美妆新媒体运营(头条专访)

一念清心品牌创始人王超王超在接受记者采访时表示，在行业时间越久，困惑就越多，一遍又一遍地思考着：各品牌如凤凰开屏一样地炫技展示自己，为什么消费者却越来越无动于衷？其次在营销层面上，一念清心计划将与代理商一起做好更多线下互动细节，同时也将与MCN机构进行合作，在抖音等社交平台上，将产品理念快速传达给更多消费者。

头条专访

记者 ｜ 姚立凡

《美妆头条 》新媒体

“消费者要的是品牌更是生活方式，反映态度和观念的生活方式成为人们更关注的东西。未来所有品牌终将成为生活方式品牌。”“禅生活方式”美妆品牌一念清心的创始人王超在接受记者采访时讲到。

当下，我们身处在一个消费需求全面爆炸的时代，更是产品大爆炸的时代。消费的本质不再是消费产品或服务，而是在消费某种生活方式。

像星巴克卖的不是咖啡，而是创造“第三生活空间”为顾客提供精致小资生活方式；可口可乐卖的不是可乐，而是将“快乐”的文化因子植入产品中传递快乐的生活方式……

这种背景下，以“生活方式”为概念的品牌坐上时代的“顺风车”走进了大众视野，这些品牌主要贩卖的不是产品，而是生活方式、产品文化，以满足消费者的精神共鸣和对某种生活方式的向往。

“禅生活方式”美妆品牌一念清心便是其中之一。王超表示：“禅是一种境界，一种生活艺术，一种方法，一种体验与幸福快乐。我要做一个禅生活方式品牌，不仅满足基础的身体需求，更能‘疗愈，怡身怡心’。”

01

切入生活方式赛道

“禅生活方式”美妆品牌诞生

在创立一念清心之前，王超已在行业内摸爬滚打十几年，曾代理过自然堂、玛丽黛佳、春夏、城野医生等二十多个国产、进口品牌，涵盖了护肤、彩妆、面膜、个护、家居清洁等品类，有着资深的品牌运营管理和营销经验。本该顺风顺水做着自己所擅长的事情，但却在2022年选择离开自己熟悉的业务和土壤，毅然决然选择了创业，创立了今天的一念清心，迎来事业发展的新挑战。

一念清心品牌创始人王超

王超在接受记者采访时表示，在行业时间越久，困惑就越多，一遍又一遍地思考着：各品牌如凤凰开屏一样地炫技展示自己，为什么消费者却越来越无动于衷？消费者到底需要什么样的品牌？很多品牌为什么不能长久？

他说，“我没有找到答案，也没有找到我的梦想品牌，于是决定自己造一个。这个梦想一直使我心潮澎湃，并愿意为此奋力一搏。”

可为什么是做生活方式品牌？创立一念清心的契机又是什么？

消费升级趋势下，当代消费群体已经进化出与上一辈截然不同的消费方式。对于他们而言，消费不仅是购买一种产品，简单解决生活需求，它更是一种体验，一种对待生活的态度。这使得品牌不再只是一件冷冰冰的商品或是物件，而是成为某种生活方式的一部分，有了更多的文化与精神内涵，这正是人们对于品质生活的追求所在。由此可见，未来生活方式的市场十分巨大，生活方式的力量不容小觑。

在王超看来，在这个人人都谈生活方式的时代，未来所有品牌终将成为生活方式品牌，这是时代发展的必然，也是人们向着更美好生活的期待。因此，王超决定切入生活方式赛道。

说起一念清心品牌的灵感及创作起源，则源自王超的一次寺庙借宿经历。

“我烦躁的时候会停下手头的工作，去山里的寺庙走一走，我发现那一刻内心是平静愉悦的。有一次山里大雨，山下河水上涨，晚上在寺里借宿。与寺中师父聊关于工作、生活、人生，在寺里的师父建议下，我开始抄经，也许经书里有答案。”他坦言，自己慢慢对禅有了一些理解：禅是一种境界；禅是一种生活的态度，一种生活方式；禅是一种方法，一种体验。

众所周知，“禅”是中国自古人们对美学生活向往的一种完美体现，深含着中国文化智慧。禅的意境、禅的境界，体现在现实生活之中，以自性之力提高我们的精神文化生活境界和文化素质，使我们的生活更加丰富，更具内涵。

禅如人生，人生似禅。一念清心正是立足于“禅”，将禅的生活方式融入到品牌，融汇进产品，以禅性的柔和自然，让产品与消费者产生深度的情感羁绊和共鸣，感悟与体验生活的美好与优雅。

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根植于“禅”

尽享禅意生活

一念清心这一名称源自《那先比丘经》：“诸善独有一心，最为第一；一其心者，诸善随之。”以及《华严经》：“若人静坐一须臾，胜造恒沙七宝塔。宝塔终需化为尘，一念净心成正觉。”

王超认为，在当下快节奏高强度的城市生活，静心和专心成为日常生活工作中做事情成功与否的关键。一念清心在净颜、美肤的同时，把学佛、悟道、修行与生活有机地结合，尽享禅意生活，其所倡导的生活方式、生活美学都更趋于找寻自身内心的平静和安定。

一念清心灵感来源于“禅意生活”，所以无论是在品牌设计、成分选择、产品开发、包装风格、品牌内容各个方面，对“禅”都有着如出一辙的执着，淋漓尽致地体现了属于一念清心的东方禅意和高端调性。

以一念清心的logo为例，其设计灵感来自佛教象征图案--宝相花，通过简化、重构，再创造构成一念清心的品牌视觉符号，并将其融入品牌 logo以及各系列产品图案中，展现了品牌独特的禅意生活理念。

目前，一念清心已推出了首个系列产品——清悠莲花菁润系列，主打补水保湿，甄选具有优秀保湿性能的莲花提取物，增加表皮含水量，帮助肌肤高能锁水，改善原先干燥肌肤状态，更协同泛醇、尿囊素等活性成分，多维保湿修护，让肌肤保持湿润状态。

“莲花，洁净无瑕出淤泥而不染，是佛教与禅文化的重要象征物，庙宇中的佛菩萨亦是站/坐在莲台之上，象征他们的清净法身，庄严报身。我们希望自己的用户心如莲花，肤容嫩润。”王超如是说道。

值得一提的是，该系列的外包装设计上也从佛教与禅文化汲取了灵感，其瓶身设计来自观音玉净瓶，采用了瓷白+佛头青的配色，以及莲花激凸工艺。礼盒整体为佛头青色，并将宝相花、欢喜禅等元素融入于礼盒设计之中。王超表示，希望消费者拿到产品时，买的不仅是一个解决肌肤问题的护肤品，同时还有怡身怡心的疗愈之境，感悟与体验生活的美好。

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产品、渠道、营销齐发力

2023一念清心重拳出击

当下市场是瞬息万变的，消费者需求也在不断升级，在这样的背景下，一念清心该如何抓住机会，才能在众多美妆品牌中脱颖而出呢？

“科技是第一生产力，人才是第一资源，创新是第一动力。行业的发展一定是向着简单、科学、有效方向发展的，行业的突破口一定是创新。”在王超看来，要在行业中“稳健前行”，就必须创新产品、创新营销、创新渠道，不断解决消费者的新需求。

具体要如何做呢？

首先是产品创新，一念清心从原料选用、配方设计、生产工艺、以及产品包装，都严苛追求着高质量、高标准、高要求的产品研发制造需求，坚持运用最前沿的科技，利用全球最优质的供应链承载这一切，与行业顶尖的标杆生产企业、国学大师、大学实验室展开合作，为好产品的诞生打好基础。

其次在营销层面上，一念清心计划将与代理商一起做好更多线下互动细节，同时也将与MCN机构进行合作，在抖音等社交平台上，将产品理念快速传达给更多消费者。据王超透露，一念清心还没有正式发布，一些省份线下代理商、线上直播机构已经在主动过来沟通上市销售等相关事宜。

最后在渠道上，一念清心也做了新的突破，将生活场景与产品展示相结合，在瑜伽生活馆、茶叶店、佛教用品商店等新渠道上进行创新，将品牌中“尽享禅意生活”的概念完美呈现，在增强用户体验式消费的同时，更好地增加用户与品牌之间的黏性。

此外，为继续与消费者推广禅生活方式，一念清心还推出了禅意笔记本、禅意棉布袋等一系列禅意文创产品赠与消费者，进一步加深消费者对品牌认知，传递品牌文化气质。

“中国佛教协会官网数据，信众已逾1亿，禅生活方式追求者众多，这是我们的品牌发展信心。”正如王超所说，未来的一念清心拥有更多可能性。

编辑 ｜ 黄友枝

监制 ｜ 陈山花