作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
曾经有人说过：没有反反反反反转的剧本，不是一个好剧本。
不能再认同，之前热心网友发现小润发急了打假，大润发贡献了内娱同款“认领孩子”的瓜，有了个he的结局。
这瓜刚结束没多久，深圳本土品牌晨光牛奶出来“打假”，澄清自己不是国民文具顶流“晨光文具”，结果剪不断理还乱，网友建议查查两者，不像没关系。
晨光牛奶在小红书上发的这则《非常非常严肃的声明》，一本正经解释晨光卖啥。
还提到有粉丝吐槽笔不好用，谁还没点差评的时候？但晨光牛奶是真冤，人家压根儿不卖笔，只卖牛奶。
这一则严肃声明，还出现了人传人的现象。
流水的崽崽，铁打的声明。品牌界的家族是有点戏剧性，有人着急认亲，有人大义灭亲。
只是晨光牛奶和网友各有各的想法，无法左右，没法统一。
这不山上的笋，都被晨光牛奶的粉丝夺光了：
这届网友是懂做媒婆的，建议两个“晨光”原地结婚，再也不用费三寸不烂之舌来解释。
实在不行搞个联名《当晨光和晨光联名后出了晨光和晨光》，出个牛奶样子的笔或者牛奶味的笔芯。
拿起晨光的笔壳戳进晨光牛奶猛吸，满肚子墨水不是梦？
不得不说，晨光牛奶这波声明营销玩得妙极了。
在内娱“批发声明”的今天，“声明”就快被污名化。晨光利用《声明》文案和“说大事专用图”——这带点狗血和严肃的设计，营造内娱声明画风，真情实景的内容让人一看背脊发凉。
正如当初三顿半请贾樟柯拍广告，若有其事地发「这是我与三顿半合作后的个人声明」标题的声明，一度刷屏朋友圈。
再说了，大润发的认亲事件虽然告一段落，但舆论的余温还在。
晨光牛奶接住现成话题趁热打铁营销，顺势将晨光与大润发捆绑在一起，这一招直接就是小成本大传播。
晨光牛奶之所以要借题发挥，是因为苦于“被迫营业文具”久矣。
这也不怪网友，一个从小用到大，一个从小喝到大，说起来我还是先认识牛奶的晨光，毕竟我小时候没有文化。
很难不怀疑两个晨光是失散多年的兄弟，500年前是一家。
然而此晨光非彼晨光，两者真的纯纯撞名，但时至今日仍有人一言不合就问文具怎么卖，晨光牛奶满脸问号。
还有好奇晨光牛奶和晨光文具谁是1谁是0，哈哈哈哈这是可以问的吗？
被问得更懵的是牛奶可以当修正液吗？真科技改变生活。
最好笑不是牛奶修正液，而是卖奶兼职卖牛。不卖牛的牛奶企业可不是好晨光，事实证明“牛”字不打出来不影响阅。
都怪晨光版图太大，何晨光、晨光凉粉（亲儿子），晨光烧饼。
哪怕晨光牛奶抱着“只要我不听 ，我就是唯一 ”的心态，回应三遍又三遍。
这届网友还是带不动，一副不听不听王八念经的态度。被误解做文具的梗，就像牛皮癣广告一样无孔不入，让晨光牛奶怎么甩都甩不掉。
这可把晨光牛奶逼急了，既然反驳无效，干脆将错就错，大肆玩“文具”梗，也就有了开篇的严正声明。
偶尔念段脱口秀《关于晨光和晨光的区别》。
我们是卖牛奶的晨光，他们是卖文具的晨光......都是好晨光。
听君一席话如听一席话，听完之后感觉不认识“晨光”这俩字了。
或者假装曝光《晨光的牛奶版图》。
卖文具还是卖牛奶？接着一本正经安利卖纯牛奶酸牛奶鲜奶，求生欲很强。
当网友意外发现特仑苏跟晨光的包装神似，晨光牛奶8g冲浪前排吃瓜。
在分手晨光文具的路上，晨光牛奶可以说疯狂喊冤，只似乎一直来都是澄清了个寂寞，越抹越黑越黑越红。
说起来也有很多品牌像晨光牛奶，苦于撞名烦恼，比如卖法式软面包的盼盼，“防盗门”这个梗是过不去了。
盼盼比晨光牛奶更早开始摆烂，把“我的包有一把锁”照进现实。
如网友所愿，出软华夫防盗门、巧克力蛋黄派隐藏款、防盗门雪糕......
小偷看了都说：明白了，吃饱才有力气干活。
虽然产品是虚构的但摆烂盼盼是认真的，还带上其它盼盼玩，嗯都是好盼盼。
是不是越看越上头，越觉得似曾相识，如有雷同纯属借鉴。
不打假不相识，一打假才发现同是天涯撞名人，我开始怀疑盼盼的创意部，偷偷跟晨光牛奶勾结好多年。
因为同名同姓撞名，被“误入歧途”还不算啥，毕竟市场各不同；比重名更尴尬的，还是光明正大的山寨。
所以打假本质上分两种，一种是重名被误解，一种是名字被山寨。
或许你觉得这年头谁还买山寨，但被山寨坑惨这件事，就像是电话诈骗，总有人上当。
就像：康师傅和帅师傅，旺仔牛奶和旺子牛奶，3+2和2+3饼干（虽然都等于5）
不能说一模一样，只能说是本同根生，但有品牌相煎比较急，用魔法打败魔法。
肯德基就出了个“欢迎来抄”骚操作，推出一个免费下载素材网站chickenstock，向山寨盗图发出邀请。
看看这格局，表面上欢迎来抄，背地里放长线钓大鱼。
还有品牌干脆“山寨自己”找出路，椰树椰汁拼“长命百岁”、老干妈拼“四世同堂”，小米拼“五谷杂粮”、美图拼“自黑自杀”。
我山寨我自己，让你无处可抄。只要我抄得快，山寨就追不上我。
对比被山寨的品牌积极打假的现象，就会发现晨光牛奶和盼盼真的很会玩，但凡对自家品牌知名度没点逼数，都不敢玩那么大。
他们做一种很新的营销，可以叫做以假乱真的误会营销，出圈是有理由的：
其一，营销心态要烂。打不过就加入，平常心摆烂，而且做到不像演的，一秒让网友入戏。
其二，广告植入要巧。在打假、澄清的内容中添加品牌信息，不经意地吹一吹自己的业务能力。当消费者关注晨光牛奶和盼盼委屈巴巴情绪时，就会自然放下戒备心，接受产品信息的输出。
最后，洞察网友要绝。这届网友一身反骨，你越是澄清，越能激发网友“我偏不听”的逆反心理，然后一起相爱相杀，这何尝不是一种营销上的双向奔赴。
