什么是互联网新媒体营销策划(京客网:专业企业新闻软文营销+互联网整合营销策划解决方案提供商)
另外作为专业的互联网整合营销机构,京客网还能通过整合其他类型的传播形式,比如全网电商平台搭建,各大互联网媒体信息流广告等与软文营销相互配合,多管齐下,助企业塑造高端品牌形象。北京市京客网科技有限公司成立于2007年,总部位于北京,是一家专业为品牌企业,上市公司提供专业网络营销服务,打造网络营销品牌形象的互联网科技公司,专注于为品牌企业提供互联网整合营销服务。
京客网:专业企业新闻软文营销+互联网整合营销策划解决方案提供商
京客网表示品牌软文营销文案写作利用这些技巧来构建“过目不忘”
软文营销文案如何让用户难以忘怀呢?最不费脑的方式就是简单重复,要重复多少次才能生效呢?
基本上,至少需要在同一个用户接触文案的第一天、第二天、第七天、一个月,以及一年之后分别能再接触一次,才能产生较为强烈的“永久记忆”。
显然,没有多少企业能支持如此之高的广告预算。
正因为如此,我们只能从“文案内容”本身来尝试建立长久记忆,这也正是体现文案人水平的时候。
有可能仅用几句文案就能让用户构建强烈的记忆么?可以。
受认知心理学的经典“加工水平理论”启示,本文介绍3种能够大概率产生“长期记忆”的文案写作方法:
认知精细加工:对意义及关联概念进行深度加工
自我参照效应:将信息与自己相联系
认知区别性加工:找到与众不同之处
应用「认知精细加工」写作文案
我们认知一个新事物的过程,其实就是在大脑中构建全新的神经连接,这个时候,如果我们能对新事物的意义及关联概念进行深度的想象(联想),通常就能记得更持久。
比如,就现在提到的「认知精细加工」这个概念,你可以想象成是一个蜘蛛网,而新学的概念就像是闯进蜘蛛网的小虫,而如果你想要尽量牢牢绑住它,就需要更多的丝线缠住它,而这些丝线的另一端还必须缠住其他诸如树干之类的受力点(关联物)
所以小学时老师经常说的一句话就是:不要死记硬背(重复记忆,低效的记忆策略)而是要理解它的意义(精细加工)。
那么,问题在于,我们如何才能在短短的文案中就“强迫”用户进行“认知精细加工”呢?是挺难。
但并非不可能。
有个古今中外的儿童都喜欢的事情给到了我们启示:讲故事。
是的,故事就是一种“强制”大脑进行深度精细加工的原始方式:
故事会让我们在大脑中自发产生极为丰富的代入感(联想),这就是为何最古老的知识、智慧总是隐藏在故事中,或许是因为故事是一种高效的记忆方式吧。
应用「自我参照效应」写作文案
人们总是能够久久记住与自己的某些特征有关的人事。
例如,小时候与你同一天生日的小学同学、被起同一个绰号的小玩伴,甚至是曾经“撞衫”的同学,哪怕不是很熟,多年之后依然能够记起。
那么,我们该如何驾驭“自我参照效应”来达成用户对文案构建长久记忆呢?
简单的办法,直接询问用户。同时让问题与最著名的同类品牌进行关联,突出自身产品的竞争优势。
“问题”能唤醒我们针对某一品类进行“自我参照”回忆,而著名品牌通常是绝大部分人都听过的,这就无形中偷偷的将我们产品的认知与知名品牌“关联”起来了。
“自我参照效应”的策略尤其适用于「新兴」产品或品牌。
除了故事型文案、自我参照型文案之外,我们还可以利用「认知区别型」文案来构建“过目不忘”。
应用「认知区别性加工」写作文案
对于某一分类的某个事物,它与典型特征差异越大,我们的记忆往往越深刻。
比如,鸟类而言,世界上会飞的鸟有成千上万种,但我们能记住名字的没有几类,然而,我们却对不会飞的鸟,比如鸵鸟、企鹅印象尤为深刻。我们也可以写出“认知区别性加工”型文案,只需思考两个步骤:
确认产品的独特优势
思考独特优势除了常规用法之外,还是否存在「特殊」的惊喜用法。
又或者,可以采用逆向思维反衬产品的独特优势。
京客网,在新闻软文营销上的丰富经验来看,软文营销恰当的弥补了硬性广告的不足之处,以绵里藏针的效果引导消费者进入品牌的推广中,对于塑造完美的品牌形象有着重要作用。另外作为专业的互联网整合营销机构,京客网还能通过整合其他类型的传播形式,比如全网电商平台搭建,各大互联网媒体信息流广告等与软文营销相互配合,多管齐下,助企业塑造高端品牌形象。
北京市京客网科技有限公司成立于2007年,总部位于北京,是一家专业为品牌企业,上市公司提供专业网络营销服务,打造网络营销品牌形象的互联网科技公司,专注于为品牌企业提供互联网整合营销服务。全面整合互联网媒体资源,通过严谨的策划、妥善的实施、精准的推广等高效的运作模式,帮助各行业企业客户成功在网络领域实现了品牌树立、形象塑造、产品推广的目标。
京客网经过15年的努力拼搏发展现形成以"搜索引擎营销、信息流广告、品牌广告、传统广告、新闻软文营销、论坛营销,微博营销、微信营销、SEO优化、口碑传播、中文域名(中文.网址域名,中文.商城域名,中文.手机域名)"等全面的精准网络整合营销服务!成立15年来一直站在互联网时代的浪尖上,紧握时代发展的命脉,规范网络推广整合营销,新闻软文营销的行业标准,做有效传播。在移动互联时代基于互联网的宽度与深度,提供多维度的网络推广服务,为超过数千家企业提供新闻软文营销,整合营销方式传播品牌,监测及优化网络运营,为企业实现互联网上的品牌塑造和市场销售目标。(来源:京客网)