信息流 | 巨量引擎资源位优选很香嘛？

目前巨量的资源位有：抖音/头条/抖音火山版/西瓜/番茄小说/皮皮虾等

拿到1个新账户/投放老账户的过程中，小伙伴们是比较习惯定投特定的资源位（eg：定投抖音/头条），还是习惯勾选系统优选

No 1、系统优选广告位

1.在投放的过程默认勾选所有账户已有资源位

2.每条计划投放资源位基本上分布占比各不相同

3.每日的资源位的消耗可能也会出现部分波动

因为各个资源位的每日流量充裕度不同，ecpm也会上下浮动，系统根据你勾选的资源位以及你的ecpm值选择符合插入广告的资源位。

No 2、在这里会存在一个问题

1.每条计划主要消耗的资源位不同，它们的各项数据指标（ctr/cvr/转化成本等）数据各不相同，沉淀下来的数据波动也会比较大

2.每天资源位的消耗可能也会随着波动，人群可能也会随着波动

No 3、从上面分析下来，是不是资源位优选就一定不能投呢？其实有以下的这几种情况还是OK的

eg：账户冷启动期间，可能由于账户数据模型数据的缺失，导致起量困难，可以先采取部分计划使用优选，快速度过冷启动

eg：还有部分产品特别适合站内资源，但又不想要投放穿山甲资源位，那其实可以采用多个资源位定投的方式

媒体指定位置

No 4、从账户精细化运营的角度来思考，比较推荐以下几种方式投放

1.一个账户定投一个资源位

2.一个账户定投一个创意形式（eg：一个投图片，一个投视频）

备注：这种方式会比较适合已经投放起来且有预算的爸爸们，对成本波动有较小的接受性

No 5、这样做会有什么好处？

1.账户由于定投某个资源位，各项数据指标（点击率/转化率/转化成本等）会比较稳定

2.以抖音跟头条2个资源位举例，抖音主要的创意形式为：竖版视频，头条的创意形式主要是图片跟横版视频，如果你用竖版视频，可能会比较难拿到头条的流量

3.一旦出现流量波动，可以迅速定位到具体位置，具体账户，排查起来比较方便

总结下来

1.资源位优选比较适合起量慢/转化目标比较深度的广告主等的广告主

2.媒体指定位置比较适合成本溢价区间接受小的客户，以及对后端波动比较敏感的客户，如果出现流量波动，可以随时排查对应资源位的计划/账户

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