周边市场调研，年周边游数据报告

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前言

后疫情时代，周边游热度暴涨，成为消费者周末休闲的主要形式。为全面了解后疫情时代的“周边游”消费者，深⼊把握自由行市场的未来趋势，洞察游客新消费行为和消费需求，马蜂窝旅游发布了《2021年周边游数据报告》。报告将2021年1-7月与上年同期进行比较，通过用户画像、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析，解析了2021年周边游市场的热点、发展态势以及自由行人群的行为偏好，并据此作出对周边游人群未来消费行为的洞察和预测。

摘要

Part 01 – 热度数据分析

周边游热度暴涨，同比涨幅258%

马蜂窝数据显示，与2020年相比，2021年1月到7月“周边游”消费力持续增长，搜索热度较上年同比增长258%。出于疫情影响，旅行者考虑到跨省旅行的限制和不便，逐渐偏爱周边小众且野性十足的人文自然秘境。3-4月春游季更是带火周边游，窝在家中一冬天的人们迫不及待开启踏青之旅，3月较去年同期热度涨幅高达535%，4月涨幅311%。

全国各个区域周边游热度相比去年同期，均有大幅增长。周边游热度最高的仍是包含传统旅游强省的华东、西南地区，占比分别为33%、18%。从热度涨幅看，华中、东北、西北区域迎头追赶，更多好玩的景点被挖掘出来，周边游热度涨幅最高，分别为290%、273%和217%。

湖北、新疆热度飙升，“周边游”发展势头最猛

数据显示，四川、广东、浙江、江苏、北京、上海、山东在2021年“周边游”热门省份中居于榜单高位。随着疫情后的经济复苏和发展，湖北、新疆的周边游市场发展起来，周边游搜索指数涨幅最高，分别上涨488%和425%。

浙江湖州异军突起，首次上榜“周边游”热门城市

2021年“周边游”周边市场调研，北京、成都、上海等热门城市依旧火爆。浙江湖州热度增长159%，首次上榜“周边游”热门城市TOP20，随着莫干山、南浔古镇、安吉竹海等景区热度飞升，民宿业的有序发展，湖州丰富的自然景观和人文古迹、高颜值网红酒店民宿等，吸引着周边游客前往，使之成为江浙沪度假游的首选地之一。

周边游让更多“秘境”城市突围，成为旅行者新宠

数据显示，拥有多样喀斯特地貌的“秘境”湖北恩施的“周边游”热度直升第一，同比涨幅高达700%。此外，充满国潮魅力的沧州、合肥、郑州，小清新海滨城市烟台、威海、新世遗所在地泉州等城市“周边游”热度猛增，涨幅均高于350%。

新兴度假区受青睐，古镇&美食带火周边游

数据表明：安吉、桐庐、蓟县、从化、兴隆等新兴度假区；古北水镇、乌镇、凤凰、婺源、南浔等古镇景点；顺德、延吉等美食聚集地均有较高热度，成为周边游新宠。特别是南浔、延边、兴隆，热度涨幅高达1233%、933%和900%。

旅行者偏爱“小众目的地”，争相探索新秘境

2021周边游，有历史、有自然的“区县乡镇”成为旅行者游玩“新领地”，南浔、常熟、延吉等地热度涨幅最高。热度飙升区县乡镇中TOP20中，浙江湖州一地独领风骚，占比高达20%，分别为湖州南浔、湖州德清、湖州长兴、湖州安吉。

新晋“小众潮酷”玩法：露营+

数据显示，城市周边游已成为后疫情时代的旅行趋势，离开城市在野外扎营，度过一个或者多个夜晚，在这个过程中放空自己，享受一份宁静、安然、惬意，同时获得新体验、新技能，成为周边游新晋“小众潮酷”玩法。露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝火晚会、洞穴露营+探险、露营+攀冰、露营+斯巴达、海岛露营、废墟露营等，是2021年“最具吸引力”的露营新玩法。马蜂窝旅游推出「周末请上车」城市潮游IP，一年52种花样玩法，深入不同兴趣圈层，打造出彰显酷玩态度的周末活动。「周末请上车」是马蜂窝2021最新城市潮游IP，着力满足年轻人的周末品质需求，打造出彰显酷玩态度的周末活动。每期一个创意主题，并限定人群招募。马蜂窝将邀请各个领域的神秘大咖作为主理人，为活动提供创意服务；每期活动中还将揭晓一个未知大事件，给参与者们耳目一新的旅行感受，让周末充满惊喜。

Part 02 – 人群画像分析

周边游，“年轻女性”是主要决策者

周边游出行决策中，女性用户占比高达76%，比例远高于男性。总体来看，80后、90后人群占搜索周边游总人数70%以上，对于有一定经济基础，事业趋于稳定，或拥有自己小家庭的人群来说，周边游是家庭出游的重要方式。

周边游品质提升，朋友、家庭频繁出游

马蜂窝数据显示，2021年约60%用户选择和朋友、家人一起周边游。其中家庭出游占比较去年增长2%，情侣出游占比增长3%。从“周边游”人均花费来看，2000元以上花费增长5个百分点。

周边游“最热”玩法：民宿+户外运动

马蜂窝数据显示，周边游中“户外运动项目”占比56%，并且热度持续增长，“娱乐休闲类项目”占比35%，“特色体验类项目”占比10%。周边自驾、徒步登山、滑雪、骑行等户外运动在疫情后更受欢迎。周边游娱乐休闲项目中，民宿、露营、温泉热度最高。同时，艺术文化、非遗民俗等也成为周边游热门体验项目。

周边游“徒步登山”热门景区

2021年周边游“徒步登山”最热的省份是四川、广东、北京、浙江。当地人周边“徒步登山”更喜欢探索传统景区之外的达瓦更扎、古龙峡、四姑娘山景区、玉渡山、南山竹海、青城山、瓦屋山风景区、莫干山风景名胜区、西岭雪山、罗浮山等景区。

周边游火爆，特色民宿更受青睐

马蜂窝数据显示，随着周边游的火爆，特色民宿越来越受到人们青睐。城市周边不断涌现个性化民宿、网红打卡民宿等。自然幽静、山林美景、独特风格等，是让人们停留的重要原因。

周边游热门温泉目的地

疫情后，人们对于养生的需求越来越大，集旅游观光、养生度假、温泉沐浴、避暑休闲于一体的温泉景区，热度持续增长。2021年广东省的“周边游+温泉”热度最高，美的鹭湖半山温泉、古兜温泉小镇、广州从化碧泉空中温泉等上榜热门温泉景区。

周边游热门艺术文化区

马蜂窝数据显示，周边游“特色体验类”游玩项目中，艺术文化、非遗民俗等最受消费者欢迎。艺术展、美术馆、剧院、创意园区、艺术中心等，成为一线、二线城市的年轻人周边游常去的景区。北京798艺术区、锦绣中华民俗村、和美术馆、洪崖洞民俗风貌区、红砖美术馆、无界美术馆、沈阳世博园、珠海大剧院、华侨城创意文化园、二厂文创公园等热度最高。

Part 03 – 热门景区

朋友结伴周边游，最爱享受自然风光

朋友结伴周边游，最爱享受大自然带来的轻松与惬意。山川美景、峡谷溶洞、海滨海岛、湖泊、森林湿地、草原牧场等都是朋友结伴出游的好去处。和朋友一起远离都市的喧嚣，沐浴着阳光，亲近大自然，也是极其享受的事情。

“亲子家庭”周边游，娱乐休闲最重要

马蜂窝数据显示，2021年“亲子家庭”周边游的景点中，“娱乐休闲类”偏好度为最高，显著高于其他结伴出游人群。其中，城市公园、游乐园、森林公园、度假区、动物园等娱乐休闲类景点热度最高。“自然景观类”偏好度为位列第二，海滨海岛、湖泊、草原牧场、瀑布、自然保护区等自然景观也同样受欢迎。

一个人周边游，更喜欢体验人文

一个人周边游更偏好宗教文化、古迹遗址、文化艺术等人文景观。对人文景观的偏好度最高，远高于亲子、朋友、情侣等出游人群。周末一个人逛逛寺庙古刹、古城古镇、历史文化街区、博物馆，感受历史的沉淀，也是不错的选择。

“亲子家庭”周边游热门景区

马蜂窝数据显示，2021年“亲子家庭周边游”最爱城市公园、游乐园、森林公园、度假区、动物园等娱乐休闲类景区，上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园等榜首有名。海滨海岛、湖泊、草原牧场、瀑布、自然保护区等自然景观也同样受欢迎。瘦西湖、杭州西湖、橘子洲、岳麓山、峨眉山、塔公草原等热度最高。

“情侣”周边游热门景区

马蜂窝数据显示，2021年“情侣周边游”偏好自然风光和娱乐休闲，洪崖洞民俗风貌区、橘子洲景区、大唐不夜城、束河古镇、上海迪士尼度假区、杭州西湖风景名胜区等热度最高。

“朋友结伴”周边游热门景区

马蜂窝数据显示，2021年“朋友结伴周边游”最爱享受自然风光。橘子洲景区、岳麓山风景名胜区、武功山、鼓浪屿、瘦西湖、黄山风景区等都是热门景区。此外，洪崖洞民俗风貌区、湖南省博物馆、平遥古城、岳麓书院、苏州博物馆等人文景观也同样受欢迎。

“同学结伴”周边游热门景区

数据显示，2021年“同学结伴周边游”，既喜爱亲近自然，也喜爱娱乐放松。热门景区有平潭海岛国家级森林公园、坛南湾七号沙滩、石牌洋景区、橘子洲景区、黄山风景区、宏村、岳麓山风景名胜区、太平街、华山、中山路步行街等。

“一个人”周边游热门景区

2021年“一个人周边游”周边市场调研，更喜欢体验人文。人文景观中，西安城墙、洪崖洞民俗风貌区、西安钟楼、大唐不夜城、回民街、夫子庙、故宫、平江路、南京博物院、龙门石窟、岳麓书院、中山陵等热度最高。

Part 04 – 关键词分析

“周边游”最爱搜：游玩目的地

从搜索数据来看，周边游出行人群中，有58%用户会搜索“最值得去”的游玩目的地，27%用户搜索周边美食，13%用户搜索周边游民宿，2%用户搜索周边游攻略信息。其中，游玩地点相关的“搜索关键词”热度最高的是露营烧烤、民宿、温泉、古镇、花海、钓鱼、古寺等。

“周边游”最爱问：露营、民宿、温泉

从用户问答来看，游客们最常问的是温泉、露营、烧烤营地、民宿、古镇、古寺等游玩地点。从目的地看，“北京周边游”相关问题热度最高，占比16%，其次是四川和广东，占比分别为10%和8%。