创意包装设计中的图案设计原理

    创意包装设计中的图案设计原理主要体现在图案在创意包装设计的特性、图案在创意包装设计的价值、图案色彩在创意包装设计的作用。包装设计已经成为现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣，更是一种价值体现。

（一）图案在包装中的特性
    直接性，图案创意的直接性，是符合产品市场规律的，产品的包装首先是要对消费者具有一定的引导性和指向性，在具体的市场环境中，图案设计首先要能够直接的传递商品的信息，如果包装设计的核心思想是让消费者更好的了解产品的内容，那么具象形的图案创意更能够达到这样的效果，并且符合包装图案的直接性特征。


    寓意性，在市场当中有些产品承载着浓厚的文化气息的，甚至人们在购买产品的时候看重的是产品身上所承载的文化内涵，而不是产品本身。例如我们最熟悉的茶叶，很多人是因为对茶文化的情有独钟而购买茶叶的，在这样的销售背景之下，包装设计的文化寓意就显得尤为重要。


（二）图案在包装中的价值
    在包装中的图案形式可以分为抽象图案、具象图案以及半具象图案，图案与包装之间存在着紧密的联系，包装设计中图案的价值源自于对信息的传达，因为包装设计究其本质是将商品的信息用一种形象化的视觉语言表现出来，传达给消费者，从而激发消费者的购买行为，从而达成销售的目的。如果想要使得商品的信息通过包装中的图案，准确的传递给消费者，那么在图案创意设计的过程中要了解各种设计要素的潜在语言，发挥设计者自身的创造力和想象力，运用丰富的联想和想象，进行各种元素的组织和加工。人类自身有对视觉符号的语义归纳的习惯，任何类型的图案设计必须具有商品诉求的价值，产品包装图案设计在信息传达功能上必须具有清晰的特征，


（三）图案色彩在包装中的作用
    经过心理学的研究表明，人的视觉器官在观察世界的时候，第一眼的感觉色彩感占80%，形体的感觉只占60%，同时色彩带个人的刺激是非常持久的，例如我们所熟知的可口可乐的红色包装，红色本身有着强烈的视觉冲击力，而且代表着生命的强烈热情和冲动的寓意有着广泛的世界认可度，尤其在中国红色寓意着吉祥如意，因此可口可乐在进军中国市场的时候用这种颜色很快得到了中国文化的强烈认同感，被中国的消费者所接受。从色彩的心理审美角度来讲，色彩本身在视觉上能够强化产品的视觉感染力，更加能够吸引消费者的注意力，能够很好的起到帮助消费者增强记忆，并且能够激发起消费者对产品的回忆，因此在产品的包装设计当中，如果要凸显包装设计的独特个性，通过色彩的创意来强化视觉冲击力是必不可少的。