靠凤凰传奇破圈的电动车，活该你火了！

作者 | 杨阳

在广告营销领域摸爬打滚多年，看遍了各种破圈的创意，从最早的《啥是佩奇》、B站的《后浪》，到去年国庆小度上映的微电影《老杜》，它们毫无疑问都符合我们所定义的破圈营销：一是声量上形成刷屏效应破圈，二是回应时代情绪的社会痛点破圈。

如果按照这个标准来审视品牌今年的CNY营销，我发现有一个两轮电动车品牌的新春营销就闯入我们的视野。

开年热播剧《狂飙》播出后，网友就留意到最后六集的片头广告都出现了台铃电动车的身影，看剧过程也在弹幕评论区疯狂cue台铃电动车进行互动——“台铃电动车申请出战”、“这车不行，换台铃电动车”，台铃电动车凭借《狂飙》收获高达24亿次数的曝光量。

在《狂飙》之外，台铃电动车开年凭借凤凰传奇MV《一起跑更远》内容火出圈，全网曝光高达2.4亿，抢占抖音和微博双热搜，微博话题当日破1.4亿次，堪称开年营销一路狂飙。

01.高国民度凤凰传奇演绎 回应时代情绪“兔”围

新春歌曲出圈并不少见，台铃电动车《一起跑更远》的爆火并非偶然，总结起来不外乎有两大出圈点：

出圈之一在于拿捏住共情点。防疫政策放开后我们进入后疫情时代，每个人都经历“阳过阳康王重阳”的过程，如今如释重负回归正常生活，正需要一个出口表达重新出发的情绪；同时我们也习惯以“年”为单位，对自我的过去进行回顾。

对于时事变迁的感慨、未尽人意的遗憾，五味杂陈的各色情绪在年末新初都会集中爆发。

基于此，台铃电动车以兔年春节新品领跑未来为灵感打造MV：浓厚的春节和国潮元素，“向着心愿跑起来”的超燃歌词，加上多变的舞步闪烁的灯光，将新年憧憬的欢快氛围感拉满，营造骑着台铃电动车一起跑起来的画面感，展现凤凰传奇对每个人的正向鼓舞，让人看完也不自觉地跟着动起来。

出圈之二是把握凤凰传奇与品牌的契合点。凤凰传奇开创“民族流行风”音乐先河，其身上有着鲜明的民族标签，由他们演绎新春主题歌曲最适合不过；还凭借《最炫民族风》《荷塘月色》等洗脑神曲火遍大江南北，多次受邀登上春晚的舞台，其国民度和观众缘不言而喻。

凤凰传奇具有的大众熟悉度，可以说与台铃电动车是一致的。台铃电动车作为拥有20年科技发展史的国民出行品牌，总能跟上时代脚步解锁千变万化的不同产品需求，为用户推出超能二代、超能二代联名版、超能二代零度版等迭代产品。两者有着相当高的契合度，促成“领跑未来”内容和品牌认知形成高度统一。

02.“符号化+重复”的传播策略加持 助力MV实力出圈

台铃电动车携手凤凰传奇的这波操作，不仅在用户中形成自发传播，也收获了大众好评。外行人看热闹内行人看门道，探究背后的传播策略有两点值得探讨：

一方面体现在符号化的传播策略上。台铃电动车将“跑起来”的寓意，具象成握拳头摇摆和挥手臂跑的动感手势舞，既与开电动车姿势相结合，也将对于新年的期待符号化，可谓魔性十足且极易模仿。这样的落版造型具备场景化和大量复制的“基因”，为网友提供更自由的模仿空间，降低了受众的参与门槛，最终促成病毒式和裂变式传播。

另一方面是重复的传播策略，整个MV重复高潮“喔哦哦”，重复节奏，重复“一起跑得更远，要跑得 更远更快”歌词，网友只要听个两三遍，歌曲就会在脑海中挥之不去，进而无限洗脑，对于台铃电动车“跑起来”产生记忆点。

在符号化和重复传播策略的组合下，赋予MV传播破圈的社交货币基因，才有了后续引发各类二次创作、挑战玩法等人传人的现象，这才是《一起跑更远》爆红重要助推力：

凤凰传奇MV系列相关话题不仅上了热搜，在朋友圈、双微一抖平台最终获得了突破1.5亿的曝光量，与此同时MV互动量同样也达到了17万，网友纷纷点评“扭到我心里”、“上头”、“满脑子都是喔哦哦”等，更有人为玲花取名兔兔花，足见这种洗脑且直击情绪的传播方式，确实让用户打心底里认可品牌。

03.打破线上线下壁垒 多方布局春节触点出圈

在春节这样流量的竞争节点，品牌如果只靠单一的物料曝光，容易被信息洪流淹没遗忘，穿透用户的认知屏障引发“播传”效应，才能在它们心中留下一定的品牌烙印。

台铃电动车以《一起跑更远》MV为原点，基于“聚合热点-场景触发-共建内容”搭建了一套层层递进、多维扩散的传播链路，为《一起跑更远》全方位赋能。

聚合热点：携手徐梦桃、王铮亮、黄龄、戴佩妮等明星发起新春祝福，利用高举高打的方式搭建春节流量集结地，把新春档品牌声量拉满，有效聚拢大众的注意力抢占公域的全民视野。

场景触发：台铃电动车还锁定春运出行流量高地，联合去哪儿推出春运火车票专场收获1.1亿次曝光，同时打造“台铃号”进行列车沉浸式包装，锁定全国多地CBD商圈大屏进行广告投放，给予消费者巨大的视觉冲击。

共建内容：营销活动不能只是隔靴搔痒，调动用户的参与感促使自发地嗨起来才是核心。为此台铃电动车以MV的手势舞为灵感，发起#新年许愿太灵 全民任务，卷入更多KOL/KOC自发参与——话题#新年许愿太灵 话题收获15亿+的播放次数，挑战赛视频曝光量突破3420万次。

04.写在最后

在看到台铃电动车贺岁曲《一起跑更远》爆火的同时，无论内容层面还是策略层面，台铃电动车值得我们深思还有很多:

首先，遵循 “攻心为上”。品牌深刻洞察大众重新出发的情绪，经由“春节”这个心智窗口的投射，促成以情绪内容渗透用户心智；更重要的是借助社交货币，助力品牌与消费者共创新春仪式感。

其次，坚持“互动为王”。越是大型节点，营销成功的关键越在于多大限度地将用户卷进来，台铃电动车以MV魔性手势舞互动为内容媒介，让更多个体走到台前全方位地参与到品牌的故事中，引发传播链条再次延长。

最后，贯彻“产品为先”。以产品为支撑和落脚点，最终品牌的发展一定离不开硬实力的产品支撑，台铃电动车延续新春“好运”IP打造，推出赤兔、玉兔、超能二代潮兔版等春节定制产品，将“骑台铃，行大运”落到实处。

每一场营销战役都要考虑品牌塑造、心智种草和效果转化，使得三者联动达成。毫无疑问，台铃电动车拿了春节入场券之后，通过时间的争夺、空间的抢占以及长线的布局，以“快准狠”的方式引爆品牌在春节时间的窗口期，为品牌建立“跑起来”的春节形象认知。