经典广告策划案例赏析，苹果手机最优秀的三只广告

　　苹果首支广告——《1984》

　　1984年美国职业橄榄球联赛的总决赛“超级碗”现场上播放了60秒的电视广告《1984》， 广告一开始就是极具冲击力的画面，毫无表情的机械的人们面向前，象征着独裁者的Big Brother 投射在大屏幕上，对屏幕下大众们发表演说，每个人的脸上充满麻木。这时一名身着白色背心、橘红短裤的年轻女子出现在画面里，成为这画面中唯一美的，有活力的代表，她手拿重锤在人群中狂奔，身后是穷追不舍的防暴警察。画面不断切换，女子高举重锤抛出，将屏幕成碎片，广告末尾出现关Macintosh的伟大预言：1月24日， 苹果公司将发布Macintosh电脑。到时你将会明白为何“1984年”不会在现实中出现。

　　这则广告寓意源自乔治奥威尔的小说《1984》，旨在向全世界发出挑战当时IT界老大哥—微软的讯号。广告仅公开播放了一次， 收到的效果令人震惊。《1984》视频广告戏剧性的构思和饱含力量的画面勾起了强烈的好奇心，美国三大电视网均重播了这则广告。 同时，各大纸质新闻媒体对广告及苹果公司本身展开热议。《1984》的成功不在于制作技术和美学造诣，而源自在给予美国民众重新思考未来发展趋势的机会。它是上世纪八十年代美国广告史上的一次革命性的启蒙。美国电视观众和广告业被苹果的颠覆性创作惊醒。这则先后入围戛纳、克里里欧广告奖，被评为“超级碗”40年最佳广告。

　　以下是iphone吧对这则广告的深八：

　　1，这部片子的导演是46岁的雷德利·斯科特 (Ridley Scott) ——很多年之后，此人的史诗电影《角斗士》即将获得奥斯卡奖——他因为成功地导演了科幻电影《异形》而被苹果电脑的广告代理夏戴公司 (ChiatDay) 看中，奉命用90万美元拍摄这支即将震惊全球的60秒广告。

　　2，这支首播于1984年1月22日“超级碗”大赛的电视广告被当时的苹果CEO约翰·斯卡利 (John Sculley) 认为是“历史上首个'事件营销'案例”。也就是说，这个推广活动本身的轰动效应所吸引的受关注程度已足以于产品本身媲美。

　　3，史蒂夫·乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候，这个“杰作”把到场嘉宾们吓得面如土色。谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是，在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。所有人都面面相觑，痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告”。

　　Think Different 广告

　　1997年乔布斯回归苹果后与前斯卡利聘请的广告公司解约， 重新换回了《1984》的原班团队，回归后的广告团队依然不负众望， 在一星期内提交了设计方案——“不同凡想”(Think different)。广告中集锦了全球特立独行的位风云人物： 马丁路德金、爱因斯坦、鲍勃迪伦、约翰列侬、爱迪生、圣雄甘地、希区柯克、毕加索……视频广告采用黑白胶片的形象展现出这些伟人。旁白：“献给那些疯狂者、反叛者、破坏者和那些用与众不同视角看世界的人。某些人可能视他们为疯子，但在我们眼中，他们是天才。因为唯有那些自认为能改变世界的疯子才能真正改变世界”。为了配合视频广告，苹果还推出了以每一位人物为主题的系列平面广告，在各大纸质媒体上刊发，由于广告内容本身的教育性， 苹果公司还将平面广告制成海报免费分发给全美各地的公立学校，鼓励公立学校的学生以这些伟人为学习的榜样。

　　首支IPhone广告——《hello》

　　2007年第79届奥斯卡颁奖典礼上，苹果公司播出了首支iphone手机30秒电视广告《hello》， 广告由31部美国电影电视剧中主人公接听电话的片段剪辑而成， 从《我爱露西》中的露西贝尔到皮克斯2004年推出的动画电影《超人特工队》中的不可思议先生， 共31位银幕明星， 其间不乏巨星：马龙白兰度、玛丽莲梦露、克拉克盖博、哈里森福特、迈克尔道格拉斯、卡麦龙迪亚兹等。这些剪辑片段均来自美国电影电视剧史上的佳作如《欲望号街车》、《亡命天涯》、《回到未来》、《天使爱美丽》、《欲望都市》等。这则广告与奥斯卡无缝链接，也与美国人的记忆一脉相承。