内容运营的手段(企业如何做好内容运营，在抖音实现价值最大化？)

或许你看到这些案例会认为，这些品牌本身就有知名度和粉丝基础等等：以我们公司为例，运营抖音账号一年不到，内容爆一条，基本有私信合作2000-5000。珀莱雅，在抖音上通过创新的短视频内容吸引了大量用户。

企业如何做好内容运营，在抖音实现价值最大化？

近几年企业裁员，减脂增肌的行为屡见不鲜，但新媒体运营的招聘可谓是屹立不倒，侧面反应出内容营销对一家企业的重要性。

企业运营抖音号已经成为一种常态化操作了，经常会听到有人问，为何企业都在做抖音运营？这句话明显已经有了答案，因为他能带来不可估量的潜在价值。

顺丰速运，通过抖音上的“顺丰慢递”短视频广告获得了巨大的成功。这个广告以诙谐的方式演绎了快递员在送货时的各种“骚操作”，引起了广泛的共鸣，并在抖音上获得了超过1.6亿的播放量。珀莱雅，在抖音上通过创新的短视频内容吸引了大量用户。其中最成功的一支短视频是通过特效和舞蹈等方式展示了珀莱雅产品的使用效果，吸引了大量年轻用户的关注，并获得了超过1.2亿的播放量。或许你看到这些案例会认为，这些品牌本身就有知名度和粉丝基础等等：以我们公司为例，运营抖音账号一年不到，内容爆一条，基本有私信合作2000-5000+。日常基本在一天1000+左右私信谈合作的。（基本成交率达75%，成交时间短，黏性强）很多企业为了涨粉常犯的错：直接买号，天天都发作品，投抖+也是不温不火的。什么养号，做权重等等，仿佛已经不再是做抖音号了，开始玄学行为了。要知道：爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀！

想要做好抖音，获取更多的粉丝并创造价值，持续生产优质内容才是关键！播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率，这是抖音对于视频流行度预测的维度。体现的依据？开篇 3 秒决定生死 ：抖音的算法非常强大，如果用户刷到了不喜欢看，直接划走了，次数多了抖音就不再推送你这个作品给更多的人看。所以在抖音的内容生产中，尽量做减法。能够一句话抓住核心重点的，就不要说太多废话，摒除掉无用信息，在第一时间将观众引导到核心的内容之上。 爆款内容有迹可循 ：抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前，但爆款内容背后的本质还是用户对优质内容的喜爱程度。原则一：产生情感共鸣。 内容一定是引起大家非常强烈的情感波动，才能促使用户点赞的行为产生。只有用户认为此视频能够给他带来价值，产生共鸣，牵动了某些不同程度上的情绪时，他就会认为这条内容是有意义的。或许是带来的新的认知、新技巧、知识干货、情绪价值等等。原则二：形式创新。 抖音是内容迭代非常快的平台，只有最有新意的形式才能脱颖而出。要做出自己的创新，才会让用户感到眼前一亮，同类型相似的博主那么多，你产出的内容优质且独特新颖时，那必然是粉丝关注你的原因所在。例如：口红一哥李佳琪的经典台词：omg都给我买它！多余和毛毛姐的：好嗨哦，感觉人生已经到达了高潮......等等。简单又洗脑，即使用户没有关注你，他也会在某个瞬间想起这句话，想到这个账号的人。原则三：热点反差。 热点永远是大家关心的话题，加上出其不意的反转，能让效果翻倍。许多企业不知道输出什么内容的时候，就会去跟随热点，热点火什么，我们就拍什么，跟风模仿效果确实会有流量。但企业若出现了剧情反转，更加会让用户眼前一亮。让用户永远猜不到你下一秒要做什么，说什么，更是用户留在你界面观看的一大重要因素。原则四：互动合拍。 小号和大号合拍，可以吸引更多流量。大号和大号更能产生 1+1＞2 效应。 以外，账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。 避免同质化，更是才庞大的内容池中，让你脱颖而出的好方法。有两种方式： 一是，需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动，快速跟进做出一些有趣的内容，便有机会被算法推荐。 利用平台内某些热门内容的稀缺性，迅速将账号运营起来。（至于内容的稀缺因素点在哪儿，企业可以结合自身去融合）以上为个人经验分享，都是我们公司做培训的时候或许到的核心信息，若需要资源文件包的可以评论或私信我，无偿分享抖音运营干货资料包等。