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一、竞品分析定义：
竞品分析指的是对竞争对手的产品进行比较分析。
通过对比自家产品和竞争产品在各个维度上的指标，明确自身的优势、劣势、机会和威胁，提取竞争对手产品的优势，避开劣势，找出还没挖掘的机会。为产品设计、运营活动、战略规划等提供市场参考和行动建议。
二、为什么要做竞品分析？
1、可以为产品制定可行的办法；
2、随时了解竞争对手的产品和市场动态，如果挖掘数据渠道可靠稳定，根据相关数据信息可判断出对方的战略意图和最新调整方向；
3、可掌握竞争对手资本背景、市场用户细分群体的需求满足和空缺市场；包括产品运营策略；
4、自我快速调整、以保持自身产品在市场的稳定性或者快速提升市场占有率；
5、新的产品、拍脑袋想出来的（很危险，指的是对新接触的行业没有积累和沉淀）没有形成较为有效完整的系统化思维和客观准确方向的；
三、竞品分析包括哪些内容？
1、选择合适的对手
从淘宝搜索入手，找到自己的目标卖家：宝贝标题有特定关键词的、宝贝属性有特定属性词、价格在自己标定范围。
而且还有一个很重要的，等级和自己相近的，也就是说你是心级卖家去找金冠黄冠卖家来分析是毫无意义的，而且分析不是找销量大的而是找活力强的竞争对手。
2、竞店分析
分析竞争店铺，我们要关注的指标是店铺的主营类目、创建时间和主销产品等等。
3、竞争宝贝分析
（1）跟踪对手销量、评论、转化率、浏览量、收藏量等数据每天的变化。
（2）直通车图、主图和商品描述的异同点和独特亮点。
（3）顾客评论提及点的差别。
（4）价格、运费策略、促销策略的差别。
