微信视频号被称之为“全村的希望”，未来值得期待吗？

对于任何一个拥有12亿以上月活用户的互联网产品来说，在它的基础上来开发任何一款新的产品，都有着天然的优势，微信视频号就属于这种里面的典型代表。

 

作为承载了腾讯在短视频行业的希望，微信视频号已经得到腾讯高层足够的重视，堪称“全村的希望”。但是希望最终能不能落地，能不能做得好，这需要时间的检验。

 

2022年末，在腾讯召开的内部员工大会上，马化腾批评了众多业务并发出意味深长的警告信号，唯独对微信视频号宠爱有加，认为视频号基本上是“全村的希望 ”。

 

视频号从推出到现在已经三年了，从刚开始的不被看好，到现在被 称之为“全村的希望”，视频号的表现是否足够惊艳，未来是否值得期待呢？对此，视听观察尝试作一番偏主观的分析，主要从用户的角度来聊聊，看看大家是否有同感。

01.视频号起于微信社交 受其滋润但也受束缚

微信视频号的推荐算法，并不完全像抖音快手的大数据推送，还会通过社交模式获得推荐。与一般的短视频大数据算法千人千面的推荐不同，这个可以在一定的程度上打破信息解放的束缚，让观众发现更多的领域，通过朋友喜欢的算法推荐，用户可以打破信息茧房的限制，发现更多的视频。

 

 

就笔者个人而言，不会随便在视频号上点赞。因为一旦你点赞了，你的好友就会发现你喜欢什么，有时候看到比较娱乐的内容，你想点个赞，但是发现自己在朋友圈的人设并不是娱乐搞笑的，而是另外的一种人设。

 

这样就会涉及个人的隐私，虽然视频号设置了那种私密赞，但是相信很多用户使用习惯并没有到这一步。总之，如果你给这些娱乐性的内容点赞的话，就会让你的人设有崩坏的风险。

 

微信视频号的作品不仅可以获得公域流量，也会有很多的私域流量。对于视频号的作者而言，自己粉丝越多，可以掌控私域流量越多。对于一些商家而言，视频号就特别适合做品牌。

 

视频号的社交推荐的算法，优点和缺点都很明显，算法并没有优劣之分，最关键的是一个优秀的短视频软件，需要把足够的多的内容，分发给对其该兴趣的潜在用户，能够高效精准分发优质内容才是算法关键。

02.虽然演唱会屡次出圈 但优质原创内容不足

短视频行业讲究的就是内容，只有有足够优秀的视频内容，才会吸引足够多的用户持续观看。有人开玩笑，判断一个短视频是不是火的，就是它能否自动出现在视频号上面，如果这个短视频足够优秀，一定会有人将其搬运到视频号。虽然说这是一个开玩笑的，但是也同时验证了视频号在原创性内容上的不足。

纵观三年以来视频号在内容运营方面，可以说是远远还不够的。应该说视频号团队更看重产品视频号，更多的是从产品思维，在内容方面还没有足够大的投入，最简单的一个例子就是微信视频号是不会花钱买内容的。

目前看来还很少有单独为视频号而去制作的内容，也就是说视频号很多的内容来自于抖音和快手相关机构的分发，视频号只是作为一个分发渠道而已。

 

当前看来视频号，很少有原创的爆款内容出圈的，而视频号能够出圈的案例就是腾讯音乐集团操作的各种音乐演唱会。但是这种仅限于官方，相关运营操作也是腾讯自己的资源，相当于是一个内封闭的圈子，没有足够的开放性。

 

外场的玩家是无法进场的，我们也没有看见过除了腾讯音乐集团之外，其他玩家在视频号上操作过传播过千万过亿的那种演唱会。

 

如果开放性不够，那么就没有足够的玩家进场，相对而言就没有足够优秀的内容产生。或者说换一种说法视频号对于优质内容的运营和扶持力度并不够，没有通过采买或者资金扶持优质内容，体现在视频号的运营层面，就是没有形成足够的爆款热点视频。

 

反观抖音、快手有很多出圈的爆款视频内容都可以在上面产生，在平台运营下，爆款视频往往形成一个又一个的热点，而微信视频号还没有与之相匹配的出圈视频，所以在影响力而言也没有那么强大。

 

短视频是内容行业，需要平台方去引导和扶持，深度运营才会产生优质的内容。

 

还有不可忽视的一点就是：短视频本身就是一个非常重运营的行业，而且是一个完整的产业链，包括但不限于：主播/达人、MCN机构/直播公会、品牌商家、第三方服务商、平台方等等。

 

判断一个产业成不成熟的，关键还在于有没有一个成熟的产业链体系，只有产业链上下游大家一起赚钱，才能说这个产业是成熟的。对于微信视频号这个平台也是一样的，不管是在视频上是做短视频，做娱乐直播、电商直播，做技术服务，都需要大家能稳定赚到钱，这样子整个平台生态才会充满着蓬勃生机，可以循环向前。

03.视频号月活超8亿 但用户习惯需培养

QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示，2022年6月，微信视频号的月活规模为8.13亿，反超抖音和快手。两年前，张小龙披露的数据显示，视频号的日活仅为2亿。

2022中国移动互联网半年报告，图/QuestMobile

2022年6月视频号虽然用户已经达到了8亿的月活，但是人均使用时长上，跟抖音快手等短视频平台还是有不少的差距。

 

根据洞见数研究院统计，2022年1月视频号单用户使用时长仅为35分钟，不到抖音和快手的三分之一。根据笔者自身的使用体验来看，在抖音或者快手上面刷视频的时候，往往不知不觉之间就可以刷1到2个小时或者是时间更长。

 

 

但是在视频号上，笔者只是把视频号作为一个备选项，在不打开抖音快手的情况下去看看视频，或者是有了好友喜欢，然后有一个红点不得不把它点掉。应该说大众在视频号观看短视频的习惯还没有完全养成，很多人都只是因为强迫症必须消除提示的红点从而进去里面。

 

视频号作为微信内嵌的一个功能，并不像抖音和快手有单独的一个入口，需要用户打开微信，然后再点击“发现”，然后再点开“视频号”，这样的话从操作步骤上来说就复杂多了，一步一步的也会，像漏斗一样筛掉不少用户。

 

微信的基因是起于社交的，并不是一开始就有短视频，而用户已经养成了在抖音、快手这些短视频平台上刷视频的习惯。因为先入为主的印象，要想用户养成在微信视频号上看短视频的习惯，还需要多花时间加以培养。

04.互联网的尽头是电商 视频号电商仍在发展

很明显视频号肯定是要涉足电商领域的，人们通常说的互联网的尽头是电商，这是一个绕不过的坎，毕竟电商的天花板实在是太高了，动辄都是上万亿的大市场。在电商领域，视频号的供应链、产品功能支撑、售后服务等一些等需要进一步优化，才能支撑起电商业务。

 

 

但是我们回顾互联网的历史，发现腾讯自营的电商基本上最后都卖的卖或者是关了关，自己始终没有亲自做好过。腾讯只是通过投资或者收购用间接的方式来在电商行业下注。

 

为什么这么说？电商同样是一个重运营的行业，譬如说一个人轻松的躺着就能把钱挣了，那他还会慢慢的去站在那吆喝吗？（此处不便展开，大家可以自己联想）。如果一个人家大业大吃喝不愁，是很少会去吃苦吃累做苦力活。毕竟够轻松地躺着赚钱，谁还会去加班加点去干苦活累活，然后发现还没有躺着赚得多呢。

05.结语

上文只是笔者的一个简单的思考，并不能代表视听观察观点，也不是一定百分百正确，只能说基于当前有限的信息作出的一点思考，仅供参考。

 

还有我们不可忽略的因素就是，视频号的创造者，是有着天才产品经理之称的张小龙。他在做了QQ邮箱之后做了微信，之后微信公众号、小程序的成功，验证了他本人的能力。

 

在短视频领域，张小龙能否继续延续的优秀辉煌战绩，需要时间的进一步考验。三年后，微信视频号被称之为“全村的希望”，你觉得它的未来值得期待吗？