资源锁定策略案例分析

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资源锁定策略案例分析

　　龙口粉丝在中国具有300多年历史，也一直是优质粉丝的代名词，具有较高的知名度和美誉度。但龙口粉丝并不全是龙口这一地方生产的，是因为中国的粉丝都由龙口港出口到世界各地而得名，当时全国各地有500多家企业在制造龙口粉丝。消费者也不知道谁是生产龙口粉丝的真正厂家，只知道龙口粉丝好。

　　这时，有一家叫龙大食品集团的企业进入了粉丝行业，并迅速打出广告“龙口粉丝龙大造”，把龙口粉丝几百年的良好品牌形象直接转嫁到了龙大公司身上，给消费者留下了“原来龙口粉丝是龙大造的”品牌印象。“站在巨人肩膀上走路”使龙大公司在短时间内就成为了中国粉丝第一品牌。

　　粉丝是龙口最好，那企业就宣传“龙口粉丝龙大造”；内蒙古的牛奶好，那企业的名称就叫“蒙牛”。只要是消费者关心的，不怕消费者记不住你。这就是资源锁定策略。