南阳品牌策划(南阳为何能“出圈”？文化是城市的灵魂 要让人们看到不一样的东西)

这段时间，南阳老百姓茶余饭后谈论最多的话题就是这场焰火晚会，这充分说明了南阳人对历史文化传承的热爱，也说明南阳文化文旅产业未来发展的潜力很大，我们应以此为起点，多倾听市民的意见和建议，整合南阳优秀的文旅资源，守正创新。

南阳为何能“出圈”？文化是城市的灵魂 要让人们看到不一样的东西

南阳投资集团党委书记、董事长刘九利

顶端新闻·河南商报记者 郝瑞铃/文 时硕 李震/图

南阳“出圈”了！

今年年初，南阳一口气举办了三场大型活动，一场元宵焰火秀更是引来现场超80万人驻足观看，全网1.5亿次传播。“南阳，一个值得三顾的地方”成为在市民和游客心中不断刷新和强化的城市品牌。

“起步就是冲刺，开局就是决战”，作为整场焰火秀的总导演、总策划，南阳投资集团有什么样的独家记忆？在城市品牌打造方面又有哪些独家秘籍？

顶端新闻·河南商报专访南阳投资集团党委书记、董事长刘九利，为我们解读另一个视角的南阳“出圈”记忆。

老百姓的愿望是企业行动的指南

焰火晚会远超预期

顶端新闻·河南商报：筹办这场焰火秀的初衷是什么，结果超出预期了吗？

刘九利：正月十五放烟花是南阳的传统，却中断了12年，经历了3年疫情，人们迫切需要一次有烟火气的活动来提振精神。南阳投资集团作为市属国有重点骨干企业，不仅有企业属性，更要承担社会责任。

民有所呼，企有所动，老百姓的愿望就是企业行动的指南。因此争取到这次定点定时燃放烟花的光荣使命以后，南阳文旅系统和各行各业的企业纷纷加入，出资出力。这场焰火晚会的效果远远超出我们的预期，现场观看的人数，网上的转播量、点击量远超我们的预期，更远超预期的是老百姓的欢呼。

这段时间，南阳老百姓茶余饭后谈论最多的话题就是这场焰火晚会，这充分说明了南阳人对历史文化传承的热爱，也说明南阳文化文旅产业未来发展的潜力很大，我们应以此为起点，多倾听市民的意见和建议，整合南阳优秀的文旅资源，守正创新。

顶端新闻·河南商报：当晚许多城市有焰火秀的设计，为什么“出圈”的是南阳？

刘九利：南阳一枝独秀，首先在于人口优势，大家对家乡的热爱，对南阳的关注，尤其是习近平总书记到南阳视察以来，南阳的发展掀起了新篇章，南阳人旋风般的工作节奏和雷霆般的工作力度给南阳带来了日新月异的变化，这是最核心的动力与基础。

此外，基于文化传承与创新，我们在设计整场晚会之初，就把文化传承与创新、把过去和未来紧紧结合，尤其是用2023架无人机组成的15组图像，将南阳厚重的历史、灿烂的文化及当下奋发有为的成绩和我们对未来的无限憧憬生动演绎，令人耳目一新。

值得一提的是，我们选择顶端新闻作为战略合作伙伴，共同参与活动统筹谋划，全方位呈现晚会的精彩内容，真正发出顶端声量。

打造爆款文旅活动，南阳优势有三

顶端新闻·河南商报：发展文旅产业，打造爆款文旅活动，南阳最有优势的资源禀赋是什么？

刘九利：我认为有三点，一是人口优势，二是自然资源丰富，三是文化底蕴深厚。

楚国都城有300多年建在南阳淅川，后迁都湖北，两汉时期，尤其是东汉，南阳号称彼时全国第二大城市，这也意味着在当时，南阳是全球第二大城市，聚集各路英豪，人才济济。到了三国时期，南阳更是史上留名，辉煌一个时期。

南阳户籍人口1283万，相当于每100个中国人里就有一个是南阳人，南阳常住人口将近1000万，相当于每10个河南人里就有一个是南阳人。从古至今，南阳英雄辈出，群星璀璨。

南阳的文旅资源也很丰富，山清水秀，全域每一处景区都有其精彩之处，值得所有的南阳人骄傲和自豪。

顶端新闻·河南商报：打响城市文旅品牌，除了用好资源禀赋，还需要具备哪些条件？

刘九利：守正创新。把优秀的文化传统继承下来，发扬光大，同时要在这种基础上去创新，运用新的场景、新的理念来引导社会潮流，引导新的消费，让更多的老百姓坚定文化自信，提升文化素养。

顶端新闻·河南商报：守正创新过程中，应如何处理“文化”和“市场”的关系、“传统”和“潮流”的关系？

刘九利：年轻人思想活跃，承载着祖国和民族的未来，他们的行为方式和消费习惯很大程度上代表着市场潮流。

一方面我们应该去顺应历史潮流，尽可能满足年轻人敢于思考、敢于创新、有激情、有热情的诉求；另一方面我们更应该去做好引导。

年轻人群体很大，诉求也各不相同。文旅企业要在顺势而为的基础上因势利导，把年轻人消费的观念、场景、方向引导到更加科学、更加符合我们民族和国家未来的要求上来，这也是国有文旅企业和大型文旅龙头企业应该尽到的社会责任。

这需要一个顶层的设计和制度安排，既让大多数企业活下去，也要让这些企业真正发挥为民族铸魂的作用，引导社会形成更好的文化消费习惯。

推进城市上档升级，文旅龙头企业要做城市灵魂的塑造者

顶端新闻·河南商报：如何看待“南阳挣钱襄阳花”向“南阳挣钱南阳花”的转变？

刘九利：南阳、襄阳本身就是一家人，在哪儿挣钱、在哪儿花是正常的市场行为和消费活动。但不可否认的是，这带给我们很多思考，也鞭策我们更加努力。

今年全市各级党委政府千方百计想为市民提供一个传统意义上更有年味儿的新年，我们也想用元宵焰火晚会和一系列文旅活动作为新的起点，争取把南阳全域旅游尤其是重点景区打造好，让南阳市民、外地朋友每天都有过新年的感觉，我们诚挚向所有人发出邀请，携起手来共同发展，推动南阳上档升级。

顶端新闻·河南商报：推进城市上档升级，文旅产业能发挥什么样的作用，南阳投资集团要扮演什么样的角色？

刘九利：南阳投资集团有四大业务板块：城市建设、城市运营、产业发展以及金融服务，坦诚地讲，文旅并不是我们的主导产业，但这次活动让我们清晰地认识到，让一个城市更美丽，不仅仅在于建得好、运营得好、管理得好，更重要的是要让一座城市有内涵、有文化。文旅方面的提升才能让市民感觉到一个城市更精彩、更有吸引力、更有凝聚力。

我们的城市规模不小，能买到的商品种类也很齐全，但节假日为什么市民会跑到外地消费？因为在别的城市能看到的东西在我们这里看不到、感受不到。因此，如果要让市民感受到更幸福，觉得自己的生活更精彩，就要在文旅活动上下功夫，要让市民能够在活动中感受到视觉的冲击和心灵的震撼，文化才是一座城市的灵魂。南阳投资集团未来不仅应该是城市建设者和城市运营者，更应该是城市灵魂的塑造者和提升者。