新媒体运营策划是什么(一文读懂新媒体策划书的写作技巧)

（30分）（点评和批注用红色字体标出）作业一：“中国留守儿童资助平台”微信公众号内容策划书（标题格式是正确的哦，而且也有自己的微信公众号的账号名称哦）一、策划背景据2022年中国留守儿童数据统计分析显示，目前我国不满十六周岁的农村留守儿童数量为902万人。

一文读懂新媒体策划书的写作技巧

很多同学在练习实务题时，会将大量的精力都放在消息和评论上，而忽略新媒体策划书的写作。

实际上，从近年来各院校的真题来看，新媒体策划题型不容小觑。例如，2019年郑大专硕334题目：以郑州大学学生为传播对象，策划一个微信公众号，至少从运营内容和运营方式两个方面来论述（20分）。2021年河大专硕334题目：以“关爱老人”为主题，写一个三分钟的公益短视频剧本（25分）。2022年河财大专硕334题目：以“乡村振兴”为主题，写一篇融媒体新闻策划报道（30分）。2019年中原工学院专硕题目：策划以“大美中原”为主题的公众号（30分）。所以，大家要重视对新媒体策划书的练习。

本期我们为大家挑选了2篇实务班新媒体策划书优秀作业，同学们可以通过学习、借鉴这些作业，弥补自己的不足，提高自己对于新媒体策划书的写作能力，一起来看看吧！

题目：据 2022 年中国留守儿童数据统计分析显示,目前我国不满十六周岁的农村留守儿童数量为 902 万人。请你以留守儿童为主体，策划一个微信公众号，重点在内容方面。（30 分）（点评和批注用红色字体标出）

作业一：

“中国留守儿童资助平台”微信公众号内容策划书（标题格式是正确的哦，而且也有自己的微信公众号的账号名称哦）

一、策划背景

据2022年中国留守儿童数据统计分析显示，目前我国不满十六周岁的农村留守儿童数量为902万人。（可不能直接摘抄资料啊，可以用别的语言来代替自己要表达的内容，例如：自中国进入特色社会主义新阶段以来，我国城市化发展迎来了全新的发展态势。与此同时，城市化也带来了农村留守儿童数量激增等一系列问题。）为了给予留守儿童更多的关注，并给他们带来更好的帮助，特此设立“中国留守儿童资助平台”公众号。（自己的背景还是可以添加的部分就是留守儿童带来的坏处还有为什么用微信公众号也就是说微信公众号的优点是什么）

二、策划目的

订阅号：通过公众号定期推送留守儿童生活、学习的相关情况，让订阅受众了解更多关于留守儿童的故事；发布一些留守儿童受资助的明细，让资助资金公开透明，便于受众监督；将留守儿童受资助后的情况展现出来，营造健康向上、和谐友爱的社会氛围。

（对于策划的目的方面考虑的层面比较少，过于局限于自己的公众号搭建的内容，所以可以补充：及相关知识，保护未成年人的合法权益；呼吁各界关注关爱留守儿童，帮助留守儿童得到社会关注，采取实际行动帮扶解决留守儿童的教育、医疗、心理等实际问题，促进留守儿童健康成长与发展。）

三、公众号搭建

（一）公众号名称：中国留守儿童资助平台（名字很切题哦~）

（二）公众号简介：公众号推送图文消息内容主要有留守儿童信息、留守儿童受资助明细、留守儿童生活学习状况、资助通道普及等内容。给留守儿童开辟资助通道，改善他们的生活，为他们提供更多关爱

（三）公众号风格：图片化、“暖”内容、专业化（很不错哦，这个风格定位，还可以添加：童趣化、互动化、故事化）

（四）公众号定位：用户定位（关注留守儿童群体或有意愿提供资助的公民）；功能定位（提供留守儿童相关权威信息，为有意愿资助的人提供通道）（定位部分是很契合自己公众号题目的哟，而且还分为了自己用户定位和功能定位，不错哦~）

四、内容策划

（一）栏目设计：

1.资助服务：资助概况、资助通道、明细公示

2.关于TA们：学习风采、生活境况、听TA说

3.关于我们：队伍建设、日常工作、联系我们

（数量是很足够哦，如果能将自己的栏目设计部分展开进行阐述会更好）

（二）素材规划：

建立公众号素材库，为定期更新提供内容支持。

1.素材分类（素材分类很丰富哦，很不错，与自己公众号的题目是很契合的）

（1）儿童篇：学习情况、生活情况、需要资助的儿童、儿童讲述自己的故事等。

（2）资助篇：资金花费明细、资助结果总结、资助通道的更新等。

（3）队伍篇：日常工作、专家指导、党组织会议等。

2.素材来源

（1）公众号素材库原创内容

（2）转载其他公众号内容（注意标明出处）

（3）国家统计局、财务部、社会保障局提供数据（素材来源部分可以添加的粉丝投稿部分）

五、运营策划

（一）运营计划（该部分必不可少的部分是回复后台消息/精选留言评论）

采集创作：可以分为原创与素材库二次创作。创作完毕后，需先进行内容审核，审核通过方可进入设计制作阶段（采集部分的内容可以补充参考：通过实地考察、采访记录、资料收集打造公众号原创内容，整合粉丝投稿、实时热点进行二次创作，对其他公共号、其他平台相关内容转发推送。）

1.设计制作：因公众号内容需结合长图文联合发布

2.定期推送：确定统一时间推送

（二）推送频次：每日任选一栏目主题推送一篇或两篇相关文章（该部分可以进一步的添加内容：每周内容推送不少于3次，类型不限（相关政策、留守案例、公益活动、关爱项目）。每月对留守儿童信息定期更新记录推送。）

（三）发展计划：每个星期检查一次，查看运营效果、增粉人数、资助金额明细等等。及时查漏补缺和优化，分析哪里做的好，哪里需要改进，以后可以如何结合订阅号来做哪方面的活动等等。通过合理运营，计划在半年内订阅号能够达到上万的粉丝量。（内容可以将进一步的添加：每周定期检查粉丝数量、阅读转发量，推送内容用户评论，及时查漏补缺，更新优化，要用更加书面化的语言来进行论述）

（可以补充一个人设维护，来进一步的贴合自己微信公众号的功能定位。）

六、宣传策划

（一）推广计划：由公益组织推荐，与公益组织达成合作，吸引受众前往公众号进行资助；由政府部门公众号推荐，吸引受众关注，增加订阅量；制作优质内容驱动分享，增加转发量；公众号与海报、活动、H5（H5还是很新颖的方式哦）等入口互相补充增加阅读订阅量。

（推广计划方面是很不错的，同样还可以添加：地铁站和地推相结合，扫码关注公众号送公仔；KOL推荐，以专业人士访谈经验内容吸引订阅与阅读量，同时借助专业人士的力量增加订阅量）

（二）引流方案：每次公众号输出的内容可以广泛发布到外部相关网站、论坛、微博、微信群、朋友圈上去引流；在微博粉丝通、腾讯广点通、新浪扶翼、今日头条等程序化购买平台的广告投放优化策略。（自己所提及引流媒体都是很不错的哦，也是可以保留下来作为自己跌模板语录的哦）

（三）互动活动：定期设置订阅号内部的小活动，例如：“守护留守儿童”“送TA们一朵小红花”等吸引受众转发。

（这部分的内容考虑的不是很全面，还可以补充：抽奖活动，点赞、评论、转发送相关周边礼品，吸引用户关注，增加粉丝量。粉丝回馈，针对关注时间长、评论转发活跃的粉丝进行奖励，注重公共号推送效果。）

总分：27分

总评：

往日不可以追，来日尤可期。在这个内容策划书中，其实有很多东西都是和之前的策划共通的，可以说模板化的东西更多，所以大家可以发挥的空间被挤压的只能通过合理、创新、可行来突出，这是首先我们在写这个微信公众号内容策划中必须要懂的事。

就标题来说，首先格式上要界定：要展示账号名称，要加引号，要有内容策划书字样，这“三要”是必备的，再来说背景，背景可不能直接摘抄材料，而是要将材料进行内化，从自己对于材料的理解出发才可能回去写出更合理的策划书，目的部分和上次的策划是一样的，连接词不可少，同时层次递进的逻辑要贯穿其中，这都是不可缺的。

从公众号的搭建一直到运营计划部分就是自己创新点迸发的地方，也是自己可以超越别人的地方，这个部分就需要我们具备充分的预设能力，这样会更加设身处地的去考虑自己要说的内容是什么，自己想做的点在哪里，这样的话就会有更多的灵感迸发的。剩下的宣传策划方面就是模板化的语录啦，这个就需要我们去整理适合自己常用的就可以了。

最后呢，距离考研的日子越来越近了，希望大家都能够实现以专业课带动公共课，以公共课促进专业课，走一条初试排名高，复试发挥好，体能消耗少，学费可免交的和谐之路，加油～

作业二：

关于“农村留守儿童”微信公众号策划书

（如果你这个公众号命名为“农村留守儿童”的话，可能目的不太明确，感觉有点不太合适，例如名称可以写成：“守护留守儿童”或者“关爱留守儿童”,尽量写成内容策划书）

一、策划背景

随着改革开放的不断深入，市场经济发展水平显著提高，农村结构随之发生了历史性改变。但由于大批农村青壮年外出务工、创业，导致农村人口层级分化，（这个前因后果连接的不够紧密，农村结构发生改变了，农村人口阶层分化和留守儿童之间有什么联系呢？应该从迫于现实条件还有农村已婚已育群体多等来说。或者是解释一下留守儿童出现的原因。）据 2022 年中国留守儿童数据统计分析显示,目前我国不满十六周岁的农村留守儿童数量为 902 万人,留守儿童问题的亲情、教育、生活等问题日益凸显。

二、策划目的（策划目的写的非常好，很清楚，逻辑性也很强。）

以订阅号为信息传播平台，通过推送留守儿童生活、教育现状的信息，引起社会公众对该弱势群体的关注，使更多的人了解留守儿童问题。并通推送留守儿童帮扶信息、相关公益平台资助项目，搭建起“爱心互助通道”，使更多爱心人士加入到关爱留守儿童的队伍中，共同守护“幼苗”的成长。

三、公众号搭建

（一）公众号名称：留守儿童关爱联盟（公众号名称不直白，不错！不过名称可以直接写在题目上呀。）

（二）公众号简介：“留守儿童关爱联盟”公众号，是一个由各界爱心人士发起的，致力于传播留守儿童现状，帮助留守儿童解决困难的平台。我们会倾尽所能，在网民和留守儿童之间搭建起安全、便捷、简单的爱心桥梁，推动公益事业发展，创造美好明天。

（三）公众号风格：专业化（专注于留守儿童问题打造专业化公益信息平台）、图片化（用实地实景展现留守儿童现状）、温情化（展现人道主义关怀）（很好哦，很贴切）

（四）公众号定位：留守儿童信息传播、公益项目推广（定位可以写的再稍微详细一点，比如说留守儿童健康学习、生活等信息的传播，什么公益项目的推广。）

四、内容策划

（一）栏目设计（栏目设计很具体，非常好！）

1.留守现状（健康问题、教育现状、生活困境）

2.公益力量（公益故事、公益榜样、公益“传播官”）

3.关于我们（公益合作、往期回顾、人人3小时、我要捐助）

（二）素材规划

建立公众号素材库，为定期更新提供内容支持。

1.素材分类（素材分类很具体也很详细，非常好！）

（1）现实情况篇：留守儿童的饮食与健康状况（包括心理健康和身体健康两方面）、偏远留守儿童聚居地的教育发展情况与相关配套措施、留守儿童在生活中面临的困境、农村交通和城乡交流情况（留守儿童是否可以接触到农村以外的众多信息）等。

（2）公益力量篇：公益组织与爱心人士的善行善举、致力于公益事业的先进个人事迹（所做出的各类努力与个人感想等）、加入平台公益“传播官”队伍的在不同领域为留守儿童发声的各界人士等。

（3）项目宣传篇：合作公益平台的相关项目链接、各界团体关心留守儿童的项目推广、不同地区留守儿童项目的捐助渠道（提供公益组织认证证明，以确保安全可靠）。

（这个标注很好，尤其是在当下存在很多骗局的情况。如果可以链接到支付宝等其他账号平台，从微信公众号跳出另一个链接如何？会不会更丰富点？）

2. 素材来源

（1）爱心人士投稿

（2）转载各大公益平台公益信息（注明出处）

各地扶贫办网上公告（除了扶贫办网站还有红十字会等公益机构。）

（3）平台公益“传播官”采集（打造类似于通讯员的公益“传播官”队伍）

（4）偏远地区民间或官方的投稿

四、运营策划

（一）采集制作：通过以上素材来源获取的信息内容，（既然是采集制作，那么就应该有自行创作的内容。就像一个工作室一样，还需要有自己的原创工作。）经公众号编创团队负责人审核后即可开始编辑推文内容，要确保内容真实、无侵权行为。

（二）推送频次：每周一、三、五定期推送各栏目相关内容1篇（如有重大节日、项目需及时推送）（如有重大节日，可以从重点说一下六一儿童节，这个是每年留守儿童活动最多的节日。）

（三）人设维护：打造温情、亲和的服务者形象，一切推文与相关内容都要围绕“为留守儿童发声与解决现实困境”这一中心展开。

（四）发展计划：每月评估一次运营效果，包括增粉情况、推文转发与互动数量以及通过公众号进行资助的人数等内容。查漏补缺及时优化，并且不断寻求与更多公益平台公益组织在留守儿童项目上的联动合作，打造更全面、更便捷、更安全留守儿童帮扶平台。（发展计划非常不错!）

五、宣传策划

（一）推广计划：KOL推荐，借助公益大咖的力量增加订阅量，带动相关人士参与到公益项目中（相关人士可以改成爱心人士）；其他不同项目的公益平台之间的相互推广，借助其他公益平台影响力引起对留守儿童问题的关注，从而关注本公众号；海报宣传、抖音、微博等平台自行推广，吸引关注。

（二）引流方案：与各地流量较高的公众号进行合作推广；在微博、论坛话题中发布相关信息；制作公益宣传产品，如在手帕纸包装、扇子上推广光公众号等；（这个线下的活动非常好。）将每次推文在微信朋友圈、微博、论坛等社交平台上进行转发（依据转发量赠送公益周边等）。

（三）互动活动：如公益打卡（每月参与公益活动打卡次数最多者，获得认证“勋章”等）、捐助金额排名（非公开实际姓名，给予公益证书或等级称号）、公益投稿（如连续三个月供稿可以成为平台公益“传播官”）、每季度或每年进行线下公益交流会等。（考虑的很细致）

总分：28分

总评：

这个策划方案做的非常好，一方面很详尽，另一方面很具体。策划案的目的就是让具体的内容付诸于行动，具体有效。只不过标题的话，要体现公众号名称呀，而且尽量写成“内容策划书”，此外，除了在背景介绍方面有些问题，比如说前后的因果关系结合的不够密切，其他的都非常好。尤其是关注到了线上的活动转到了线下。两个方面同时进展，是你的亮点。

其次，如果内容上可以跳出来公众号，这更是你的亮点。我们可以想一想微信公众号能不能设置相关的跳转链接啊或者是通过其他的方式打开，来获得更多的关注。

总而言之，这个策划方案写的非常不错！继续保持！

新传考研er，快来学习吧！