超级碗广告上新，看看哪个最吸睛！

超级碗，素来有“美国春晚”之称。

 

美剧《How I Met Your Mom》中，主角团将超级碗星期天视为一个极具仪式感的节日，每个人都充分调度自己的时间，准备好舒适的观赛环境、各式各样的小吃饮料，以及最重要的：家人和朋友。

 

 

在这样一个全民狂欢的节日，自然少不了各大品牌的身影。据美国媒体报道，2023年超级碗每30秒广告的价格为700万美元，创下“超级碗”历史最高价。

 

超级碗广告价格趋势

 

就连被称为“女企业家”的著名歌手Rihanna，也在超级碗中场秀表演期间，借天价广告位拿出自己的品牌Fenty Beauty补妆。

 

Rihanna超级碗中场秀台上补妆

 

今天TOP君就盘点了10大超级碗广告，看看2023年的超级碗中场广告有哪些好创意！

PopCorners：绝命毒师经典再现

PopCorners作为欧美家庭常见零食，自然在超级碗中占有一席之地，今年它就请到绝命毒师中的“老白”和“小粉”出演广告。

 

Bryan Cranston和Aaron Paul时隔多年再度以“老白”和“小粉”的身份出现，让不少《绝命毒师》粉丝感到惊喜。

 

“Breakinh Good 60”可以说是《绝命毒师》的完美改编复刻，无论是小粉经典的语气“Yo”还是老白的“Say their name”都还原了剧中的经典场景，只不过剧中的货物变为了PopCorners的产品。

 

 

“老白”扮演者Cranston表示，“PopCorners希望进行真正的扩展，开展一场能让绝命毒师粉丝兴奋的活动”；小粉”扮演者Paul补充道：“没有什么比让意义重大的角色复活、在原班人马和剧组成员的簇拥下参加最激动人心的体育赛事更好的了。”

 

短片以经典场景搭配改编台词，用人物驱动幽默，将三个角色的行为塑造为符合消费者预期的样子。每一个笑点也都在PopCorners的背景下发挥作用，不仅让观众想要看到更多的“老白”和“小粉”，也让人更想要尝试PopCorners。

Doritos：用三角打破常规

同为玉米片产品，百事旗下的Doritos选择联合三位音乐巨星在超级碗上“尝试另一个角度”。

音乐传奇人物Elton John, Jack Harlow与Missy Elliott一同参演了超级碗广告，广告聚焦于Jack Harlow努力为下一首歌寻找创意的故事。

 

Jack Harlow从他最喜欢的零食——Doritos玉米片——的形状中汲取灵感，用三角铁的迷人旋律创作音乐，并扭转了音乐行业的局面。在音乐巨星Missy Elliott和Elton John的加入下，Harlow成功掀起了一股“三角热”。

 

在超级碗的广告中，Doritos的三角形无处不在：舞台、乐器、时装……品牌以对产品特征的重复，加深消费者的印象，而这一举动也和品牌的理念息息相关。

 

百事加拿大食品公司首席营销官Jess Spaulding表示：“由于音乐是Doritos粉丝的生活方式之一，品牌与歌手合作，想要激励粉丝尝试另一种角度，打破常规。”现在，“三角热”已经在加拿大爆火，球迷们也可以期待更多意想不到的事情。

Pringles：最强者也会被卡住

Pringles的广告则展现了种种“卡住”的情况，它甚至发生在超级巨星Meghan Trainor身上。

 

片中，各种各样的人会在试图掏出薯片时，被薯片罐子卡住手，从外科医生到职业保龄球手，甚至是格莱美奖获奖创作歌手、电视名人以及TikTok热门人物Meghan Trainor。

 

 

自从Pringles诞生以来，粉丝们一直认为把手“卡”进薯片罐只是这场美味体验的一部分。品牌认为在超级碗广告回归中，他们肩负着一个使命，就是要为任何一个被罐子卡住的人庆祝，让他们感觉到被看见和听到。

 

“The Best of Us”向我们展示了哪怕最优秀的人也会被罐子卡住的故事，而Pringles并不是“卡住”的唯一情况——超级碗比赛中也可能发生球卡在球员的头盔中或头盔粘在球员的球衣上的状况，这也是Pringles与超级碗的联系之一。

 

这则广告也得到全面的整合营销支持，包括公关、数字、体验、零售激活，在TikTok和Snapchat上人们如果参加#StuckInPringles话题活动，也可以享受到品牌赠予的优惠活动。

 

粉丝发言及Pringles活动

Pepsi：真真假假你来定

百事零糖推出“Great Acting or Great Taste？”要求消费者判断百事零糖的美味是【真实的】还是【演出来的】。

 

百事可乐重返超级碗的广告阵容为著名演员Steve Martin和Ben Stiller，二人在短片中贡献了精湛的演技。

 

无论是手术室、办事处、餐厅或家庭聚会，Steve Martin都能作出两副面孔；在充满魔力的战场、求婚现场或异域星球，Ben Stiller也能成为双面人。

 

 

这则广告调侃了广告商和名人之间的传统交易关系，百事零糖用这种反转颠覆了这一普遍印象，并要求消费者自己决定二者对新百事零糖口味的喜爱是否只是演戏，它的味道是否真的那么好。

 

百事可乐首席营销官Todd Kaplan表示：“现在的消费者对广告持怀疑态度，他们往往不确定什么是真实的，什么只是表演。”而品牌决定在超级碗激发一场关于“什么是真实的”的探讨，也让观众认识到：真正了解事情的唯一方法就是自己尝试。

Budweiser：啤酒的六度分离

今年，百威的超级碗广告主角终于不是克莱兹代尔马和小狗了。

百威的这条广告使用了六度分离理论，也就是“最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”。一提啤酒分别交由6个人，在镜头转换间传递共享的氛围，最后画中人将啤酒递给屏幕外的观众，邀请大家一同享用百威啤酒。

 

好莱坞老将Kevin Bacon曾流行于一个游戏——通过考验电影发烧友如何在6人内，将任一演员与Kevin Bacon联系起来，以体现他们的发烧程度。因此，本片由Kevin Bacon出演画外音也是再合适不过的了。

 

作为百威啤酒不断推进的口号现代化运动的一部分，这则广告也重新引入了百威的标志性口号“This Bud's For You”。

 

百威营销主管Kristina Punwani表示：“在百威的整个历史中，该品牌一直倡导连接消费者的价值观和理想。”这则广告旨在表明，无论人们有多么不同，他们都有着相同的共同价值观和共同动力。

Samuel Adams：啤酒可以变明亮

有这样一个关于美国最粗鲁城市的排名，波士顿位居第五，Samuel Adams便以此作起了文章。

Your Cousin's Brighter Boston

在波士顿，红袜队的球迷张开双臂迎接洋基队的支持者？每个人没有特别的理由拥抱？凯尔特人伟大的Kevin Garnett和喜剧演员Lenny Clarke等传奇演说家遵守礼貌礼仪？这些异常现象表明，波士顿在Samuel Adams的超级碗广告中变得不那么粗鲁了。

 

如果这则广告看起来像是一个美好但不切实际的白日梦，那么，这正达到了它的目的。Goodby Silverstein & Partners设想了一个更好的城市，在那里人们不会因为称之为“野兽镇”而被打鼻子。

 

创意机构联合创始人Jeff Goodby表示“如果啤酒变亮了，如果波士顿也变亮了会发生什么？我们来自一个充满爱的地方，这一切都变得很有趣。”

 

这则广告以英文中的一词多义制造了延伸切口，使城市中充满了“莫名的”善意。这部作品被称为“更明亮的波士顿”，也展现出Samuel Adams产品“更清透、更易喝”的特点，重塑啤酒产品形象。

Uber One：歌曲是记忆黑客

今年是Uber Eats回到超级碗舞台的第三年，Uber Eats选择用音乐加深人们对品牌的印象。

One Hit For Uber One

Uber邀请了著名美国说唱歌手、唱片制作人P.Diddy，担任Uber推广曲的制作人。他要求严苛，知名歌手Montell Jordan, Kelis, Donna Lewis, Ylvis的任何单独献唱都无法令他满意，最后Haddaway的出现终于打动了他。

 

经由这个短片，“Uber One, Uber One saves me, it saves me, way more…”的旋律也在用户的脑海里吟唱，一首可以让人们想起省钱方法的朗朗上口的歌就此诞生。

 

Uber Eats于2021年11月启动了Uber One会员计划，人们可以享受优步乘车、优步送餐和食品杂货订单的折扣。但公司认识到还需要进一步推广会员计划，于是选择了终极记忆黑客：音乐。此外在超级碗费城老鹰队和堪萨斯城酋长队的第二节比赛中，Uber One也将再度出现，加深用户的印象。

GM×Netflix：如果到处是EV

Netflix和通用汽车（General Motors）发布了他们的超级碗节目“EVs on Screen”。

EVs on Screen

著名喜剧演员Will Ferrell在这部影片中进入了Netflix旗下一些知名节目、剧作和电影的世界，并不断地提出一个问题：Why not an EV?

 

Ferrell在《活死人军团》的世界中被丧尸追击，乘坐一辆神秘的车辆前往玩鱿鱼游戏时问道：“如果这是一辆电动汽车呢？”

 

一路上，他遇到了《爱情盲选》中的Vanessa Lachey、《怪奇物语》中的Priah Ferguson、《粉雄救兵》中的Jonathan Van Ness和Antoni Porowski。几个作品的背景设定都不应出现电动汽车，但这则广告对二者的融入反而增加了幽默元素。

 

片中出现GMC HUMMER EV、GMC Sierra EV Denali、凯迪拉克LYRIQ、雪佛兰Silverado EV和雪佛兰Blazer EV几款车型。这些车型也在《爱情盲选》和《粉雄救兵》中进行露出。

 

这则广告看起来十分无厘头，但通用汽车把它作为一项严肃的优先商业事项，通过将电动汽车放在知名度高的节目中将其“正常化”，这也是通用汽车全球首席营销官Deborah Wahl上周在宣布这项合作时所表示的。

Workday：职场中做摇滚明星

曾几何时，摇滚明星因为害怕被贴上“售罄”的标签而不能在广告中露脸。Workday发布的首个超级碗广告中，至少有五位摇滚界传奇人物兴高采烈地参加了这则盛大的广告。

Rock Star

Ogilvy公司提出了一个有趣的前提：这些真正的摇滚歌手被越来越随意地用来给人贴上“摇滚明星”的标签，特别是指代职场中的表现突出者时。

 

广告由KISS乐队主唱Paul Stanley, Ozzy Osbourne, Joan Jett, Billy Idol, Gary Clark Jr几个知名摇滚歌手出演，他们与办公室员工在不同的场景同时出现，更加具有喜剧效果。

 

Workday的首席营销官Pete Schlampp表示，超级碗广告的目标是让这家职场管理软件提供商在公司经理中获得知名度，更要在受益于该软件的员工中变得家喻户晓，而超级碗就是实现这两个目标的绝佳途径。

 

摇滚歌手代入职场，除了强烈的反差感，也将“Rock Star”这个梗运用得更有趣。这则广告在超级碗播出中反响不错，重大体育赛事中的视觉喜剧效果也让品牌能更好地扩大声量。

Booking：享受预订的乐趣

旅行软件Booking也在超级碗释出由Melissa McCarthy主演的广告，激励旅行者登录软件预订“任何地方”。

Melissa McCarthy in Somewhere，Anywhere

短片中，Melissa McCarthy在被窝里打开Booking.com，预订自己的旅游行程，刹那间她仿佛已经置身各地。泳池边、海景房、沙滩上……每一处都留下了享受旅行的痕迹。

 

 

Booking.com是一款行业领先的旅游软件，其使命是让每个人都能轻松体验世界，超级碗中的新广告也在表明“预订是旅行乐趣的一半”这一理念。

 

而在超级碗期间，Booking.com将捐赠50万美元的度假资金。用户可以在社交平台参与活动，最终抽取50名获奖者，每人将获得1万美元的旅行积分，以探索世界各地令人惊叹的“Somewhere，Anywhere”。

 

短片展现了Booking.com如何让预订旅行变得轻松、可靠、有趣，并提供了广泛的住宿选择。品牌旨在让旅行者真正拥有“预订，耶！”的感觉——从他们开始探索酒店到点击“预订”按钮，都是对旅行的享受。

 

看了这些超级碗广告，你觉得哪个最具创意呢？快来评论区告诉TOP君吧~