直播电商的海市蜃楼，正在将商家带入死海！！

从年下半年至今，直播电商可谓度过了自己最风光的一年，可随着政策、市场、消费者等众多因素的影响，直播电商风口正在渐渐消散......

年，没有一家商家不想分一杯电商直播的羹。

然而现实是电商直播就像一座围城，外面的商家想进去，里面的商家想出来。

近日，在吴晓波直播过后，有商家爆料：我们（给吴晓波）付了万坑位费，但是实际成交万都不到，其中某款奶粉只售出罐。当时我们估计能卖万，乐观地说能到万，按照万备的货。总结：现在请明星直播，简直是被诈骗。

对此吴晓波也回文：“只售出罐奶粉，有一种巨大的不适感和身心疲惫。”

这是直播从发展迈入崛起的一年。李佳琦、薇娅亮出场均直播过亿的战绩，突破天际的销售额让平民主播的热度、榜单、身价均直逼一线明星。

 

此时直播带货简直是商家们的救命稻草，一个新的风口似乎正在在崛起。

对商家们来说，后疫情时代他们已经积攒了太多的库存，单纯的请明星打广告已经不能解决燃眉之急，勒紧口袋的商家们此时对广告的态度也从以前的宣传转变到现在快速变现。

商家们看着直播，满怀羡慕，电商直播积攒了四年的财富，所有的渠道、流量、平台，仿佛是像专门为他们准备的礼物。

如今浪潮纷纷奔涌而来，商家纷纷入海，但浪潮褪去后，谁又将来买单？

商家、平台、吴晓波本人似乎都对这场直播信心满满，结果让人大跌眼镜。吴晓波不是第一个翻车的，也不会是最后一个。但连吴晓波也翻车了，这是最令人差异的。

作为财经领域的作家，吴晓波写过《大败局》《激荡三十年》《水大鱼大》等著作。论专业性，吴晓波可以说是无可挑剔。

同时网络也赋予了他很大影响力，目前他微博粉丝数有万，他自己也表示首场直播也做了充足的准备，各大车展的巨幅广告牌，明星好友助力宣传，还有首秀“亿万级全渠道曝光”的加持。

直播的逻辑无非两点，第一是流量加持，第二是主播专业度。这两点吴晓波拿捏着。

套用曹操青梅煮酒的话术，“吴晓波可称得上是真正的英雄了吧”

但他依然翻车了，他的翻车就等于一个大学教授做一套高考卷，结果不及格。

嘲笑这些翻车主播的同时我们也要怀着同情心，因为试错的成本，都是由商家买的单。