电竞新媒体运营(突破赛事边界，探索电竞行业更多可能)

作为国内最早从事电子竞技赛事运营业务的网映文化NeoTV，从2006年公司成立，搭乘WCG的火热走上赛事运营的正轨，主营业务覆盖各大国际赛事、顶级杯赛与职业联赛，包括WCG、雅加达亚运会、2022亚运征途、英雄联盟职业赛事、TGA腾讯电竞运动会、英雄联盟手游职业联赛、网易暴雪黄金总决赛、DOTA2完美大师赛等。

突破赛事边界，探索电竞行业更多可能

赛事运营

一直是传统体育行业产业链中

重要的一环，

对于电子竞技来说也不例外。

作为国内最早从事电子竞技赛事运营业务的网映文化NeoTV，从2006年公司成立，搭乘WCG的火热走上赛事运营的正轨，主营业务覆盖各大国际赛事、顶级杯赛与职业联赛，包括WCG、雅加达亚运会、2022亚运征途、英雄联盟职业赛事、TGA腾讯电竞运动会、英雄联盟手游职业联赛、网易暴雪黄金总决赛、DOTA2完美大师赛等。

网映文化深耕综合性全民大赛，是中国电子竞技行业的“先行者”及电竞赛事运营模式的“开拓者”。作为首批入驻静安区灵石路的企业，网映文化在709媒体产业园、静安体育中心等地长期开展赛事活动落地，对中国电竞产业链企业聚集的灵石路“宇宙电竞中心”起到了先头作用。

体育、科技、创造力

传递电竞行业的认知升级和使命愿景

“中国电竞看上海，上海电竞看静安”，静安区作为上海乃至全国的“宇宙电竞中心”，汇集了电竞行业的头部企业。网映文化始终扎根静安、安心发展，先后在四行仓库、大宁财智中心、宏慧视界经营办公。

上海网映文化传播股份有限公司副总经理宋一桢说：

“

静安区大宁路街道拥有浓厚的电竞氛围，周边多家电竞企业聚集，身处这样的地理位置对公司发展具有非常积极的影响，一方面使我们与政府之间的沟通更加通畅，另一方面使企业与企业之间的业务往来更加频繁。”

自2006年成立至今，网映文化从一家电竞赛事制作公司，逐步成长为以赛事运营、用户培育、平台服务为核心的三位一体经营模式，打造电竞赛事运营为核心，涵盖赛事直播、电竞相关娱乐内容制作、艺人运营及用户移动互联网服务的综合性电竞生态平台。

宋一桢说：

“

身处行业的中心，我们切身感受到行业的剧变，这几年的电竞生态与公司创立之初相比，其能量和形态都不可同日而语。”

随着“电竞入亚”，这种全新模式的竞技体育品类深受年轻群体的喜爱，在2021年时，公司更新了品牌LOGO，向外界表达对于电竞行业的认知升级和使命愿景。

宋一桢介绍道：

“

新LOGO在原来的基础上，从颜色、字体和线条上做出改变，突出体育、科技和创造力的新理念。”

新LOGO沿用了与NeoTV谐音的“牛”角造型，将LOGO线条变成直线，转角做倒角处理，用更硬朗、更有力量感的全新“牛角”展现电竞的体育感形象，使用更具科技感的蓝色作为品牌色，传达出“科技”这一理念，并为每个字母都设计了不同倾斜方向的角度，展现公司的“创造力”。

电竞正在成为大众化的体育运动，公司坚信未来的顶级电竞比赛一定会和传统体育超级赛事比肩，因此，我们需要进化出足以支持任何一个顶级体育联盟的能力。此外，公司将不再局限于传统的电竞赛事制作，从电竞制播理念、电竞生态运营、全新商业模式、电竞业务边界等方面切入探索，获得更广阔的想象空间。”

线上、线下灵活切换

探索疫情下电竞的“破局”之路

去年，突如其来的疫情让电竞圈一度进入停摆状态，许多顶级线下赛事的比赛时间一再延期。幸运的是，不同于传统体育赛事，电子竞技仍然可以采用线上的模式探索出更多的“破局”之路。

3月份时，网映文化就与腾竞体育的合作伙伴开始准备闭环直播的预案，公司抽调各个团队的同事提前入驻演播厅，配合后方居家办公的同事，共同打开了疫情下电竞赛事远程直播的“破局”之路。最初公司安排了两组直播团队进行替换，轮流进驻到位于上海市静安区的SMT演播厅，保障赛事的正常制播。

三月底，由于疫情原因，人员进出园区受到一定限制，公司第一时间对闭环员工进行疏导、给予关怀，大家顶着心理压力高质量地完成了首届英雄联盟手游职业联赛的直播。五月初，公司行政开始点对点联系所有员工所属街道、防疫办和居委会，协调他们的回家事宜，在确保防疫安全的情况下，保障每一位员工顺利回家。

受到疫情的影响，人员配置、设备调配等各方面条件都被一定程度地限制，在这样的条件下保障赛事顺利直播是非常不容易的。通过这两个月的‘云’制播，我们也逐步摸索出了一套在疫情突发状态下灵活切换线上线下的模式，这也为公司全面快速地复工复产做了最好的背书。”

依托于领先的远程直播技术以及充分的前期准备，网映文化在严格保障疫情防控要求的前提下积极准备复工复产。大宁路街道也尽力为公司提供帮助，当时网映文化不少员工因工作原因闭环在新业坊内，了解相关情况后，街道积极帮助企业沟通协调，保障闭环员工的日常生活，并积极跟进、协调员工的轮换休息。

此外，疫情期间，网映文化不少员工都积极主动加入社区抗疫志愿者队伍，维持核酸现场秩序、物资运输、代配药、当“团长”......他们在抗疫一线，发挥着自己的特长和专业，还凭借工作经验，组织了小区“物资杯”电竞赛事，丰富抗疫志愿者和居民们的文化生活。他们以一个个平凡的“守沪者”身份，展现着“电竞人”的风采。

高新技术加持

助力电竞发展走上快车道

电竞是高技术密集行业，其发展受益于技术进步，同时也促进这些技术的革新。得益于5G、AI、虚拟现实、增强现实等前沿技术在电竞直播中的应用，为观众带来更多元化的观赛体验。从最初网络上寥寥无几的电竞介绍，到论坛、贴吧文字直播和视频回放，再到如今的网络全方位直播+专业解说，电竞收看方式正在不断地更新升级。

网映文化是上海市高新技术企业、上海市科技小巨人企业，拥有知识产权67个，具有“舞美、直播、互联网”全方位自主研开发和服务能力，其中多项创新技术在行业内处于领先位置。在2021年的TGA腾讯电竞运动会上，网映文化采用了远程演播厅进行赛事内容的制作与直播。相较于传统制作模式，远程直播能够有效降低赛事的制作成本，在远程演播厅一次搭建完成后就能应用于全年的赛事直播，保证了整体赛事风格的统一性。同时，物流运输成本、现场人力成本、设备搭建时间成本等都能够得到大幅压缩。2022年火影忍者手游总决赛则使用了半置景虚拟直播技术，通过虚拟AR技术扩展呈现广阔的虚拟赛事主题场景，将实景舞台与虚拟场景完美结合。

电竞本身就具有虚拟、交互的特性，将来无论是电竞赛事还是电竞产业，科技一定是其中最不可缺少的一环。去年，上海市人民政府办公厅发布培育‘元宇宙’新赛道行动方案，电竞科技与元宇宙的融合运用也是公司将来主要的研究方向。

电竞是新兴产业，也是静安区重点扶持的文创类型，宋一桢表示：“公司将秉承体育、科技、创造力的理念，不断为电竞行业探索更多可能。也期待未来与街道能有更多的业务合作，为静安区的文创产业赋能。”

作者：钱依馨（大宁路街道采编基地）

视频：鲍闻捷

编辑：叶苹