还是有的，但他们都出自广告行业。

新媒体运营：策划和组织内容，并传播出去，重点在于对外的传播渠道

内容运营：策划和组织内容，并激发用户参与，重点在于对内的用户激发

编辑：采集和生产内容，对专业性要求很高，直接对内容质量负责

文案：包装产品，提炼卖点，是一个没办法量化考核的岗位