什么是客户剥离

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 什么是客户剥离

  客户剥离,即企业对现有客户停止提供产品或服务。曾经被认为是不可理解的,然而,客户剥离如今正在成为许多组织的战略选择。

  当然,鉴于获取新客户的高额成本及不同细分市场交叉销售的复杂性,客户维持也是必要的。但是一些企业正在利用市场细分的新技术和新方法区分客户,从而保留高回报率的客户,摒弃问题客户。

  Vikas Mittal,Matthew Sarkees,Feisal Murshed(Vikas Mittal为休斯顿州Rice大学管理和市场营销系教授,Matthew Sarkees为宾夕法尼亚大学市场营销学副教授,Feisal Murshed为马里兰Towson大学市场营销和电子商务系副教授)的研究确认了企业与终端客户中止商业往来的四个普遍原因:对特定客户的利润不断下降,员工与非盈利客户打交道的低效率,服务大型客户能力的改变,公司战略的转变。

  且不说客户剥离战略对利润和企业运行的即时影响,很多经理担心长期的衍生效果,比如客户的报复行为,或被视为行业反叛者导使企业的名声受损。确实,客户剥离战略的间接危害有可能很大:你可能无意中把业务推给竞争者而帮了他们的大忙;你有可能伤害你精心维持的高价值客户,因为你的客户剥离行为有可能让他们认为你在提供服务时不友好。

发布于 2022-12-24 12:56

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