盲目广告轰炸策略的危害

　　(1)大多广告为了争取消费者注意和购买，严重夸大产品功效，做出许多不符合实际的利益承诺。尤其是保健品，常常以药品的方式进行功效诉求，强调对各种病症具有直接、即时的疗效。广告理应负有培育理性消费和合理消费结构的责任，而轰炸式广告却适得其反，混淆消费者的认识，误导消费行为。中国本土广告公司，应该把自身素质建设纳入到整个广告行业的建设当中。

　　(2)我国的轰炸式广告非常善于抓住和牵引消费者心理。例如用科普软文引起消费者恐惧、用疗效承诺和新闻炒作引起消费者的信任、广告通过大量人群的不断号召与暗示引起从众消费行为。但是，这实质上是对消费者心理弱点的把握与利用，如利用不当或策略缺少灵活性，就必然招至消费者的反感和不信任，因此失败的危险性也很大。

　　(3)缺乏创意是地毯式轰炸广告最大的特点和缺点。广告策略决定创意，广告从一开始就没有精确的定位，没有科学的市场细分，没有核心卖点，又怎么产生创意呢？没有定位，泛目标市场的产品是没有生命力。它不仅要无止尽地依赖递增的广告费来制造趋减的销量，而且品牌也极其容易被取代。缺乏创意，整体运作的科学性、艺术性水平的相对较低，这种广告的泛滥与流行，在很大程度上阻碍了企业行销水平与中国广告服务水平的发展前进。

　　(4)广告大师雷蒙·罗必凯曾说过：“广告的效益与其播出的次数成反比。”事实上，有无数定位准确、富有创意的广告通过高效精确地广告投放，创造了持久良好的销售力。例如宝洁公司的诸多产品。也就是说同样的销售成果，轰炸式广告在无形中浪费的成本比精确定位广告要高出许多。或者说，同样多的广告费用，精确定位广告能获得高出几倍的效益。

　　(5)地毯式轰炸广告所产生的最大的影响，莫过于对产品或品牌本身的伤害。在今天的市场环境下，商品趋于同质化，竞争趋于白热化，企业生存与发展的必然途径是差异化行销，而差异的重点越来越多地体现于品牌而非产品上。广告，是提升或建立品牌的最佳工具。广告大师奥格威说“每一则广告都应该被视为对品牌所做的长期投资。”一个成功的广告策划应该是品牌长期策略的一部分，不仅能促进该项产品的销售，而且能够增强消费者对产品的美誉度与忠诚度，从而促进品牌的价值提升。广告轰炸的问题是，不仅不能为品牌价值的提升服务，相反极易对品牌价值造成致命的伤害。广告如缺乏深入人心的创意，就很难引起消费者情感上的认同，而反复轰炸留下的记忆也很容易被遗忘与替代。最危险的莫过于，太多无法兑现的利益承诺会损害品牌信誉，最终遭到抛弃。