品牌宣传策划书(在不投广告的情况下，如何进行品牌传播？)

人脑发生了生理变化，注意力持续时间缩短。于是，他们不再拿自己的注意力去做交换，而是宁愿花钱，支付获取无广告环境的费用。营销人员要为“产消者”、有影响力的消费者和意见领袖提供这些体验。以不唐突的方式让消费者通过自己的传播渠道，分享自己的体验和故事。

在不投广告的情况下，如何进行品牌传播？

现代人的生活方式发生了深远的变化。

每个人都持续沉浸于多个屏幕之中：平板电脑、智能手机、电子阅读器，当然还有人们的老伙计——电视和电影屏幕。

他们看视频、聊天、阅读、收发电邮、玩游戏、学习新知识……总的来说，内容纷至沓来，其中夹杂着不计其数的商业性信息。

屏幕繁多，信息轰炸，不断有新的内容令人分心。这使人的注意力极度分散。人脑发生了生理变化，注意力持续时间缩短。

据估计，人类目前的平均注意力持续时间还不到8秒，比金鱼还略短一点！

一个人每天平均会接触到3000—5000条商业性信息。

每一天！这是巨大的信息超载，令人应接不暇。

人们想要个干净清爽无广告的环境。

于是，他们不再拿自己的注意力去做交换，而是宁愿花钱，支付获取无广告环境的费用。

亦或者使用各种屏蔽广告的手段，来避免观看到广告。

按照现有的趋势，广告迟早都会死的。

在广告消亡的趋势下，该如何进行品牌传播呢？

01 口碑营销是有效的

要传播产品、服务或品牌的信息，口口相传是最可靠、最稳妥、最可信、最有效的方法之一。

这个基本原则至今仍然成立。

每个人在现实和数字网络中，都有愿意倾听自己的关联者，这种传播不会遭到拦截。

企业要让消费者成为品牌的代言人、大使、推广人和口碑传播者，同时还要淡化销售痕迹。

我们首先要联系影响力强的消费者、意见领袖或“产消者”，也就是参与产品设计和研发或为其提供意见的潜在消费者；

然后给他们创造出独特的体验，抓住他们的注意力，放飞他们的想象力。

这些体验应该是完美无瑕的，能够在他们心中留下持久的印象。

如果能够做到这一点，他们就会很想跟其他人讲述自己亲身体验的故事。

这个体验是依靠某个品牌实现的，这一点会在故事中微妙地传达出来，且真实可信，恰如其分。接下来，我们要把这个故事放大。

研究还发现，74%的人会根据用过某个品牌产品的熟人的推荐，而选择或偏好这个品牌。

就连在社交圈之外，口碑也是有效的宣传方法。

02 体验必须突出

这个突出未必是要特别奢华或昂贵，而是要别具一格、富有创意。

A.这种体验需要与消费者息息相关，对他们产生吸引，也要与品牌或产品品类相关。

B.营销人员要为“产消者”、有影响力的消费者和意见领袖提供这些体验。

C.要为消费者提供完美、无缝、美妙绝伦的体验，给他们留下深刻的印象和持久的记忆，这是极其重要的。

D.在整个体验过程中，需要自然而然地引发品牌联想，切忌生硬牵强。务必要让消费者在美好的体验与带来这种体验的品牌之间建立紧密的联系。

无论体验有多好，要是没有适当的品牌归因，那么对营销人员来说也是毫无意义的。

E.以不唐突的方式让消费者通过自己的传播渠道，分享自己的体验和故事。

请记住，如果体验感受不好，他们更容易告诉别人。

F.放大这些故事。

通过传统、数字和社会化传播渠道，向合适的受众传递这些故事。

G.确保这些体验是可扩展的。

要是打造出的体验受众面很小，只有少数人能够接触到，那它只能算是一个新奇玩意儿。

就像创作出珍贵的艺术品，却只有寥寥几人可以欣赏的话就毫无意义。

H.确保所提供的体验在经济上是可行的、可持续的。

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