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广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分。广告脚本如同写文章的提纲,大概的框架必须要有,例如:产品的来源历史,产品的作用,产品的功效,产品区别于另一种同类产品的优势,产品的案例,浓缩出来的产品品牌概念,脚本最终是需要和客户不断的沟通,沉淀出来企业文化企业背景,企业人文,企业团队,企业意志力,等等体外的核心价值,希望你能多了解产品本身,再去编写脚本
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