随着品牌营销环境的变化，内容种草引购成为重要的营销方式从2022年开始到2022年，短短一年的时间，移动互联网人均单日使用时长从7%降低到4.9%，增速呈现趋缓，品牌需要更多与用户深度沟通的机会，用户则需要更多内容化的品牌信息获取，很多商家除了获客拉新之外，已经逐渐往自媒体私域运营的方式发展，意在通过种草内容输出，挖掘已沉淀粉丝用户实现二次复购转化。
微信是种草营销不可忽视的重要战场，基于熟人社交+兴趣推荐的双向扩散，可以让种草事半功倍
强社交属性：基于熟人关系扩散，形成圈层口碑；强兴趣属性：基于陌生人关系扩散，形成种草引购1社交为王用户了解品牌信息的首选方式2形态兼备公众号+视频号，双重矩阵加持3私域助攻私域生态完整，影响消费决策4转化闭环小程序电商支撑生意持续增长种草营销运维方向：视频号视频号生态，品牌与用户间内容沟通的新阵地，连接微信公私域触点的超级连接器
在微信里面最近五年，每天发视频的数量上升了33倍，朋友圈里面视频发表数量上升了10倍。意味着视频化的表达可能是下一个十年内容领域的一个主题，所以视频号的运维一定未来品牌方发展重要部署点之一。视频号获客来源除了品牌方的文化内容输出，可以实现粉丝沉淀积累之外，也可以借力腾讯广告公域流量大舞台，进行获客拉新品牌视频号的营销玩法①朋友圈广告&视频号关注玩法通过广告推广，让品牌内容得以快速广泛传播，实现用户关注沉淀
广告外层：采用视频呈现方式，对品牌故事进行阐述，吸引用户了解点击广告内层：无缝衔接外层视频内容，搭配互动点赞、评论功能组件，获得更多参与感，视频关注按钮出现，引导用户关注案例数据：3.6%超高点击率，点击成本低于行业均值品牌故事视频直达用户内心，超10万点赞、7.6万转发，个人传播+公域双效传播，短期快速实现海量用户关注沉淀，达成低于1元关注成本。品牌视频号的营销玩法②品牌官方直播玩法通过视频号直播与用户实现深度沟通，引流品牌私域，引导购买转化
广告外层：显著突出观看直播按钮支持展示直播间喝彩图标视频号直播间：支持定制背景图+喝彩图标支持搭配直播转化组件原生页可收集客资或跳转小程序品牌视频号直播的一些小tips：天时：对的直播时间和时长直播时间建议：流量高峰时间段参考：1、早7：00-9：002、中午11:00-14:003、晚19:00-24:00（19:00-21:00达顶峰）直播时长建议：超过5分钟才算有效直播（才能进推荐流），60分钟以上效果更好，建议直播时间尽量拉长。地利：对的直播途径和准备直播支持方式：①视频号后台直接开播；②通过OBS等直播平台推流直播。直播类别选择：带货类直播必须选择“购物类”，避免直播被掐断风险；购物类别下的直播提前配置购物车，避免被系统误伤。人和：对的直播互动引导引导用户互动：①直播一分钟后出现关注按钮，可及时引导用户添加关注；②利用直播间抽奖功能，提升用户观看时长与粘性；③OBS推流直播可配置二维码，引导用户添加导购、社群、公众号。案例数据：60%引流成本低于行业均值3.6倍直播互动率6500+单场直播收集客资优质案例：新品推广：国内知名品牌新机发布，利用KOL+IP 视频号深度种草
策略：推出KOL百人评测种草新机，预热话题引导直播预约转化数据：2500+达人&UGC参与话题，累计播放1300万，影响用户1000万+优质案例：养号带货，知名护肤品牌商社交私域强运营，促进生意持续增长
策略：1）“人设化”视频号运营，持续养号沉淀粉丝2）利用节点性直播大事件，实现卖货&拉客一举两得3）社区精细化私域运营，促长期转化增长
