新标准下净水机行业机遇和风险并存

近日，市场监管总局（标准委）批准发布GB 34914—2021《净水机水效限定值及水效等级》，该标准为国家强制标准，用于代替原GB 34914—2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》标准，预计2022年7月1日正式实施。 

中国标准化研究院研究员白雪在解读新标准时表示，我国目前的净水机普及率还不到10%，与发达国家相比还有较大差距，这也就意味着我国净水机市场还有非常广阔的前景。 

笔者认为，净水机新水效标准实施后，对净水类家电厂商而言，意味着挑战与机遇，弱者或被淘汰。对消费者来说，会为消费者提供更好的饮用水体验。不仅能推动行业健康发展，还能在一定程度上纠正净水类家电行业乱象。

水效新国标将推高行业门槛

作为一项国家强制性标准，笔者注意到，将于2022年7月1日起正式实施的净水机水效等级新国标不只是将纳滤技术的净水机产品纳入监管，实现对主流净水机技术的全覆盖，还在水效限定值、节水评价值、技术要求和试验方法等多维度对净水机的综合性能提出了更高的要求。我们看到新标准消息一经发布，就引发了行业、社会和舆论的持续关注。 

为什么新发布的净水机水效新国标会引发消费者及业内的关注？在笔者看来原因主要有三点。 首先，新标准的发布提高了行业标准。 比如水效门槛提升对于净水类家电企业来说，在净水技术上提出了更高要求，考核着净水机产品的产水率和额定总净水量，还对净水产生“废水”提出明确要求，企业如果不及时提升技术，创新产品或许会跟不上时代。有调研机构预测，新标准实施后，净水机市场将淘汰四成左右的“不符合”标准的产品。 

其次，净水机的技术品类增加，在反渗透基础上增加纳滤，释放出净水机消费市场多元化的局面。 对于净水机厂家而言，多元化发展让净水机厂家承担更多的发展压力。市场竞争是残酷的，在提升实力的过程中，厂家唯有找准方向，才能在未来的市场竞争中取胜。 

第三，消费者对于净水机的认知已发生改变。 受疫情影响，消费者不仅需要净水机产品的内在质量，还需要外部贴心的服务，做到内外兼顾。为了适应消费者新需求，不少净水机厂家做出了努力，比如方太、美的、沁园、泉露、安吉尔等为代表的净水机企业不仅在为健康净水技术做努力，还在积极的培养优秀的营销人才，开始产业向服务化转型。 

毫无疑问，在这个个体消费主义崛起的时代，从智能手机、生活家电、国产电动汽车品牌的崛起中不难发现，新技术、新创意以及新标准的出现，带来的不仅仅是企业的快速发展，还有整个行业的重塑和巨大的发展空间。 

规范净水机行业的生产制造

早前，国内净水机市场从业门槛过低，导致品牌鱼龙混杂、产品质量良莠不齐、功能同质化、局部价格战、高端拓展难以支撑溢价，以及产品本身的用户槽点等问题，让净水机产品饱受争议，产品在国内发展多年但渗透率却不高。 

图片来源于电商产品截图

为什么国内净水机终端市场占有率低？在笔者看来主要原因有两点。 首先，净水机在国内发展比较晚，净水机在国内虽然拥有较高的热度，但用户对产品的接受程度还属于初级阶段，还需要进行用户市场培养；其次，净水机相关技术当下还不够成熟，用户体验及售后服务都有提升空间。 这种情况，随着《净水机水效限定值及水效等级》新国标正式实施后，或将在2022年迎来“新变化”。 

明年7月1日，《净水机水效限定值及水效等级》新国标正式实施后，高标准、高质量的净水设备将会成为净水类家电企业研发的新方向。比如净水企业熟知的水效标准，它的提升能倒逼制造商改进技术、加强研发，生产更多能满足水效限定值的产品型号来维持销售和获取利润，促进节水技术的进步及推广应用。 

据了解，新版标准增加的一个重要指标是额定总净水量，即在滤芯寿命周期内所能制取的净水总量。普通净水机在处理自来水的过程中，超过60%的浓水被直接排入下水管道，形成巨大的水资源浪费。净水机所使用的滤芯是不可再生资源，提高净水机的水效，能提高净水产水率和额定总净水量，还能减少滤芯原材料的浪费。 

笔者觉得，净水机新国标的出台，不仅能规范净水行业的生产制造，还能加速淘汰部分没有技术竞争力的落后产能，有利于行业的可持续、健康发展。

新标准实施将激活市场新动能

有公开数据显示，使用净水机这类净水设备的中国家庭依然不到5%，净水机的渗透率远远达不到其他发达国家的标准。由于行业标准的缺失以及消费者对饮用水安全意识还处于培养阶段，使得中国净水机普及率相比欧美发达国家要低很多。在业内看来，新标准的实施将激活市场新动能。 

图片来源于电商产品截图

净水机行业新标准的出台是挑战也是机遇，早前，我国净水行业门槛较低，但高达40%-50%的行业利润不断引来分食者入局，导致市场上净水机的价格和质量参差不齐。无论是深耕于行业多年的老牌净水企业，还是开始涉足净水领域的传统家电企业或互联网品牌，都是凭借自身背景与优势各自为政，目前，净水行业尚未形成稳定的竞争格局。 

产业出台新标准，将倒逼市场参与者转型升级的提速。 首先，从解决方案开展转型，随着“消费渠道全场景”及“用户的多场景需求”的推进，不少净水企业都在向解决方案服务商方向转型。

其次，净水机产品智能化。 智能化不仅是家电企业需要解决的问题，也是净水类家电需要攻克的“大山”。比如跨界家电品牌，在生产净水机时，产品围绕安全饮水、健康饮水、舒适用水等维度开发迭代，还在智能化上花了不少功夫。比如海尔山泉600净水机，搭载的物联网支付技术，即在取得用户授权的情况下，主动感知用户需求，主动支付。有效地帮助用户彻底解决用户换芯难的问题，同时引领行业进入“支付”主动服务新时代。 

第三，自主研发新技术，突破行业瓶颈性难题，这种转型关键在于硬核技术。 以方太净水机为例，面对消费者对饮水洁净和健康性问题，方太选择自主研发“NSP选择性过滤技术”，解决用户需要安全又健康的饮用水问题。方太净水机净水机过滤出的水为“洁净且富含天然矿物质的水”，它通过自主技术创新，突破行业瓶颈性难题。 

图片来源于电商产品截图

在笔者看来，伴随我国居民消费能力的提高、健康意识的觉醒，再考虑到国内的环境状况，净水行业长期发展空间可期。未来3-5年内，净水行业实现高速发展阶段，成为明显的趋势。 

写在最后

目前，国内净水机面临的市场环境比较复杂，除了行业内的品牌以外，还有家电品牌/互联网公司入局，甚至在二三级市场中还有很多贴牌产品。面对这样的发展困境，净水机业内的从业者也在积极寻找突破口。 在新标准出台后，行业准入门槛提高，入局者需要深挖技术、品质和价值才能顺应时代发展。而没有技术、资金的企业则最终是被市场淘汰。

在净水产品的普及推广中，企业需以用户需求为核心研发新产品、新技术攻克用户痛点，把握产品发展方向，同时在相关部门的辅助下，通过出台行业标准强化行业规范，才能更好地共同促进净水行业良性发展。