方太线下活动，如何举办一场品效合一的线下活动？

翻看每个活动人的血泪史都会发现一个共同点，经常会出现活动参与度低，现场效果差，没有转化等问题。看似基础却难解决。不禁都会提出疑问：活动筹备丰富，为何用户如此冷漠？今天就来汇总一下如何办一场有影响力的线下活动。

举办一场线下活动，首先最重要明确的是以下三点：

● 活动目的：为什么做活动？

● 活动主题：选定哪种主题，会带来什么效果？

● 预算投入产出：投入多少是最好，能得到什么样的反馈？

明确活动的目的究竟是为了打造品牌？或是用户体验？亦或是通过活动反馈自身产品的问题？如果这个没有考虑清楚，或者目标太多，都会造成问题。

物料准备

经过脑暴，进入执行层面，又要考虑以下问题：

● 活动地点：在哪里举办？什么时间？

● 活动节点：关键时间点，有什么事件？

● 活动流程：需要多少人？分别做什么？

作为一名出色的活动策划者，需要把控正常活动节奏方太线下活动，明确每个时间节点需要达成什么样的效果。

活动执行

线下活动推进直至收尾，需要考虑以下几个问题：

● 入场：用户到场后，该如何安排？

● 过程：活动过程中，如何推动？

● 退场：用户退场如何留下深刻印象？

作为组织者，此刻将化身导演角色，需要具备一定的控场能力。及时观察场中潜在影响活动因素，及时调整。

在这一环节，不仅要保证活动正常进行，同时也是活动成功与否的决定性因素。要注重用户体验，直到最后退场。如果过程中用户体验好，最低也能给用户留下一个好印象。

所以这一环节也算是重中之重。

互动效果

通过与大批活动行业从事者讨论研究，发现市面大部分活动都会存在一个共性问题：活动本身没问题，但是参与度很低，用户乏味。

其核心问题我将其汇总几项如下：

● 创意不多形式老套。活动现场千篇一律，活动者考虑不出错优先，用户食之乏味。

● 商业气息严重，缺乏互动。用户吸引过来就变身推销大会，吃相难看。

● 活动周期太短方太线下活动，还没进入主题，用户先行退场。

如何让用户整场活动拥有互动体验，又同时保证留存，这一问题是活动人始终头疼的话题。

想解决这一问题，其实可以尝试使用线下互动+线上营销模式。

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在活动中，接入一块大屏幕，登录Hi现场创办一场摇一摇比赛，让用户深刻参与到活动中。

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至于留存方面，区别于传统的现场引导，Hi现场支持主办方提供自有公众号，削弱引流环节营销氛围，将用户体验拉满。