新媒体运营社会实践(《创新力：中国媒体人的文化实践》：源于实践的创新之思)

《创新力：中国媒体人的文化实践》：葛继宏著；创新创造往往意味着另辟蹊径，但只有坚持以正确的价值观为引领，才能让事业行稳致远。以灵活多样的形式弘扬社会主义核心价值观、传播向上向善的正能量，这是媒体人的社会责任和使命担当，是任何创新都不能忽视的要义。

《创新力：中国媒体人的文化实践》：源于实践的创新之思

《创新力：中国媒体人的文化实践》：葛继宏著；浙江大学出版社出版。

传媒把握社会脉动，记录时代变迁，也在与时代社会的同频共振中，实现自身的创新发展。葛继宏《创新力：中国媒体人的文化实践》一书，以传媒从业者和研究者的双重视角，回顾和梳理了众多带有记忆温度的鲜活案例，也从理论层面进行总结和提炼，引发读者对传媒创新的关注和思考。

正如首章标题“面向大时代”所言，传媒人有幸见证了综合国力迅速提升、社会生活日新月异的时代，书中所列举的传媒创新实践，都是与改革开放进程同向而行的探索尝试，在时代的潮流中抓住了发展的契机。如在上世纪90年代之初，在电台节目中引入当时的新型通信手段——“三方通话”技术，即在呼叫等待的基础上，使原来处于保持状态的用户加入通话，从而实现三方实时交谈。这样一种主持人、访谈对象和听众共同在场的新型媒体空间，不仅赢得听众喜爱，也给予访谈对象独特体验。从这样的案例中可以感受到，技术赋能媒体，新技术的运用是促进媒介发展的重要驱动力。那些思维敏捷、勇于变革、敢于实践的媒体人，总是能立于时代潮流前沿，捕捉时代机遇，连接丰富资源，把创新思考付诸实践。

实践出真知。作者重新审视过往的实践经历，剖析典型案例，希望能够从中提炼出经验启示，助益思考新技术、新机遇、新环境之下的当代传媒发展问题。今天，5G、人工智能、虚拟现实等先进技术层出不穷，信息技术已不仅仅是媒体发展的保障力量，更创新和丰富了媒体业态。特别是以移动终端为载体、以互动为诉求、以多元融合为特色的新媒体技术，孕育着传媒事业出新出彩的新可能，呼吁更多创新智慧的迸发。

“创新”无疑是本书的关键词。尽管技术驱动了创新，但是传媒创新的内在动力仍源于人。在作者看来，创新需要独到观察和思考，需要“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的干劲，需要锐意进取、敢闯敢拼的魄力。书中的“创新”，往往都是在山重水复疑无路之处，借助创意思维使项目“柳暗花明”；又或者是通过整合资源、别开生面，让好策划迸发传播价值。创新有方法、有路径，更要靠实践主体的思考力和意志力。通过书中具体生动的创新案例，我们可以看到业精于勤的实践过程，看到实践—认识—再实践—再认识的螺旋上升。在案例回顾之外，本书还邀请学界和业界名家做案例评述和理论提炼，以深化读者对传媒创新的认识。

创新创造往往意味着另辟蹊径，但只有坚持以正确的价值观为引领，才能让事业行稳致远。以灵活多样的形式弘扬社会主义核心价值观、传播向上向善的正能量，这是媒体人的社会责任和使命担当，是任何创新都不能忽视的要义。书中创新案例的首要特点是立意“正”，无论谋划还是实施，都把社会价值排在第一位，在追求主题重大、形式新颖、内容有趣、资源丰富的同时，始终坚守“理念向善”。只有理念向善的价值关怀才能够让创新不变味、创意有所归。

《创新力：中国媒体人的文化实践》中既有实践故事，又有思想启发。传媒创新发展路上，需要更多这样的探索和总结。（夏烈）

来源： 人民网——人民日报