上海武康路郁金香陷“诈骗门”？城市营销别太离谱了

作者 | Della 来源 | 顶尖广告

春天来了，正逢赏花时，多少赏花的人儿已经在路上了？

最近，小红书上刮起了一阵踏青风潮，开启春日赏花模式。

不少网友被一则“武康路的郁金香开了”的笔记成功安利，在绚丽花簇的点缀下，武康大楼这座经典老建筑散发着上海独特的浪漫意境，引人入胜，想要打卡同款风景照。

图源：小红书

然而，多少网友在武康路里三圈、外三圈走了三遍，都没发现照片中的景色。

直到看到乌泱泱一大群人围观着一个小小的花坛拍照......

图源：小红书

是的，不要震惊，这就是所谓的“武康路的郁金香开了”。

仅需一盆郁金香，一只SONY长筒镜头，俯身45度角，就能复刻照片中的浪漫意境。

图源：小红书

一盆小小的郁金香，在小红书博主发现“美”的眼睛和高超的摄影技术下，摇身一变充满法式罗曼蒂异域风情的上海“网红打卡地”。

原以为是赴一场春日的约会，没想到来到了大型“诈骗”现场。

图源：小红书

但凡大家下载了“反诈APP”，也不至于长途跋涉只为打卡一个迷你花坛。

邻居老奶奶的阳台，路边的绿化带，兴许都比这盆路边的郁金香开得灿烂热烈。

来到现场的网友，不甘心上当受骗，只好排队拍上一张离去。这种“人传人”的现象，再次让上海武康大楼在网络上爆红。

图源：小红书

得益于极具创造力的小红书博主们，时常带火上海的网红打卡地。

譬如，前段时间风靡全网的“上海巨型玫瑰”。

图源：小红书

夜色中，外滩巨型玫瑰与魔都天际线同框，氤氲着上海的浪漫风情。

图源：小红书

到了人满为患的现场，才发现又双叒是“骗局”。

咱就是说，这朵大玫瑰真的值得排队一小时，拍照五分钟吗？

图源：小红书

大家有没有发现，近几年来越来越多的城市借助“照骗门”“网红化”等千奇百怪的方式，攫住了人们的视线，以此提升城市知名度，带动城市“出圈”。

归根结底，这是新时代城市营销的重要一环。

现代营销学之父菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。

随着时代的变迁，“国家营销”的概念逐渐完善并精细化，衍生出如今的“城市营销”。

所谓城市营销，就是在城市的固定流量池中，围绕着地理环境、人文氛围、经典地标、食物语言等城市特性，通过运用市场营销的方法论，树立城市品牌形象，提升城市美誉度和知名度。

除了以上小红书博主们无心插柳的“照骗”，纵观城市营销，不乏一些“真材实料”的案例，兼具创意性和可行性，带来城市营销的正确打开方式，值得我们学习。

1，反骨情人节文案，打造差异化节日营销

今年情人节，不少城市纷纷推出了各具特色的艺术装置，为这个甜蜜节日加码。正当人人沉浸在恋爱的氛围中时，被称为“甜城”的四川内江市仿佛对浪漫“过敏”，出其不意地给了无数单身狗暖心的慰藉。

没有鲜花，没有情侣打卡，内江的情人节只有一句句让单身狗心潮澎湃的“反恋爱”标语，字里行间无不透露着单身贵族的桀骜不驯。

“恋爱，狗都不谈”

“朋友收到一束花嘚瑟半天

笑死，花而已

我自己坟头也会长”

“太累了

抽一位幸运观众

和我一起单身”

以上图源小红书

在遍地撒狗粮的情人节，内江不走寻常路，以搞笑应景的段子文案守护单身狗内心的最后一片净土，在一众浪漫营销中脱颖而出，令人记住了这个一身反骨的城市，实打实的让内江强势出圈，城市知名度得到了极大提升。

2，深度融合地域美食，打响“福文化”品牌

去年，福建文旅带着沙县小吃支棱起来了。沙县小吃的首条文旅创意广告片一经上线，迅速在网络中刷屏。

广告片中，大胆采用创新的电影手法制作，糅合谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，以经典的地域美食沙县小吃为引，呈现迷你版“福建美食大赏”。

图源：广告视频截图

魔性沙雕的画风，让人深深记住了，福建不止有沙县小吃，还有各种美味佳肴，领会“福文化”的精神内核，不失为一次出色的城市营销。

3，推出特色城市宣传片，官方整活演绎人文逸趣

拍摄城市宣传片，是城市营销中常见的营销手法。但是由地方包围“国际”的创意思路和切入角度，却极为罕见。

自《成都出差注意手册》1.0版本开始，从原田部长与坂本君到成都出差的爆笑经历，广大网友领略了成都的风土人情与现代化慢生活。

图源：广告视频截图

这部贯穿日式冷幽默的系列短片，让有趣有料、开放包容、宜居宜业的成都被越来越多人熟知。

4，挖掘和培育个人IP，流量赋能“破圈力”

这几年来，不少城市乘借流量的东风，助推城市出圈。

谁也没想到，一个笑容能让四川理塘景区从此天下知。2020年年底，丁真因一张纯真的笑脸意外走红，成为新晋顶流。四川文旅随即官宣丁真成为理塘的旅游大使，紧紧握住流量密码，借助丁真的影响力成功带动当地旅游产业增长。

图源：丁真微博

当然，“丁真现象”可遇不可求。不少旅游城市转变思路，致力于挖掘和培育个人IP，打造自己的“网红”。

比如，“马背上的女局长”贺娇龙，一袭红衣策马奔腾，为新疆旅游代言。

图源：人民日报视频截图

还有最近爆火网络的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，一人分饰多角，化身航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚县美景。

图源：央视新闻视频截图

各地的文旅局长主动“内卷”，在局长们各具个人风格的倾情推荐下，着实带火了自己的家乡。

5，热剧IP植入，探索“影视+文旅”新表达

这段时间电视剧《去有风的地方》的持续热播，带火了云南旅游热。剧中对云南自然风光、特色美食、非遗文化的精心呈现，从鲜花饼、乳扇等当地特色美食，到悠然自得、惬意舒适的田园生活，云南的治愈田园风隔着屏幕吹进了观众的心田。

图源：《去有风的地方》官博

荧幕之外，《去有风的地方》掀起了#因为一部剧要去一座城#的风潮，取景地茶马古道的游客数量呈现十倍增长，可以说实现了影视和文旅的相互成就。

互联网时代的高速发展，让城市营销有了更多的可能。借助各种创意玩法，不断打破传统刻板的认知，焕新城市活力，为城市带来新的发展机遇。

那么，还有哪些令你记忆深刻的城市营销？不妨在评论区提名分享一波吧。