产品链的发展

　　目前国内外学者关于产品链的研究主要集中在企业层面，其代表人物是美国西北大学教授，营销学权威菲利普.科特勒(Philip Kotler)，他从市场营销的角度研究了企业产品组合的宽度、长度、深度及相关性，提出了企业产品线长度决策、产品线更新决策、产品线特色决策以及产品线定价等产品线管理方法；迈克尔·麦格拉思(Michael Mc Grath)研究了企业产品线开发日程安排以及相似产品族和产品线的协调配套，提出产品线计划的时间范围通常是最长开发周期时间的2到3倍。Kilsum Kim和Dilip Chhajed研究了产品线计划向上向下扩展后，新产品对用户价值产生改变的规律，认为产品线向上扩展后，原有低端产品的价值将有所增加，产品线向下扩展后，原有的高端产品的价值将有所降低，这种价值的变化会随着新产品与原有产品之间的差异化的增大而减弱，并与用户是否对产品拥有充分的了解无关；迈耶(Meyer M.H)研究了产品族与企业核心能力的关系，以及通过产品平台的方式恢复企业产品线的活力，提高企业竞争力。从宏观上对产品链问题研究成果是产业经济学研究和集群研究的“副产品”，大多是一些数据统计和理论研究，缺乏对产品链中各产品之间进行定量研究和分析.迈克尔·波特(Michael E Porter)指出在某一特定领域内互相联的，在地理位置上集中的公司和结构，包括一批对竞争起重要作用的，相互联系的企业和其他实体所形成的集群(cluster)，可以加快有关产品、技术、竞争等市场信息在集群内企业间的集中和传播，从而及时调整产品结构，避免或降低因市场变动造成的损失。