如何做到食品包装设计不“过度”?

       在食品包装设计中，有必要考虑到设计要素的各个方面，平衡它们之间的关系，正确把握设计中的程度，对设计符合商品特点、市场规律、消费者需求和低碳环保具有重要作用。包装设计中的“度”是指包装设计的规模、数量、尺度和限度，所以我们应该正确把握包装设计的“度”。在这里，从包装设计的几个方面来看，我们应该在哪些方面掌握包装设计的“度”?

                                 

　　一、包装设计材料和流程

　　在倡导低碳环保的全球趋势下，食品包装设计在材料和工艺的选择和应用上应符合客观、实用和规范的标准。

　　在保证包装基本功能的基础上，考虑成本、产品特性、品牌、消费者和环境等因素，尽量减少包装材料的数量和种类，选择可重复使用和可再生的包装材料。

　　二、装饰细节的设计

　　食品包装装饰设计是运用图形、文字、色彩和质感等艺术设计手段来传达食品信息。它在消费者理解商品、创造购买欲望和获得审美体验方面起着重要的作用。

　　在不影响包装效果的情况下，我们应该注意:尽量使用单色或双色设计来减少油墨的种类;尽量使用环保油墨来减少印刷的负面影响。

　　充分利用材料本身的质感和色彩，采用局部色彩设计方案，减少色彩的使用，在主要位置设计必要的元素如标志，在其他部分留有空白，以体现材料本身的自然美。

　　三、结构设计的独创性

　　包装结构和造型也是包装设计的重要元素，主要涉及内外部包装的组织结构、组合方式和形象形式。我们应该更加关注它们，但我们也需要避免过度设计。

　　包装形式和规模的设计应根据实际需要，在满足包装功能的前提下，通过减小包装尺寸和复杂不规则的结构，减少对材料、印刷和印后加工的负荷。

　　四、设计的形式和功能

　　商家普遍重视包装的形式效果，有的甚至加大投入，刻意夸大包装形式，试图标新立异，突出个性，吸引消费者的注意力。

　　食品包装形式设计应把握形式与功能的统一，紧密围绕商品的特点与消费者的需求，更好地解释包装的含义，使消费者获得适度的审美愉悦。

　　五、丰富设计的情感核心

　　食品包装设计是一种有效的视觉传播媒介，它承载着企业期望在消费者心中树立的品牌形象、文化、内涵，从各个方面激发消费者的情感共鸣，促进销售。

　　在设计食品包装时，我们应该对消费者有一个准确的定位，研究产品的受众特征，区别对待不同的受众。

　　例如，儿童食品包装的受众在文字识别上有局限性，对图片和高纯度的色彩有浓厚的兴趣，因此在设计过程中应该满足他们的生理和心理特征。

　　六、设计的商业化与人文关怀

　　食品包装还应该具有丰富的文化内涵，让消费者能够感受到人文关怀。设计在满足基本功能的基础上，通过情感设计和总体设计，更加注重人的情感、尊重和自我实现的高层次需求。

　　目前，食品包装应注重绿色生态、消费体验和人文关怀等。，并从材料选择、技术应用、装饰、结构和造型设计等方面进行适度设计，以平衡形式、功能和内涵。