新媒体运营前途如何(未来三年，做好没法“涨薪”的准备)

尤其是互联网行业的从业者，从过去10年来看，应届生的薪资水涨船高，倒挂老员工。无论是外企，还是互联网大厂，都很清楚，短期赚不赚钱不那么重要，重要的是我能够在资本市场上讲一个动听的故事——当然，很重要的一点是，中国这么大的市场，讲起故事来本身就非常动听。

未来三年，做好没法“涨薪”的准备

几个月前，有一位房地产专家，在接受采访时发表了一些比较奇葩的言论，引得网友们纷纷批判。

我却注意到了一个细节：他在提出“房贷前五年只还利息，不还本金”观点时提到了这样一个观点：

大学生刚毕业时月薪7000，五年以后，月薪13k-14k是很正常的。

应届生5年薪水翻一番，真的能做到吗？

我的观点是：过去做得到，但未来大概率会越来越难。

有趣的是，有个网友很激动地和我争论：

大学生毕业7k，工作5年后拿不到月薪13k，也是混子。

抱有类似观点的小伙伴们人数不少。

尤其是互联网行业的从业者，从过去10年来看，应届生的薪资水涨船高，倒挂老员工。

而老员工如果跳槽涨个30-50%没啥问题，5年翻一番，看起来是基本操作。

但那是过去10年的基本操作，未来10年，还能如此乐观吗？

岁数大一点的职场人，可能都能看到，和我们大A股的牛熊交替相似。职场也是有周期的。从上个世纪末的东南亚金融危机，对中国制造业带来了不小的打击，但是差不多在3-4年之后，中国确定了加入 WTO，来了一波职场大牛市，无数 500 强企业涌入中国市场，中国白领人才的薪水实现了质的突破。当年，IBM、微软招人才，月薪都是上万的，须知那个年代，中国大部分打工人的月薪还是以几百为标准的。外企带来的牛市持续到了2008年，在全球金融海啸之后，外企一直没有完全缓过气来。但很幸运的，移动互联网带来了新一波增长周期，在智能手机出现之前，上网的门槛挺高的，要有电脑，我是 2001 和 2005 年都买过电脑，一台 5000-6000 打底，上网当时还是小众。而智能手机的普及，让所有人拿着手机就能上网了，这一波红利，我们吃了接近 10 年。好了，能上网的都上网了，上到70-80岁的爷爷奶奶们，下到中小学生如今都开始上网了，这波红利又没了。下一波红利在哪里？有人说是汽车，有人说是眼镜，这个我预留一个坑，准备年底前写写。但无论是什么产品，眼下，我们看不到下一个经济周期的影子——牛市不见了。没有了信心，没有了高增长的预期，那么资本大概率也不会开启撒钱模式。

二、预期变了过去几十年，我们经济高速增长，打工人的薪水也水涨船高，很大程度上是因为高的预期。外企进入中国可以短期不赚钱，但是需要高薪挖人才；互联网行业崛起可以短期不赚钱，但是也要高薪挖人才。无论是外企，还是互联网大厂，都很清楚，短期赚不赚钱不那么重要，重要的是我能够在资本市场上讲一个动听的故事——当然，很重要的一点是，中国这么大的市场，讲起故事来本身就非常动听。而这个故事，到了2022年，基本上已经讲不下去了。资本市场不信了。如果我们看今年互联网公司的财报会发现一个有趣的特点：头部的互联网大厂能赚钱，但资本市场并不认可，股价还在跌；比如，腾讯明明是盈利的，但是现在公司依然在降低成本，提升利润率。一些新兴互联网企业，过往不盈利，但故事讲得很好的，比如快手，今年也没法继续讲故事了，强行降本增效，并在年中开始盈利了。据说 B 站明年的目标也是要盈利。

资本市场现在只相信盈利。你赚钱了，那么ok，你是好公司。如果你不赚钱，不管你手里有什么资源，资本市场就不信。据我了解有家互联网公司现在手里握着的现金，比公司的市值还高——也就是说，你现在花钱按市值盘下这家公司，再立马把公司关了，你可能就赚翻了……说到底，预期变了。你可能会问，这和我们打工人有什么关系呢？很不信，我们赚钱的逻辑也变了，公司不会再因为对这个市场有着超高预期而开出高薪，他们要货真价实看公司盈利。如今的企业加薪，重新回到了一个朴素的劳动人民价值观：（公司）挣多少钱，（员工才可能）分多少钱。这也意味着，对于我们普通打工人来说，涨薪，就只有华山一条路：业绩说话：你需要有机会加入一个高利润的行业；你需要有机会工作在一家高利润的公司；你需要在公司的核心业务团队。

三、薪酬涨不动了我在之前《外企衰落11周年祭》描述过我亲身经历的一个场景：一次会议上，公司一位总监提出给员工涨薪。外国老板立即在白板上展示绘画技巧：他先画了一条缓慢上升的曲线，标注公司业绩增长曲线；接着画了一条员工薪资涨幅的曲线，上升幅度明显超过业绩涨幅。老板转过身来，放下笔，问总监：“这么下去，总有一天，公司的业绩无法支撑薪资增长。你有什么应对方案？”对于打工人来说，还真有——加入高利润高增长的行业/公司。道理，咱都懂，谁不想去一个高利润的行业呢？咱都想去苹果，都想去茅台，都想加入一家“保供单位”……但从大环境来看，我们更可能加入的就是一家中等水平的公司，利润增长能不输 GDP 增速，咱就谢天谢地了。1）GDP增速放缓我们来看看过去10多年的GDP增速 vs 年度薪资涨幅的关系。（2022年GDP增速为年中数据）过去这些年，薪酬的涨幅一直在下降。2015年之前，薪资涨幅是高于GDP涨幅的；2015年之后，年度调薪就赶不上GDP了。去年因为全球各大经济体糜烂，相比之下，疫情防控极为出色的我们GDP又刷出了8.1%的涨幅，这才让我们今年的年度调薪（5.3%），神奇般略高于2021年的涨幅（5.1%）。没办法，对一个普通员工来说，10%的年终涨薪并不算高，可能也就一个月多800-1000，还是税前。但对管理者来说，很清楚公司不可能永远给员工10%的年终涨薪。

2）消失的薪资优势有一个事实，很多打工人并不知道。尽管相比房价，我们的薪资依然差之千里，但我们中国打工人的薪资，在全球市场上已经不算低了。咱不用和印度、越南这种新兴市场去比，就是相比波兰、爱尔兰部分欧洲国家，我们的打工人的薪资也没有什么优势了。这对打工人来说，是好事——我们中国打工人，挣多点，怎么了？但是对于很多跨国企业来说，它们还愿意为中国打工人提供10%+的年度调薪吗？须知，越南人、印度人、新加坡人也在向跨国企业招手，这些市场上对跨国企业也有一些吸引力。尤其是新加坡，两波躺赢，吃爽了跨国企业亚洲总部的红利。所以，大家再想想，未来五年真的能薪资翻倍吗？

四、未来怎么办1）苟一苟，提升风险意识疫情之前，坦白说，我们打工人的日子还算过得去。尤其是在2010-2018年之间互联网+的高速增长，让很多人赚到了钱。但未来10年，情况可能大为不同。我们不能再以5年薪资翻一番的计划去做自己的财务规划。大约从2013年开始，在外企的我们开始疯狂讨论VUCA时代：但直到今年4月份被封在家里之后，我才能真正感受到啥是VUCA。回想当年，真的是：年少不知VUCA滋味 为写公号强说VUCA。风险是真实存在我们身边的，我见证了被辞退后纠结是不是要卖房回老家的中年打工人，也看到了刚刚毕业手里钱不多，却还在努力找工作的年轻人。如果现在应届生还觉得未来5年薪资可以翻一番，没有任何难度……可以考虑重新了解一下“刻舟求剑”这个成语典故。在我看来，各家公司2023年的年初薪酬涨幅，可能就会是一个极低的数字，不涨薪，也很有可能。2）苟在合适的地方如果能苟在高利润行业，固然好；如果不行，就苟在优质公司；如果还不行，就苟在核心团队；2022年的今天，如果你在一个夕阳行业，或者在一个非核心部门，做的是一个非核心岗位工作，风险不小。原先“不关注边界”的大厂们，早就学乖了——开始停止扩张，裁撤非核心业务。如果不在核心业务团队，如果依然在烧钱，没有找到好的盈利模式，那始终有一把剑悬在头上。两周前，一个小伙伴约我聊，新媒体运营背景的他加入了一家行业里顶尖的互联网培训公司，负责新媒体营销，而这家公司最出名的恰恰是新媒体运营。本来是份很有前途的工作。然而，公司总喜欢让员工“拥抱变化”，急于抓现金流的公司安排他去做业务拓展，简而言之就是找到合适的自媒体，合作推广他们的课程。我问了他两个问题：这个工作对你个人的价值在哪里？这个工作的可取代性高吗？他很快意识到问题的紧迫性：为公司做贡献的时候，别荒废了自己的职业规划。我给他的建议是：如果不能在核心部门待下，起码也要尽力加入核心的项目，始终给自己创造机会提升核心竞争力——在这家公司，对于他来说——新媒体运营能力。2022年，留在公司成为核心业务的一份子，是更稳当的成长路径。但如果真的沦落到非核心团队，也别慌张，尽量参与一些重要的项目，在团队里刷刷脸，一方面争取未来有机会转岗，另外重要的项目往往没那么快被砍，还是能够苟一苟的。写在最后98年亚洲金融危机08年次贷危机引发的全球金融海啸20年新冠疫情来袭每隔十年，麻烦就来一次。我以为，人这一生总归会遇到几次金融危机，经济下滑的周期。如果真要选，我选在年轻的时候经历，这个时候我还能抵抗，我还能重新来过。等我接近退休年纪的时候，可能就被打垮了，没得挣扎了。当年在寝室里打“拱猪”（据说是一项已经失传的民间非物质文化遗产），听过室友说过一句很有哲理的话：牌好的时候，不犯错，不吃猪；牌差的时候，保持好心态，别掀桌子。如今，在看到下一个经济周期之前，我们能做的还是：打好手里的牌，手里是好牌的时候，别浪，稳稳地把握住机会。而当我们手里是烂牌的时候，少输点，保持好心态，别掀桌子，别下牌桌，我们还有赢的机会。