从视频号看内容VS从内容看视频号，思维决定打法一条1分20秒的视频，改变了我的视频号运营思路文/王吉伟因为有1分钟的限制，我想在视频号上放的视频，只能剪接为1分钟。后来想了想，还是把完整版在公众号发了出来，也让大家知道完整版是什么样的。好吧，其实完整版全长也就84秒而已。但正是因为视频做长了，才引起了本文要跟大家分享的，近期关于视频号与短视频内容的一点感悟。
壹前段时间我在视频号上参加了一个#2012 我相信#的接龙活动，因为感觉只在屏幕面前坐着干说，视频有些单调，所以就改用了说唱的方式Rap了我的想法，结果了得到了一众好友的好评，都鼓励我继续做下去。后来，刘兴亮老师又发起了#2045 我期待#的接龙挑战。一看到这个话题，脑袋里就全是未来科技感十足的画面，特别喜欢。于是，我打算继续用业余的Rap能力做一个讲述未来的视频。没想到的是，这一做就是一个星期。当然，中间也有我要巩固混音技能的学习需求，加上处理事情耽误了一下，导致这周三才发布这条视频。遗憾的是，视频号上发的这个还是剪接的残次品，完整版本1分24秒，相对视频号1分钟的限制严重超时。我想，既然已经做出来了，不让大家看有些可惜。干脆就在公众号把完整版也放出来，让大家也吐吐槽提提意见。好在，视频号的视频下面能放一条链接，可以直接把大家带过来看这个完整版。贰虽然这个作品只有不到一分半的时间，但是写词、录唱、混音、拍摄、视频后期这一套流程下来，也是累的不轻。开始为了赶进度，甚至随便吃两口饭就继续匍匐在PC之前，接连接天都睡到很晚，躺在床上都在思考视频怎么搞。不能说力不从心，但这进度却在各种因素面前龟速前进。这种情况下，到后来我索性也不去紧赶慢赶了。反正也无法按照计划的进度完成，到时发个满是瑕疵的作品还不如不发。
静下心来，不时在疲惫之际做做运动或者小憩一下，进度反而加快了。赶在周三之前完成这个作品，比我后来预想的还要快上一些。虽然到最后成品还是比较粗糙，仍有很大改进空间。对于我这个半路出家新手而言，也算是一个新高度了。不得不说，有时候换个心态做事，结果可能会有一些差距，但至少在心情上能得到一些慰藉。这个作品晚发了几天，却也证明了制作这类视频的能力，甚至还有了一些对画面、构图的新理解，同时也将混音重新学习了一遍，这对以后的工作还是很重要的。事实证明，能力确实是在需求与实践中长大的。所以，对我来说，做视频号最大的秘诀就是“从做开始”。不去尝试，始终也迈不出第一步，不是吗？叁之所以耗费精力做这样一个视频，其实初衷跟大家一样，也是在摸索视频号。相对前一个视频专心看着歌词在镜头和麦克风面前左右摇晃的画面（大家可以移步我的视频号观看），这次视频里我尽量表现的自然一些，同时也力求视频能让大家看着更舒服一些。有人会说，除了写词和录唱，其他都交给后期不就行了吗？还真就不一样。你自己的想法与对作品的把控，跟让其他人直接做还是有些区别的。并且，也需要自身参与整个流程去体会，才能在以后对短视频运营有更好的理解。短视频内容需要出镜人与制作有一定的磨合。尤其是没有镜头经验并不善交流的人，在初期摸索的阶段，没有必要搭团队或者外包去做，试着自己去搞定可能会有意外的收获。可能有人会问，你耗费这么多精力搞了这么一个玩意儿，值得吗？感觉还行吧，毕竟通过这个过程，证明了自己能搞出这些东西，而且后面还能做得更好。付出了时间成本，收获了需要的能力，也不算亏。至少，我也能在这篇文章中跟大家吹一吹做视频的一些感悟了。以后，我也会时不时跟大家分享一下在做视频号过程中摸索的一些经验。当然，我只会说我的一些想法，不会像现在视频号里的那些Tony李或者Jack王等等老师一样，直接策划上几十上百期视频等着大家入坑。说实话，就是入了坑也是没多大用处，因为大家现在都还没摸透视频号，至少现在是这样。对于视频号的产品特性、推荐算法、内容需求以及运营机制，大家都不清楚。并且，处于测试阶段的视频号，随时都有可能调整产品方向。这种情况下，只有通过不断的上量以及变换视频形式来做尝试，打造合适的视频形式以实现快速涨粉。肆做了这个视频，让我对以后做视频号的思路有了一些新想法。譬如，之前一直在思考如何在有限1分钟内做视频内容，如何把更多的内容更形象的在视频中展示出。包括上一条“2022 我相信”的视频，其实歌词有5个段落，因为1分钟的限制，最后只Rap了4个段落。在做视频之初，就把它限制在了一分钟之内。这次做视频开始也是这个想法，即便Rap速度加快也只能做出5个段落，但是我写了6个段落，这还是在尽量不去多写的情况下。由于做混音的时候没有注意，最后做完一看1分钟20多秒。后来，干脆不去考虑那么多了，先做完再说，最后就搞出了这个完整版。这样，才有了把完整版配合这篇文章在公号发出来的做法。
这也让我开始思考，是不是可以将完整版放到其他平台，或者可将视频做的更长一些，让它更像一首歌或者一个MV。这样发散下去，要考虑的就不只是如何做视频号，而是如何做好内容，剩下的就是考虑针对不同平台做不一样的剪辑与分发。这，也就导致我以后做视频的思路有了一些改变：首先，可以在我的个人公众号上开一个专栏板块，专门放我视频的完整版；其次，可以重新开一个微信公众号，专门用来放完整视频，以及在将来做更多的加长版视频节目；第三，既然已经迈出做短视频这一步了，会考虑以某个短视频平台为主做内容，其他平台只要分发就是了。这样，就由做视频号变成了做短视频，视野也就更开阔一些。跳出视频号局限，立足短视频内容来做视频号，可能就会有更多的收获。希望这个思路，对正在做视频号的你有所启发。伍最后一个段落，就聊点贴合视频内容的内容吧，关于未来的数字化内容（好拗口是不是？）。新技术会不断迭代，新模式会不断创新，新平台会接连出现。短则五年多则十年之后，Facebook力推的VR及AR平台可能就会席卷整个世界，马斯克重金投入的脑机接口可能也会有新的突破。现实世界都将被映射到数字世界，增强智能辅助的时代也将开启。
那时，人们对内容的需求也将呈现新的状态，身在内容创作领域的你，该如何应对这些改变，以及更好的打造核心竞争能力？大部分人都不是平台创建者，也不是技术颠覆者，又该如何去拥抱未来以及主宰自己的命运呢？我认为，在知识爆炸一切都将被重构的数字化时代，在熟悉的领域偏安一隅会是立命之本。换句话说就是，保证你所擅长以及喜欢的所在能够相对不变，就能更好的适应未来。同时，这也是唯一能够在时代发展中不能被轻易改变的。在内容领域，对于瞬息万变的未来，你要做的就是做好内容，锤炼视频，打造精品。不管在任何时代，不管平台怎么变革，它们对于优质内容的需求将是一直存在的。所以，守住自己专长的那一点灵台清明，就能在任何时代都能从容应对挑战。就说这些。
