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抖音短视频运营技巧都有哪些?

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火鲤鱼用户用户来自于: 未知
2023-02-28 20:28

短视频作为当下重要的内容载体,抖音无疑是众多企业和博主的根据地,不少企业都把抖音短视频的运营当做了标配;

但是随着短视频的发展,抖音早已经过了当初那个“野蛮生长”的时代了,想要从抖音获取流量或者在短视频领域占据一席之地,就还需要遵循抖音规则;

一、定位

想要长期的做好一个账号就一定要学会定位,定位是什么呢,简单来说就是你的“人设”,你的账号内容方向实施很么,主要传达什么样的思想,目的是什么;

比如说你是一个美妆类的企业,那你的账号定位可以是一个爱美的小姐姐,可以通过护肤、化妆的反差等方向来传达女性相关的观点,从而达到用户购买的目的;

这里的定位包含了账号类型(个人号还是企业号)、头像、名称、简介、认证、领域等基础信息;

当然,做短视频,不是碰运气,而是讲方法技巧的。

自从2020年人社部发布互联网营销师新职业,短视频运营人员也新增了一个官方title,作为互联网营销师4大工种之一,短视频运营的相关技巧方法等知识都包含在【互联网营销师】中。

二、养号

不少人习惯注册完账号之后就直接开始发布内容,但其实这样的操作对于账号来说并没有很友好,特别是很多账号上来就发一些广告的,妥妥的会被认为是“垃圾账号”,更好的方式是账号注册后经历3-5天的养成期,主要目的是为了增加账号的权重;

养号一般来说就是模拟我们真实用户的行为进行点赞、关注、收藏、评论、分享、看直播、甚至购买等一系列行为;当然也要注意在线时长,可以根据真实用户的时间来,关于互动的话尽量多看一些和自己领域相关的内容和账号;

一方面可以让抖音给你打上“标签”,给账号更加精准的定位,另一方面多看看同类型内容也能够为自己的选题做更多的帮助;

三、找到对标账号

做内容的应该都知道,爆款逻辑是相同的,也就是说爆款的方向、内容和观点几乎都是可复制的,所以字啊你还没有摸索出来属于自己的新道路时,建议你先去“模仿”;

关注同行业的账号,多看看他们在做什么类型的选题和内容;

了解他们视频的高赞题材是哪些;评论区大家都讨论什么;视频的总时长;视频开头前3秒有什么亮点来分享他们爆火的原因。

多看,多分析,慢慢的你也就明白了抖音用户爱看什么内容了,然后模仿就可以了。

四、抖音算法规则

想要在抖音占据一席之地当然要了解抖音的规则,这里主要说一说抖音的推荐机制,对于视频的推荐可以说是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

它分为三个步骤:

1、冷启动

假设每天在抖音上有 100 万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有 1000次曝光。

2、下一轮流量池曝光

数据挑选抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过 10%的视频,每条再平均分配 10万次曝光。

然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过 10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

3、精品推荐池

通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标,获得更大的官方精准推荐,赢得更大的曝光。

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发布时间
2023-02-28 20:27
更新时间
2023-02-28 20:28

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