新媒体运营比较好的公司(12月深圳国企新媒体榜：深圳地铁阅读量第一，鲲鹏资本垫底)

深圳机场发布12月5日发布的《深圳市出行最新政策来了！12月，深圳国资控股或占股的上市公司公众号阅读量大部分下降，15个公众号下降，主要因素在于文章发布总数相比11月减少，阅读量也下降明显。一些企业公众号，以新年献词、新年家书等方式发布新年寄语何企业规划，如中集集团发布的《自强不息四十载追求卓越创未来——麦伯良董事长兼CEO2023年新年献词》，获得7000的阅读量。

12月深圳国企新媒体榜：深圳地铁阅读量第一，鲲鹏资本垫底

从2022年第一季度起，南都对深圳市属国有企业新媒体的信息发布情况进行测评，推出“深圳国企新媒体信息发布观察榜”，今天推出第十期观察榜，对深圳国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国企新媒体的蓬勃发展。本月推出的是“2022年12月深圳国企新媒体信息发布观察榜”。所有测评公众号的数据收集截至2023年1月4日。

本期测评对象一共有29个深圳国企一级账号，以及24个深圳国资控股或参股的A股上市公司微信公众号，合计53个账号。

2022年12月，53个深圳国资国企公众号共发布了29篇元旦、新年相关的推文，16篇与“健康”有关的推文。关键词为“创新”的推文79篇，关键词为“发展”的推文54篇。

被测评的53个账号中，深圳地铁、深圳燃气、深圳市东部公交、万科周刊、中国平安，阅读量在10W+以上，表现亮眼。深圳鲲鹏资本、科陆、天音通信控股股份有限公司、深国际物流发展有限公司12月零更新，各项指标排名垫底。

—— 一级账号——

阅读量环比下降明显

深圳燃气逆势上升11W次

12月，9个深圳国企一级账号阅读量环比上升，上升最多的是深圳燃气，比11月份阅读量上升11W余次；20个账号阅读量下降，下降最多的是深圳地铁，比11月份阅读量下降了45W余次；主要原因在于大部分公众号发布的文章数量下降，仅10个公众号文章发布环比上升。其中增加明显的是深圳机场发布公众号，环比新增了6篇推文。

深圳燃气12月29日发布的推文《燃气费红包正在派送……》，抽取燃气费红包，阅读量冲上10W+。深圳地铁12月1日发布的推文《深圳地铁16号线工程顺利通过竣工验收》，事关公共交通出行，阅读量5.8W+。深圳机场发布12月5日发布的《深圳市出行最新政策来了！》，获得1.9W+阅读量。

从信息发布数量看，深圳巴士集团凭借76篇文章排名第一，深圳地铁（58篇）、深圳能源（58篇）排名并列第二。排名靠后的是特区建发集团（2篇），深圳鲲鹏资本（0篇）。

从点赞总数看，点赞排名前三的分别是深圳地铁（3868）、深高速（1728）、深圳市东部公交（1649）。值得注意的是，振业阳光招采仅获赞2个，深圳鲲鹏资本获赞0个。

从在看总数看，深圳地铁（1163）、深圳市东部公交（266）、深圳巴士集团（248）排名前三，而振业阳光招采、特区建发集团、深圳鲲鹏资本在看数均为零。

——上市公司账号——

发布年度总结和寄语

巧用长图、海报等多种方式

此次测评的上市公司类国企账号共24个。9个公众号实现了阅读量环比上涨。中国平安（13W+），环比上涨2.6W+阅读量；万科周刊（11W+）、中集集团（3.5W+）排名前三；而科陆、天音通信控股股份有限公司、深国际物流发展有限公司12月零发布，各项测评指标均为零，排名垫底。

12月，深圳国资控股或占股的上市公司公众号阅读量大部分下降，15个公众号下降，主要因素在于文章发布总数相比11月减少，阅读量也下降明显。11个上市公司公众号推文数量相比10月份有所增加，增加最多的是万科周刊，12月增加12篇。国泰君安发布则以42篇推文数量位居第一。

从点赞总数来看，中国平安获赞651个，达实智能获赞390个，万科周刊获赞350个，排名前三。兆驰股份获赞2个、深房集团获赞1个，排名靠后。

从在看总数来看，中国平安以227个在看总数排名第一。排名第二的万科周刊获得103个在看。深圳控股、深房集团等在看总数为零。

课题组测评发现，不少上市公司公众号发布2022年总结，或者展望2023年新发展。如平安集团发布的《奋楫扬帆！平安2022年荣誉总结来了》一文用精美长图总结了平安集团2022年所获得的荣誉。怡亚通发布的《纵有疾风起，奋斗不言弃 | 怡亚通2022年度回顾》，以海报展示了过去一年的企业发展成果。国泰君安发布的《踔厉奋发，勇毅前行！2022国泰君安大事记》，以长图形式回顾了去年的企业发展大事。

一些企业公众号，以新年献词、新年家书等方式发布新年寄语何企业规划，如中集集团发布的《自强不息四十载 追求卓越创未来——麦伯良董事长兼CEO 2023年新年献词》，获得7000+的阅读量。达实智能发布的《以梦为马，变革成长 | 达实智能董事长刘磅致全体同事的一封新年家书》，获得5000+阅读量。天健集团发布的《迎难而上 行稳致远 | 天健集团2023新年献词》，获得3000+阅读量，