影响者营销的合作时间

　　影响者营销、与影响力人物的合作，需要有一定的持续性。如果是短期的，有可能其实是借用了该影响力人物的粉丝。影响力人物并不属于自己的平台，只是短暂在此，当他离开后，新获得的粉丝可能会停止关注；或者，虽然平台上获得了很多订阅用户，但是视频或内容的观看量却很小。

　　在这点上，影响者营销虽然是一个新的词汇，但是其实和任何赞助、合作代言都是一样的。长期的合作能带给品牌更大的收益。长期的合作，更能够传达一定的意义，在观众处发挥更大作用。红牛就是一个运用影响者营销的杰出典范。他们和Danny MacAskill合作了10到15年之久，现在仍然在合作，而他们刚开始合作时甚至不是非常成功。但红牛选择对于品牌来说正确的人合作，然后就持续合作下去。

　　即便你的目标只是让人们下载App，短期内，可能实现了目标，但是长期效果不会好。因为当人们下载了App以后，发现激励他们去下载的那个影响力人物并不使用该App，也不在App上发布任何内容，那么他们会放弃使用该App，重新使用自己惯用的渠道。

　　从影响力人物的角度来说，和品牌长期合作也是有益处的。频繁地更换合作品牌，人们就会明白这个人只是在赚钱，但是如果能够坚持和某一个或某几个品牌长期合作，即使不是出于热爱，至少做出了一种行为，传达了一种信息。

　　因此，在社交媒体领域的营销回报，也不全然是获得更多注册数量、更多app下载次数这类快速的满足和成绩，而是需要去和观众建立一种稳定的有意义的关系。

　　从这个意义上来说，社交媒体上的营销回报，是延迟的。