特色小镇策划的目的是什么（解读特色小镇有特色才镇得住）

最近，一份“中国特色小镇死亡名单”在网络流传。文章称，不少特色小镇资金链断裂、商户逃离甚至沦为“空城”，至少有100个“文旅小镇”处于烂尾、倒闭状态。典型的案例是投资3.5亿元的陕西白鹿原民俗文化村，开业后人气一路下滑，不得不拆除。

自2016年从国家层面提出培育特色小镇以来，特色小镇以令人始料不及的速度站上了风口。培育特色小镇的主要目的是挖掘有潜力、有特色的小镇，通过产业发展带动经济发展，同时也可以吸纳小镇周边一部分农村劳动力就业。说到底，特色小镇是为了改善小城镇的发展面貌，增强小城镇的发展能力，加快城镇化进程。

可是，在现实中，不少特色小镇的路子走偏了。有的成了地产项目，有的变成了千篇一律的旅游产品，同质化跟风严重，在政策的刺激下，有的地方不具备条件也要硬上，一哄而上，没了“特”字，反而对城镇发展造成负面影响。也难怪不少网友感慨“小镇故事少，充满假和炒；看似一个样，吃喝差不多”。

特色小镇的发展，离不开自身禀赋，有特色才会有生机。就拿投资3.5亿元的白鹿原民俗文化村来说，投资可谓大手笔，但没有好好经营自身特色，而是大张旗鼓地举办灯光节、风车节甚至是麻将大赛，和白鹿原的文化IP没有任何关系，最后不得不黯然收场。反观成功标杆乌镇，将水乡文化与互联网产业相结合，大力经营世界互联网大会、乌镇戏剧节，既有文化资源积累，又有产业作为后盾，用特色支撑起了世界级的影响力和知名度。

特色小镇的难点在于投资大、周期长、运营难度大，需要细水长流的投入与打持久战的耐心。既需要外部市场力量的介入，还需要地方政府有为，要挖掘地方文化与产业特色，增强小镇的内生动力，提升村民的参与感，让小镇保持人气和活力，而不只是披着“特色”和“传统”外衣的人造商业街。

此外，要遏止投机行为，还需加强监管。目前国家层面已出台了相关的政策，对已公布的特色小镇进行优胜劣汰测评，各地也不妨据此设置相关标准，建立特色小镇动态调整机制，让特色小镇能够健康发展。