揭秘：TikTok视频长度与推广效果的关系

周五 | 海外社媒

TikTok 是增长最快的社交媒体平台，拥有超过10 亿活跃用户。很多出海品牌也时刻“梦想”着能在TikTok上制造爆款视频。

那么除了高质量的相关内容，TikTok视频的长度是否会造成推广效果的不同？在TikTok上，最理想的视频长度又是多长？

在深入讨论之前，我先说说本人的经验（不一定是对的）。据我本人的经验，TikTok视频的长度确实会造成推广效果的不同，就我运营的账号内容类型而言，最佳的视频长度是14~19s。

排除个人经验，我们继续看看大众对这个问题是怎么说的。

TikTok允许您发多长的视频？

起初，TikTok 视频的时长最多只能为 15 秒，后来增加到了60秒，然后是3分钟的视频。2022年，TikTok又开始允许用户上传最长10分钟的视频。

因此，您的TikTok视频最长可以达到10分钟。

TikTok视频的最佳长度

1. TikTok的内部消息

根据TikTok内部信息，2020年6月，TikTok推荐的视频最佳长度为11至17秒之间。

但到了2021年11月，TikTok推荐的视频长度在21至34秒之间，较前一年的长度几乎翻了一番。

2. 我的统计数据

我分别统计了2019年TikTok的100个最佳视频（由TikTok提供：https://newsroom.tiktok.com/en-us/tiktok-top-100-2019）的时长以及2022年TikTok观看Top 10的视频长度。以下是统计结果。

（1）2019年TikTok百佳视频平均长度为15.6秒

2019年，TikTok允许的最长视频长度是60秒，但完整使用60秒的创作者是少数（2%），而88%的视频时长都不超过20秒。Top 100视频的平均时长为15.6秒。

（2）2022年TikTok观看量Top 10视频平均长度为44.2s

在2022年TikTok观看量Top 10的视频平均时长为44.2秒，最长的一个视频为2分16秒，最短的一个为9秒。排除最长和最短的视频，其实视频平均时长为37.1秒。

值得注意的是，在这10个视频中，有2个视频为60秒，另有一个59秒的视频，即长度为1分钟的视频占比30%。

那么，我的TikTok视频长度策略应该是？

1. 亲自测试您的视频最佳长度

根据上面的数据，我们可以简单得出一个推论：如果您想获得最佳效果，那么您的TikTok视频长度最好保持在15秒至44秒之间。但是，规则就是用来打破的。这种“最佳长度”可能不适用于您的内容或您的观众，因此最好自己尝试一下。

您可以随意测试不同的TikTok时长，看看您的受众最喜欢的视频时长。您还可以查看TikTok分析，看看您的受众平均观看您的视频的时长，然后将您的视频制作成这个长度。

2. 大多数品牌仍然对较长的视频持谨慎态度

大家对TikTok的一个共识是它是一个短视频平台，因此用户可能不太能接受太长的视频。

此外，根据我们之前介绍过的TikTok算法，TikTok关注的不是视频的总观看量或观看时间，而是普通用户观看每个视频的百分比，及视频观看完成率。所以如果用户滚动浏览您的视频而没有看完，它就会向算法发出负面信号，这可能会影响您的视频在用户的动态中出现的频率.

但是，从上面的统计数据中，我们也可以看到，在TikTok上受欢迎的视频平均长度有明显的增加。我们仍可根据自己的内容类型多加测试。