新媒体运营绩效考核方案(广西广播电视台：从资源全面“整合”转向深度“融合”)

为全面贯彻落实中央和自治区关于加快推进媒体深度融合发展的重大部署，广西广播电视台应势而动、顺势而为，经过近几年的改革和实践，媒体融合发展取得阶段性成果，实现了从资源全面“整合”转向深度“融合”，从多点改革突破转向整体纵深推进，从传统报道创新转向新媒体传播创新。

广西广播电视台：从资源全面“整合”转向深度“融合”

为全面贯彻落实中央和自治区关于加快推进媒体深度融合发展的重大部署，广西广播电视台应势而动、顺势而为，经过近几年的改革和实践，媒体融合发展取得阶段性成果，实现了从资源全面“整合”转向深度“融合”，从多点改革突破转向整体纵深推进，从传统报道创新转向新媒体传播创新。

构建全媒体传播体系，加快媒体深度融合

广西广播电视台在推进媒体融合发展的过程中，提出了主攻移动端，创新传统端，实施“一个提升”，重构“两个体系”，打造“四个平台”的总目标，即全面实施“1+1+1+N”融媒体传播力影响力提升工程，构建全媒体传播体系、视听内容生产体系，打造“广西视听”融合发布平台、广西全媒体视音频内容通联平台、广西广播电视多屏互动采编播一体化平台、中国—东盟国际化通用融合传播平台，已经逐步建成了以“广西视听”移动客户端为中心，广播电视和社交平台联动发力的全媒体传播矩阵。“广西视听”融合发布平台与全区14家市级广播电视台和94家县级融媒体中心建立了稳定的通联工作机制。

突破原有框架束缚，释放事业产业活力

为突破原有的管理框架束缚，广西广播电视台试行融媒体工作室制度，建立了广西卫视的卫视融媒形象工作室、综合广播的910融媒工作室、教育广播的长尾工作室等30余个融媒体工作室。通过对节目生产、项目运营、多元传播等方面的扁平化运营，推进内部体制机制创新。为发挥考核的激励作用，制定了融媒体绩效考核方案，以广西卫视和新闻中心为改革重点，在“广西视听”APP中开设卫视、新闻两个垂类，广西卫视和新闻中心在内容制作和发布环节同时兼顾大小屏，改变原有传统和新媒体内容制作两张皮的情况，真正实现了主力军进入主战场。

大小屏互通、“四级联动”协同发力，提升引导力和竞争力

广西广播电视台通过大小屏全媒体矩阵联合发力，充分发挥“广西视听”融合发布平台作用，实现中央级、省、市、县媒体的“四级联动”，大大提升了全媒体传播效果。去年以来，围绕庆祝中国共产党成立100周年、十九届六中全会、自治区党代会等主题策划推出融合报道。习近平总书记视察广西期间，策划制作了《相约广西》《如画桂林》《活力柳州》《开放南宁》等15个宣传片及一系列网络短视频，全网点击量近2亿。广西卫视建立融媒体“一端多厨房”生产模式，2021年4月24日，广西卫视融媒体节目《我们的父辈先烈》入选国家广电总局庆祝建党100周年的31个重点节目之一。

如今，融合传播理念在全台已经形成了共识，主力军挺进主战场观念深入人心，资源整合力度全面加强，广西广播电视台正向着建设具有区域影响力和竞争力的新型主流媒体的总目标努力迈进。

来源：“中国记协”微信公众号