按价格带进行的业态分析
以不同价格带分析为基础,把以其为主要目标的业态作一分类。
☆最高价格带这是销售超高档、超高价商品的“超高级专卖店”的经营领域。
☆较高价格带在这一价格带上的商店七要是专卖店,对商品不作廉价销售的大型专卖店,百货店。
☆适宜价格带在这一价格带上可列举的业态有:专卖店、专业量贩店、百货店、GMS的一部分高价商品,对商品不作廉价销售的大型专卖店的部分商品、SSM、SM、SDr,HC的部分商品、CVS。
☆大众价格带接受这一价格的有GMS、综合型廉价商店、复合型廉价商店、办公用品供给中心、MWC、专业量贩店等的部分商品。
企业的名称在此就不提了,有好几家专业量贩店正积极地瞄准着这一价格带。这是正确的经营方法。
☆便宜价格带瞄准这一价格带的商店,其业态属于廉价商店范畴。
有MWC、FOC,复合型廉价商店、综合型廉价商店、办公用品供给中心、CK、礼品店、PC等。
☆低廉价格带这一价格带并不意味着只是单一地采取打折方法,它是长期,持续低价的价格带。PB商品、提供设计书的订单商品等属于这一价格带。
因此,CK、综合型廉价商店、办公用品供给中心等的部分商品和FUC的商品属于这一价格带。
☆明确本店在价格带中的位置所谓价格是社会存在。
例如,奔驰同夏奈尔(法国商店名)的产品即使从世界范围看,它们都是轿车和女式服装中处于最高价格的,另外,即使价格没有那么高,超过2500日元的棒球帽,超过15000日元的散步鞋,也都是属于这一最高价格范畴的。
总之,价格在国际经济中,是由类别决定的。
在作了这样的一些考虑后,对零售业来说,就要非常清楚地进行价格带的定位。这是对自己商店在社会上的位置及价值的明确定位。
外资商店在进入时有明确的目标价格。考虑到这一点,就不难发现今后对经营的要求,即经营要有明确的倾向。