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商标自核准注册之日起有效期是10年，，商标的注册使用的期限也从届满之日是加算十年。
如：届满之日起是2011年11月11日，核准续展之后的有效期限至2021年11月10日。
在国内注册商标有效期满之后，需要继续使用的，应当在期满前12个月内申请续展注册;在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为十年。
很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。所以选择重新申请来代替商标续展，殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。
表面上看起来，重新申请商标比续展好，因为便宜，但是，实质上存在着潜在的威胁。商标重新申请等同于申请一个新的商标。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。这又得花很长的时间，所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比 ，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。所以，这就存在重新申请商标有可能被驳回的危险，如果在重新申请的时段内，有人比你先注册类似或相同的商标的话。
还有的申请人没有在商标续展及宽展期内提交延长专用权利时间的申请。过了以为重新申请就可以了，其实犯了很严重的错误，因为 ，好的商标不知有多少人想用，不知道多少人正虎视眈眈得望着你的商标，巴不得你重新申请，让他有机可趁。也许正因为这一步，而把商标权利拱手相让。造成了不可弥补的损失，然后周转花高价钱买回来。而且重新商标的时间要比续展的时间周期长。商标权利人一定要看重这一点。
你知道星巴克吗?你真的知道星巴克吗?
星巴克为什么受欢迎?你只需要清楚这个时代年轻人追求的是什么?时尚，潮流，别致是现在年轻人的标签。星巴克曾经在一部时尚题材电影《穿Prada的恶魔》中植入其产品，时尚大魔头米兰达要求安德丽娅要每天早上到办公室的时候，在桌上摆放好一杯星巴克咖啡。这样品牌形象立刻 被打上“时尚”“高端”的标签，由于星巴克定位的消费群体是白领一族，所以这也是许多追求潮流的白领对星巴克趋之若鹜的原因之一。
星巴克为什么会取名为星巴克呢?
这个故事很有趣，70年代初期，在确定Starbucks这个名字之前，星巴克的三位元老还定过其它两个名字 “Pequod”和“Starbo”(这是由于他们意见不合产生的)。“Pequod”这个词来源于小说《白鲸记》中的那艘船。 “Starbo”这个词来源于雷尼尔山附近矿工聚集地的名字,因为其中一位元老希望他们的店名是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名。但是由于三位长老其中一位特别喜欢《白鲸记》，最后他们决定自选取白鲸记中爱喝咖啡的大副Starbuck为他们的店名。
Starbuck这个名字让人想起了海上的冒险故事，《白鲸记》写得是亚哈船长为了追逐并杀死白鲸(实为白色抹香鲸)莫比·迪克，最终与白鲸同归于尽的故事。这也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。
星巴克的商标就颇有神秘色彩了，星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图(第一家星巴克所在地)的灵魂淋漓尽致地体现出来。元老中的一位Terry Heckle开始研究一些古老的海事书籍，发现一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕(版画)图案，这个双尾美人鱼是古希腊神话中的塞壬海妖，是大海的化身但充满了邪气。她们阴毒冷酷，引诱目标再将其残忍地杀害。学者们称，她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受到迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亡无一幸免。
所以你知道，他们为什么要以塞壬海妖为标志了吗?
星巴克logo：塞壬海妖—将你迷惑致死
星巴克的商标经过多次的演变，到现在已经快看不见海妖的两条腿了，原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈“Starbucks Coffee”字样也被拿掉了。星巴克商标从原本复杂的图样到现在越变越简单，所以就有网友调侃，为他们设计了未来几十年后星巴克商标的图样。
但是星巴克商标的简化，“Starbucks Coffee”字样的消失意味着什么同学们知道么?这意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。
