如何巧妙设计独具魅力的广告文字 广告文字设计攻略细谈

    人类文化的开端是从文字的出现开始的，汉字作为一种个性、抽象的中国传统文化艺术，它能够通过简洁的线条，演绎出魅力无穷的视觉艺术形象，表现出丰富的内涵。随着社会的发展，文字设计在广告设计和制作中的作用也愈来愈明显。文字设计在平面广告设计领域中成为不可或缺的元素，如何对文字进行巧妙设计和运用成为现代广告设计师都必须考虑和仔细研究学习的事情，只有设计好广告文字，方能使广告设计凸显它的独特魅力。

   一、广告中文字设计需遵循的原则
    1、文字要具有可读性
    文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。 
    2、文字要具有个性化
    文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
    3、文字要具有艺术性
    书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。对于一些有特别意义和风格的广告内容是很适用的。比如土特产品、具有民族特色或传统优势的产品以及书画展览的广告，利用书法体来表现就极其恰当。
    4、文字要具有规范性
    创意广告设计中文字是传达广告内容的重要手段，若用字体缺乏规范，就可能使人错误地理解广告内容或者根据看不懂。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。准确的传达字义、词意并使之规范化是第一位。
    5、字体应该具有协调性
    在广告画面中往往有两种或两种以上的字体同时存在，因此在选择字体时应注意不同字体之间的和谐，一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，以免造成纷乱的感觉。字体的组合，一定要具有符合整个作品的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其事。包括字体、大小、位置、间距等，都要处理好文字的图形风格、视觉流程以及在版面中的各种层次关系。
    二、如何运用字体设计
    1、结合文字设计中的中国传统文化
    每个民族、每个国家都有着自己独特的文化背景、文化历史、文化气质、文化鉴赏标准。文字是有着深深的民族、国家印记的一种文化。设计师的广告设计作品只有立足于本土文化，才能更好地诠释出要表达的意境和内涵，才能被更多的人所理解，才能达到与观众有更多更好沟通的目的，也才能在国际上占据一席之地。在平面广告设计中要以汉字为元素，就要在设计中融入中国文化，体现民族特色，表现民族风格。这才能使作品中的文字造型既不让人觉得突兀，也不追逐潮流。汉字在平面设计中的运用，就是要结合中国文化、民族风情，这样才特色鲜明，不至于不伦不类。
    2、将文字作为一个设计元素
    文字是平面广告设计中的一份子，并不是附着于图形设计的一个附属品。在创意过程中，切勿将文字只简单地视为创意之外的一个次要的、只为阅读字的内容而存在的东西，而要将文字作为设计的一个基本元素对待，考虑其在整个广告设计与制作中作用、地位、位置、形状，既要考虑整篇的效果和形象，也要考虑行、列、单字等的不同排列与安置。它要在设计时与图形设计同时、同等地加以考虑，而不可只顾图形创意而冷落文字。
    3、寄托思想于文字中
    要想创作好的平面设计作品就不能不考虑文字的结构因素，而且还要善于利用文字的结构寄托寓意。用文字结构表现寓意，它们除去了画面的繁复性，简单明了，是表现具有深刻含义的创意广告设计的绝佳手段。 
    4、根据实际情况区分使用文字
    文字的设计方法绝不是一个法则就可以运用到所有的情况中去的。不同类型的平面广告设计对文字的需求是不同的。比如：报纸、杂志广告多因幅面小，方便阅读、细读而多以文字为主要内容，重在说明商家信息，广告（ 直邮广告）多为彩色广告，常以真实的图片来说明产品，可图文并茂，以文辅图；商业招帖广告多置于公众流动性大、浏览时间短的地方，应突出创意、创新，增强视觉刺激力和吸引力，故多以图为主，有时加之以巧妙的广告宣传语，以吸引公众的关注，以文字强化公众记忆，此时文字宜精不宜多。在设计广告中的文字时，必须要考虑到作品面对的诸种现实要素及其对文字的不同要求，包括广告的类型与宣传场所；广告幅面的大小，与公众的视线距离；广告位置的高低、远近；广告与受众者接触的时间长短等因素。总之，一定要以务实的态度去精心安排文字，避免造成文字的“水土不服”。
    三、设计广告文字应该避免的事情
    1、字体变型设计时需要注意
    字体变形设计时一定注意在笔画的末端或起笔处变型才的技七，不能太夸张了。要整体的去设计，不要把它作为一个整体去设计和研究，这是字体变型首先需要注意的地方。无论是字体的选择还是字体的使用都构成了衡量一位广告设计师的水平标准。也就是一名优秀的设计师既要很好选择字体，又要非常准确对字体进行设计安排与控制。
    2、避免风格结构不统一
    在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。每一字的重心高低、偏转倾斜角度、穿插方式都应一致。
    3、避免文字笔形不统一
    字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。
    4、避免文字华而不实
    文字需要有装饰性，但是如果过于追求装饰美，而失去了本意，那么文字也就失去了它的意义。如果为了所谓的美而忽视文字的本意，那非但不能画龙点睛，只能是画蛇添足，适得其反。文字在平面广告中的设计并没有固定的程式可寻，在设计中，由文字与图形一起构建出设计要传达给大众的信息。
    文字既是一种视觉符号，但是往往在创意广告设计作品中又不仅仅是单纯的符号了，它更是需要传达视觉信息。我们想要巧妙地设计好广告文字，就必须注意它的原则和禁忌，在对文字设计又更深入的了解的基础上，对注重创意的思考，融入中国的文化，又吸取西方的精华，如此才有可能真正发挥出文字在创意广告设计中的作用。