在企业视觉设计要素中，应用最广泛、出现频率最高的就是企业标志。 标志，不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统一所有视觉设计 要素的核心。更重要的是，企业标志与社会公众心目中的企业是同一物。 因 此，它集中体现了企业形象特征和个性。企业标志和商标的作用与功能是不同的。 商标主要用来识别商品，而企 业标志则用来区别企业。商标与某些特定的商品相联系而存在，而企业标志 则与商品的生产者或经营者相联系而存在。 商标权具有时效性，即任何一种 注册商标都具有有效期，而企业标志是与企业本身共命运的。商标的影响往 往随着产品市场的扩大而扩大，而企业标志的影响往往具有一定的区域性。
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