在我眼里，文案策划是门手艺活，就和医生律师一样。上大学学广告时，我曾在自己的本子上写过一句话，商业不死，广告不老。
文案策划的来源是商业的发展，具体说文案策划产生在营销发展上，营销需求越大，相应的对文案策划的需求越大，而营销的成果就是品牌，最高成果就是信仰。就像曾经的苹果电子产品。
举个例子，在农村商业发展比较慢，文案策划几乎没有，这些工作谁做呢？老板自己就可以搞定，文案策岩余嫌划对老板而言不需要这样的职位，对他们而言是一种能力，老板的文案策划能力越强，生意会对应做的越好，呈正相关。文案对应的能力是表达能力，策划对应的能力主要是谋划能力，规划能力，资源整合能力，组织能力。
在二三线城市，比如石家庄而言，文案策划在广告公司或营销公司是一个职位，一般先站在策划角度思考，把工作做好以后，工作分配给设计和技术，执行等。然后自己再回到文案的角度写文字。
而在一线城市，文案是文案，策划是策划，在策划后还有创意等等，分工会越来越细，当然每个人的专业越来越强，一起做出来的作品也会越来越好。
说了这么多关于对文案策划的来源及思考，因为这个很重要。文案策划对于商业的意义很重要，首先不会消失，而且伴随商业发展速度和繁荣度，会越来越重要。其次文案策划只是一个职位，重要的是在这个职位上背后对应的能力及思考问题的方式和逻辑，30岁也只是在行业里待了5年而言，如果毕业更早的，也就是6年。
你用5年或6年的时间里，更多的时候在做被安排的事情，被制定的事情。而你真正具备毁基这些能力后，有机会去选择你愿意，你想要，你爱的事情。快30岁的文案策划的未来在哪里？首先要问问自己，作为快30岁的文案策划的你真正具备的能力有什么？你是否有喜欢的事情？你是否有毕生想做的事情？如果你都有，恭喜你。你接下来的人生方向有机会如你所愿。如果你不具备能力，或者你曾经引以为傲的能力并没有伴随社会变化而升级，也并没有喜欢的事情，也没什么想做的事，不好意思，你会被生活推着走。不仅仅是文案策划，其他任何行业本质都一粗手样。
