来自两位60+岁新人的新年启示录

大家都看《流浪地球2》了吗？对中国科幻电影崛起的欣喜之外，品妹更多是对刘德华表演水平始终在线的感慨。

这与刘天王多年如一日的努力分不开。刘德华自我评价是“我从来没有说过自己是天才，只是我认为要做的事情，就死命地做。”

刘德华在《流浪地球2》中饰演科学家图恒宇

刘天王的努力，在业内也是有口皆碑。著名导演王晶评价他，“就没有见到过比刘德华更努力的人”。连一向嘴毒的大S也承认，刘德华比传说中的更加努力，更加勤奋。

但光凭努力来解释天王的成就，还是略显单薄。直至看到刘德华在新春的另一支片子，品妹发现了一个更加接近的答案。

01.刘德华 作品等身、出道40多年的新人

1961年出生于香港的刘德华，中学时期进入TVB，出道40多年，演了一百多部影片，发行了六十四张专辑，已然是粉丝眼里样样都好的完美偶像。但开篇他就提出了一个令大家都感到疑惑的问题：出道40多年了，怎么还叫自己新人？

随后，他也给出了自己的答案，“不是因为自己谦虚，而是因为真的享受当一个新人的感觉。新人的心总是热的，无论什么事情，别人做到100分，我就要做到120分，新人的头总是硬的，不管怎么难，别人停下来，我却还要往前冲一下，有些难题，遇到我这样的新人，总能找到更好的答案”。

在刘德华看来，新人不是一个身份，而是一种状态，正是这样一种状态，让他一直走到今天。

新人精神，不仅是刘德华的秘密武器，或许也可以带着被疫情锤了三年的我们，走出阴霾，从头再来。不管是面对工作，又或是生活，永远把自己当成新人，永远像新人一样有热情，往前再冲一下，给生活一个更好的答案。

02.海飞丝 既是全民品牌，又是品牌新人

在这支片子里，还有一个隐藏的新人——宝洁海飞丝。

和刘德华一样，海飞丝也是一个非传统意义上的“新人”。

坐拥不少经典产品的海飞丝，没有固步自封，反而是面向市场与用户需求，在洗护领域不断升级，寻求头皮问题的更多解法，帮助每个人在新的一年能够更自信。

一个是红遍大江南北超过40年的全民偶像，不断挑战不同角色与身份，一个是中国家庭第一渗透率的国民品牌，完成从去屑实力派到头皮专家的全面升级，刘德华与海飞丝身上这种“立足根本实力，寻求更好的答案”的新人精神，无疑在面临新局势、渴望新突破的2023伊始，给了大家信心与方向。

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以新人精神做事，以新人面貌面世：负重前行的人，可以放下包袱轻装上阵；一切归零的人，有从新开始的勇气；成绩斐然的人，也不忘初心继续努力……

新人精神，难能可贵，能够主动关照大众情绪、承担社会责任的品牌精神，同样难得。著名的管理学家德鲁克提出，企业是社会的“器官”，企业目的要超越企业本身，要对社会整体产生价值。

2023这一特殊时期，大环境的不确定性与低迷的社会情绪相伴相生。海飞丝借助产品升级这一契机，洞察时代特点与社会情绪，抽象出“新人精神”的特点，以刘德华这一全民偶像为大众传播切入点，用“出道已久但却是新人”这样具有反差的品牌故事，打动、鼓舞消费者，不仅传递出品牌独特的价值观，也践行了品牌的社会责任，在品牌心智战争中先声夺人。

03.营销总结 存量时代认知为王 品牌观念驱动消费

消费市场的共识是，增长红利时代已经过去，未来是存量竞争时代。对于洗发水这类大众消费产品来说，更是如此。产品竞争必然走向同质化，品牌的主战场将进一步向用户心智聚焦，品牌价值观正在前所未有的重要。消费者所消费的，不仅是产品本身，更是消费品牌的价值观与立场，他们正通过品牌所塑造的价值观为自己的人设代言。

经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。当消费市场愈加成熟，人格认同与品牌观念对于消费的驱动力就越强。

品牌观念驱动消费的时代，如何实现品牌价值观种草，进而带动消费？

海飞丝或许交出了一份不错的答案：洞察社会情绪，找准时机融入“新年如何重启生活”这一社会议题，用“新人精神”表达品牌立场，在产品种草基础之上，进行品牌观念的种草。

消费品市场早已经是红海一片，但也是因为竞争更加激烈，反而倒逼许多消费品牌的创新与改革走在前列。海飞丝便是一个例子，宝洁更是被称之为“孵化新消费品牌的黄埔军校”，互联网著名的产品经理岗位最早也是起源于宝洁。

海飞丝教给我们的，远不止是令人大受振奋、从头开始的“新人精神”，更是新人精神如何进入大众视野、占领大众心智的这套方法论。

或许，我们也该像个新人一样，先学习起来。