公益广告如何创意设计 创意公益广告设计策略

    随着社会经济的发展，科技的进步，新的媒体生态已经形成，其标志是分众解构，媒体种类增多，沟通语言转变以及更有效的沟通方式的崛起，这些都标志着媒体创意时代的来临，在这种情况下，如何增强媒体的传播效果，如何使广告投放能选择到更合适有效的媒体，以促使广告从业人员来关注媒体创意，这是一个重要的问题，如今在各种媒体上，广告设计成为无法回避的内容，面对目不暇接的广告，公益广告要想脱颖而出，就必须做到与众不同、出奇制胜。如果我们的媒体创意只停留在传统的习惯思维上，往往就会出现广告创意的趋同，不能给受众留下深刻的印象，自然也就难以达到启迪教化人的效果。
    如果广告的构思、创意、内涵风马牛不相及，那么观众就会非常反感或云里雾里、不知所云，因而无论是多么美妙绝伦和前所未有的设计构思，都将会是失败的公益广告。因此，广告设计创意就成为公益广告活动中最重要的环节。
    1、大众情感激发
    国外的调查发现，受消费者欢迎的广告主要有两类：一类是能向消费者提供有用信息的广告；一类是能使消费者从中得到娱乐的广告。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主、提醒规劝为辅的方式与公众进行平等的交流。并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言，而是应去掉浓厚的商业气息，以超脱、含蓄、委婉的表现方式在“情”字上做文章。要与公众统一立场，尽量采用与公众易产生情感交流和共鸣的方式，使公众产生好感，易于接受。
    2、设计风格的原创性
    公益广告要有新的创意，不能总是老调重弹，否则就不会引起足够的重视。只有饱含原创性又符合人性化的公益广告，才能引人注意并记住广告的信息，进而收到较好的广告效果。公益广告的原创性集中地体现在创作者对创意表现元素的选取与创意表现元素之间联系的巧妙解释上。
    创意公益广告需要创意，是因为我们在要求公众参与对社会观念、社会问题的讨论时，需要找到一个与之进行感情共鸣的切入点。如果创意水平低或缺乏感观震撼力，公众就会对公益广告信息视而不见，因此公益广告需要创意。
    3、视觉冲击力
    广告创意是对旧元素的重新组合，公益广告创意的震撼力和情感力量就是利用元素之间的关联性产生的，是从生活中形形色色的人物与事物中抓住重点，把大家熟知的事物排列集中为表现创意服务，并通过内在的关联，组成一个大众自然认同的事实。公益广告对创意水平的要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要有敏锐的洞察力和社会责任感。如果公益广告作品创意平平，缺乏足够的视觉冲击力，那么公益广告与大众的沟通效果就可想而知了。
    总之，公益广告作为社会教育的一种手段，创意公益广告的影响力和产生的社会效益是巨大的，创意公益广告对于塑造人类心灵，创造人类精神财富以及促进社会文明进步，都会产生深远的影响。因此，创意公益广告设计应调动社会各界的积极性，鼓励创造不同的创意公益广告的设计理念，形成不同的创意公益广告设计风格，使创意公益广告展示自己的魅力，把我国的创意公益广告提升到一个新的台阶。