2012年8月17日微信正式上线了公众号这个堪称划时代的产品，在后续的十多年时间中，产品功能多次迭代和更新，公众号都是国内图文自媒体创作者汇聚的高地。一周前，微信公众号又迭代了新功能，类似“小红书”的图文发布、展示功能上线。
2月16日，微信官方公众号“微信派”发布了一则图片消息，采用了全新的排版方式，图片置于上方、增加3：4图片横滑功能，标题、文字置于图片下方，随即相关话题冲上微博热搜，被网友戏称为“小绿书”。
只是阴差阳错，微信“一不小心”将公众号做成了以文章为内容载体的平台，但这只是开始，不是结束，他当时就表示很重视“人人都可创造的内容”也就是UGC内容，除了朋友圈外，微信还“缺少了人人可以创作的载体，因为不能要求每个人都能天天写文章。”
2020年，视频号补齐了视频内容的短板，也成了微信庞大的体系中业务增长的明星股。如今，2023年初微信官方对图文消息升级，则是对之前强调的“短内容”上的一次探索性回应。
对于在微信公众号中上线新功能，有网友表示：可以尝试，毕竟微信这么巨大的用户体量，可以方便、快捷地获得大量用户，不用拉新，只需要促活就可以。也有用户吐槽道：很喜欢读订阅号干货长文章，现在无所适从。以前觉得QQ的功能太花里胡哨，可以“逃到”小而美的“微信”，现在看来微信也成了“全家桶”。
从内容生态来看，微信要做人人都可以参与创作的内容平台，进而来提高微信的内容生态竞争壁垒。当下，不少创作者是小红书、公众号双栖作者。过往，受限于公众号产品形态，他们必须将短内容改成一篇完整的文章，才能在公众号发布。如今，公众号则可以成为图文类笔记发布的一个新渠道，内容的多元性得到补足。
如果微信有意打造类“小红书”产品，对于真正的小红书来说，冲击将是十分巨大的。毕竟作为日活超10亿的国民级应用，微信本身有着足够的用户群体量，不管是创作者数量、读者数量，以及社交关系链，都足以支撑这一社区战略的启动与发展。
但对公众号运营者而言，新上线的图文消息功能短时间内并不会成为创作者的选择重点，只会多了一种内容创作和展现方式，相对更多元、更多选择而已，除非官方未来对于新版图文消息内容给予推荐、呈现方式上的流量扶持或倾斜，能让公众账号的运营者窥见此类内容的商业变现潜在价值。
当然，对公众号运营者而言，新上线的图文消息功能使得公众号内容运营的竞争门槛变得更高了，要想不被抛弃，就不但要写得了长文案干货，而且要搞得了视频号，还要时不时的创作一些类小红书的图文笔记类内容，以满足用户的多元化内容需求。
2022年末，在腾讯召开的内部员工大会上，马化腾批评了众多业务并发出意味深长的警告信号，但唯独对微信视频号宠爱有加，认为其基本上是“全村的希望 ”。某种程度上说，这可以看做是对微信创始人过往提出的微信“短内容”价值的高度认可，如今在图片领域，图文消息功能的上线，其战略意义也不容小觑。
十多年来，微信官方也在积极尝试通过不同的功能迭代，来提升公众平台内容创作者的积极性，但事与愿违，效果反馈却是公众号的影响力在不断下滑，频频改版也经常被公众号运营者吐槽，而微信创始人则将之称为“每天都有5亿人吐槽，1亿人教我怎么做产品”。
以今年2月初，微信订阅号展示方式由大图变为小图为例，就让内容创作者措手不及。改版前所有的订阅号都是“头条大图+次图小图”的展现方式，改版后则没有星标的订阅号全部变成小图展示，即使订阅后接收到的消息也是小图。
对此，微信官方也没有公布具体的判定标准，能确定的是星标订阅号之后，头条才会显示大图。于是你就会看到诸多公众号对用户推出各种“假告别”推文，意在告知用户，赶紧星标自己，否则后续推送的信息可能无法触达读者用户。
同时，受限于抖音、快手等短视频平台以及小红书等高粘性内容社区的冲击，过往腾讯系所占据的网民注意力、停留时间以及流量都在被侵蚀，体现在微信公众号上，就是近几年其整体影响力、打开率正在逐渐式微，一些腰、尾部自媒体创作者在减少更新频率、或已转投其它媒介平台寻找新商机。
来自第三方易赞大数据显示，微信公众号整体的打开率从2018年的2.3%下降至2020年的1.1%。有媒体对一部分科技媒体公众号做过调研，发现目前公众号打开率普遍不足1%。
与微信公众号处于颓势所不同的是，“万物皆可在小红书种草”正在成为现实，小红书正在成为继双微一抖之后，广告主营销绕不过的社区型媒介。
日前，在小红书举办的WILL商业大会上，小红书COO柯南就表示：平台月活创作者2000万+、日均用户笔记发布量超过300万篇。60%的用户每天都会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次，“小红书已经成为了普通人的生活搜索入口”。
据悉，目前小红书流量主要来自两大块，一个是小红书的发现页，千人千面的推荐信息流，这部分流量占平台整体流量的近60%，还有一部分通过搜索入口的流量占比大约40%。当下，在商业侧，对小红书而言，更多将聚焦于如何让种草从玄学走向科学。
