用另类眼睛“看”平面广告设计 制造平面广告设计视觉效果

    广告设计是一种艺术行为，艺术形式在平面广告设计中的运用也越来越多，越来越来巧妙。我们在看待优秀的平面广告设计时首先运用的便是我们的视觉元素，如何在平面创意广告设计中满足我们的视觉要求，甚至超乎我们的视觉想象，成为许多广告设计师绞尽脑汁考虑的一件事，创意要与众不同，而让我们的眼睛产生不一样的感受，这边是创意的判断标准。如何制造平面广告设计的视觉冲击效果呢？

    一、眼睛的错觉使得平面广告设计更具冲击力
    我们有时候看到一幅图形，会感觉到它在转动，这就是视觉的错觉所产生的效果。平面广告设计要想变得更加具有冲击力，也应该好好利用消费者那另类的眼睛。眼睛错觉在广告设计与制作中就是利用人们基于生活经验和惯性思维，使人们主动的产生视觉注意和思考记忆。在广告设计中有个说法就是，一个好的创意平面广告就象一个有小缺口的圆，它给人的错觉就是一个完整的圆，这个小缺口是留给受众去联想去参与的。这就是给观众留下了想象的空间，这种出乎意料的联想往往会使消费者兴奋。因此创意广告设计绝对不只是广告设计师一个人的事情。
    二、平面广告的神奇视觉效果类型
    1、图底反转视觉效果
    有一副图相信大家都会看过，那是京王百货设计的广告宣传海报，这个平面广告设计作品中巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色”底”上白色的女性的腿与白色”底”上黑色男性的腿， 虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果。“图”与“底”发生反 转并彼此融合成一个整体，进而产生双重的意象，同时也赋予整个画面无限扩展的空间感。这种正负形交错的设计手法，是平面广告设计惯用的造型方式。
    2、二维视觉效果
    在平面图形创意，也就是二维图形创意中，通过对视错觉原理的巧妙运用，在空间形态中就可以创造出令人出乎意料的视觉效果，视错觉给传统的广告形式注入了新鲜元素，帮助其突破消费者长此以往的老旧视觉感受，创造出视角独特、具有强大冲击力的奇妙视觉效果，瞬间抓住受众的注意力，满足了消费者的感官刺激要求。
    3、角度视觉效果
    利用空间在某一特定视角产生特殊角度错位与结合 的视错觉形式。运用了空间视错原理，或是拼贴使人们的角度产生错觉，这是平面广告设计中的典型应用，平面广告设计中的 画面创意设计，根据广告诉求需要，常常利用空间、物体在某一特定视角产生特殊角度错位的错视形式，打散、重构元素，表现产品特点。
    4、三维视觉效果
    合理利用三维手段，突破平面广告设计中的画面限制而创造出立体空间，形成独特的立体视错觉画面效果。这种三维视错觉更具视觉冲击力和可读性，使人们从对单一的平面广告设计的审美疲劳中脱离出来，收获耳目一新的视觉感受，从而提高对广告商品的理解力和对品牌的认知度，这种视觉效果绝对对任何一种创意广告设计都有重大的意义。
    5、暖昧图形视觉效果
    立足于两个物体之间外形的相似和内在的关联性，采用的图形在同一形象中可以拥有两种不同的感受，以此物表现彼物，从 侧面传达出广告要表现的产品特点和利益点，再配以双关的文案，物与 物间有较大的反差，构思巧妙，具有出乎意料的视觉效果。这也是平面广告设计中一个重要的视觉效果方法。比如一颗菜，可以把它扩大成一颗树。
    三、平面广告设计中的视觉三要素
    1、色彩产生的视觉效果
    不同色彩的搭配与运用，可以使平面图形呈现出不同的效果和层次，还可以烘托整体的氛围和气氛，带给人们不同的情感体验。平面广告设计中的色彩运用，首先要考虑到形象与色彩之间的联系，要最大限度地凸显主体形象或者图形的地位，起到强化主题的作用。考虑整体广告设计的风格和色调，要与广告设计的基调相协调。
    2、图形产生的视觉效果
    图形的形象性给人们以直接的视觉冲击，起到传递信息的效果。还能够表达出许多隐含的信息，引发人们的思考和联想，在平面广告设计中注意对图形的设计与安排，可以达到最佳的视觉效果与信息传递效应。平面广告设计中的图形形象要简洁、突出，迅速吸引人们的视线，许多街边路牌广告设计中的图形都具备信息的有效传达特点。 
    3、文字产生的视觉效果
    中国汉字本身就是一种形象化的符号，具有表达意思和形象的功能，因此，可以充分利用汉字的表意特点，把文字当成一种图形和形象，融合到平面广告设计作品中，让文字成为平面设计形象的一部分。这不但有利于直观信息的传递，更给平面广告设计提空了更为广阔的广告创意空间。
    四、平面广告设计视觉效果的特点和要求
    1、视错觉一般由视觉因素“图象”创造。广告设计中，传播的信息一般有公司标志、产品、广告语、随文等元素，但视错觉往往由两个或两个以上的图象经过处理后构成；画面具有较强的新奇性，容易使人产生丰富的联想，更容易进行诱导。
    2、视觉效果在平面广告设计中运用应该遵循科学性，广告创意应该以科学的调查为基础，尽可能了解多的知识，广告设计师则需要丰富的生活经验和细微的观察能力，生活中的任何细节都有可能成为创作的原始素材。科学利用这些素材是真正可以打动消费者的创作捷径。
    随着艺术的发展，越来越多的立体画出现，平面广告设计也打破了以往的形式，出现了更多可以抓住观众眼球的视觉表现手法，平面广告设计用一些空间的错位或是幻觉，来引导消费者用另类的眼睛去“看待”平面广告设计，给平面广告设计带来无限的创意与表现空间。这些视觉效果的巧用将会被运用到更多的广告设计与制作中去，使我们的广告世界变得更加奇妙。