创意，目的是创造差异化的记忆。
策划案，目的是解决客户的问题。
创意变策划案的核心是用借用某种策略逻辑来验证你创意的合理性。
有以下几个步骤袭旁：
1.任务拆解
理清客户需要解决的问题，设定一个合适的课题。
比如:客户需要提升销量，但是影响销量的原因有很多，你需要列出所有原因然后拍槐橡根据可执行情况选取一个目标。然后围绕这个目标进行任务拆解。
2.包装创意
逻辑合理，讲清楚为什么要用这个创意，其预期效果如何。
包含三个部分:
一是市场分析，从现有事实和资料中挖掘一些结论。
二是明确对象，就是你的创意针对哪类人群。
三是明确主题，就是你要利用这个创意讲一个怎样的故事。
3.执行规划
明确整体节奏
对整个策划案做哪些事情要写清楚，包含目的，关键环节，所需资源等都要做简单清楚的罗列。让别人对整体方案有完整的框架认知。
分阶段的详细说明
对关键环节的具体执行工作细化说明，包括流程，现场细节，设计参考，文案示意等都要有比较清晰的介绍
创意回顾
强化通过这一系列的安排，受众能获得一个具象的记忆。确保你的整个方案重点清晰，逻辑清楚，目的明确。
4.人员分工说明
权责到人，预留机动岗，降低方案实施风险
5.预算明返分配
预留5%的预备金
6.时间推进表
按时间线索把创意梳理一遍，最好能串插客户其它的活动配合一起。
