麦当劳偷偷开“麦门门诊”？中医风评被害哈哈哈哈

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

一个觉得麦当劳好吃的人，再坏也不会坏到哪去，这就是我的善恶观！ 如果一个人一听麦当劳好吃这几个字就开始指责，装清高，这个人搞不好以后偷偷往你双层吉士牛肉堡里加酸黄瓜！ 麦门！

最近一大波自称“麦当劳门徒”的网友，在外卖备注进行“麦门文学”主题创作，目的就是干掉疯狂星期四。

没想到“麦门文学”火没多久，麦当劳“麦门”成真了。有网友扒到麦当劳居然背着我们开了个门——诊，简称“麦门门诊”，有图有证据。

图源：小红书网友

奇怪的联名又增加了。。。。难道这医院的病号饭就是麦麦，麦当劳纳入医保报销是不是指日可待了？

图源：小红书网友

都知道麦当劳的野心一直不满足于餐饮，偷偷卖玩具好多年，但跨界开医院是我没想到的，还得花点时间消化下。

 

后来经过一扒发现，原来此麦门非彼麦门。

根据网友透露，这个医院位于浙江宁波慈溪市三北大街，以前是纯纯的中医门诊，后来一楼开了麦当劳，阴差阳错也就有了“麦门门诊”。

图源：小红书网友

虽然只是个美丽的误会，但该说不说，走过路过第一次看到这个设计，会发现联名过于一本正经。

一旦代入“麦门诊”这个设定，就走不出来了。

图源：小红书网友

看看这装横，楼顶焊着醒目的大M符号，和“医保定点”、“中医门诊”同框，配的都是同款黄色滤镜，原谅我看见“中西医结合科”笑了。

 

图源：小红书网友

段子是假的，但中医风评被害是真的哈哈哈。

老祖宗是真的智慧，常言道，麦当劳，好物者也，可治百病，对不起我编不下去了。

 

图源：小红书网友

网友最相信的是自己愿意相信的东西，这话没错了，一个个变身人均中医，开始用麦门文学，偷偷为麦当劳“垃圾食品”人设洗白。

图源：小红书网友

那么问题来了，假如麦当劳真的开诊所，那将会是怎么样的画风：

治啥呢？肚子饿、痔疮、湿气重、馋病。

图源：小红书网友

传下去，吃麦当劳包治百病。

说到这儿我都可以脑补看病流程，楼上开方子，楼下药房取药，抓个麦当劳来调理一下：

 

病人：大夫，我发烧喉咙痛

医生：嗯给你开药方，西医治标，中医治本。先从体质开始调理，方子如下，买辣吃鸡煲一味，扭扭薯条一味，冰可乐送服，一日两次，去旁边麦当劳缴费拿药吧。

治完病直接去补充营养，吃完汉堡顺便抓个药消化。这可是真·中西医结合的麦式治疗法，主打的就是个食疗。

图源：小红书网友

既然开医院了，麦麦门诊概念也要与时俱进吧：

麦当劳医保，叫麦堡

麦当劳中医医生，叫劳中医

麦当劳医生把脉，叫把麦

包治百病，叫“堡”治百病

香辣麦香鸡堡，叫香辣西洋森堡，麦香六味丸

 

图源：小红书网友

门诊营销口号思路也有了：

麦门治万物

吃得好，不如吃得“堡”

每天一麦麦，医生远离我

冬吃汉堡夏吃姜，一日三餐没烦恼

谁能想到被冠以“垃圾快餐”的麦当劳，有一天居然被一个门诊洗白了。

麦当劳被误解开中医馆之所以火了，印证了风险对冲的营销原理。

风险对冲是减低商业风险的同时，还能在投资中获利，也就是把鸡蛋放在两个“完全相反的篮子里”。

 

听起来有点复杂，举一个最典型的例子，就是杜蕾斯曾被爆收购美赞臣，上演一出《最负责任的避孕套》，玩的就是风险对冲的高端局。

 

最大的避孕套生产商，买下最大的奶粉制造商，这意味着什么？杜蕾斯可以全方位拦截用户，横七竖八都赚钱，打造真正的商业闭环。

 

图源：微博网友

说得更直白一下，那就是消费者要么用他们的套，要么十个月后用他们的奶。

 

正如网友构思所想的一句广告词：那些没有被我们挡住的小孩，我们负责养大！

 

风险对冲另一个例子，就是华帝的退款营销。

2018年的俄罗斯世界杯，华帝推出一个“法国队夺冠，华帝退全款”活动：只要法国队夺冠，给特定时期间购买“夺冠套餐”的消费者退全款。

图源：界面新闻

后来法国队果然赢了，据说华帝的退款花费7900万元。

大家觉得华帝玩得太大把自己坑惨了，但华帝其实是那届世界杯的最大赢家。毕竟相对于动辄几亿元的冠名赞助费，华帝只花7900多万，买了个世界杯最佳“广告位”，简直赚翻了。

 

试想一下，假设麦当劳和中医诊所联名，这边吃完汉堡，那边开个药消化，也是一种赚两头的营销方案。

图源：小红书网友

撇开商业价值不谈，跨界开医院本是正能量营销，出圈也是必然。

 

比如我们熟悉的旺旺医院。麦当劳的国医馆不是正宗麦门诊所，但湖南旺旺医院可是一家开了整整10几年的正经三甲医院。

这个全国旺旺零食品类最全的地方，随处可见旺旺食品自动贩卖机；此外，病人手册、病号服、温馨提示印着旺仔，非常有亲和力。

 

图源：微博网友

难怪旺旺医院被评为“中国最温柔的医院”、“最可爱的医院”。

虽然这里医生开的药，不是“旺仔小馒头”；护士输的液，不是“旺仔牛奶”，但湖南旺旺医院搞医疗事业，可是认真的。

旺旺医院其实是家集医疗、预防、教学、保健、康复、急救于一体大型现代化综合性医院，还曾是新冠疫情定点医院之一。

我也不会告诉你最好的科室是妇产科，也设有专业的月子中心。

图源：微博网友

旺旺跨界医院的成功案例让我们看到，跨界本身就自带话题性，而品牌跨界开医院，再次放大了反差性，足以吸引大众关注。

再加上旺旺不是为了跨界而跨界，而是带着真料真诚落实到位，所以类似的产业跨界也值得麦当劳们抄作业。

“麦门门诊”引热议，最后还要得益于品牌的主题店效应。

品牌开主题店，是一种自带流量的场景营销。就拿美国肯德尔维的“麦当牢”主题店来说，凭借满屏“纯狱风”设计火了，被戏称是用来关押疯狂星期四信徒。

 

图源：小红书网友

说到疯狂星期四，不得不提肯德基珠海的“疯狂星期寺”，将求姻缘“月老庙”的梗照进现实：大大的肯德基爷爷头像、长长的“天梯”，好一个朝圣地。

 

图源：小红书网友

从肯德基的“疯狂星期寺”，到麦当劳的“中药风”门店，恰恰因为设计都与其它门店格格不入，引发网友调侃。

品牌通过设计极具反差感的主题店，为消费者带来视觉冲突制造，吸引大家线下打卡线上晒图，为品牌创造了谈资。

而且，主题店的本质是借助场景化营销，营造沉浸式的用餐体验和消费氛围感，刺激消费者的多维度感官，构建一个更有社交感的空间：

这既可以打破餐饮店单一的快餐式体验，还能给消费者带来全新的消费感受，从而延长他们的门店停留时间。

唠嗑这么多，最后想说“麦门诊”虽是个误会，但麦当劳也可以考虑接梗或者安排一波中药味话题营销，说不定可以反向圈粉呢。