七月营销案例精选：KEEP跑进《甄嬛传》；喜茶半遮面开张；不内卷，乐视反996自黑……

刚进7月，金典携手上海日报，助力独立咖啡馆复苏，给上海人民带来一杯杯新生咖啡；茶饮赛道的喜茶也凭借《梦华录》再造新品，奈雪的茶一边联名，一边另辟蹊径玩起了虚拟货币；居家的刘耕宏女孩解封后也有了新选择，在keep一边做甄学家，一边运动，运动娱乐两把抓；同时，大家发现乐视竟然还没倒闭？员工过着没有996的神仙生活？是靠着《甄嬛传》续命吗？

这个七月，周杰伦携《最伟大的作品归来》，引得全网狂欢。而七月也是毕业季和旅游季，首批00后即将步入职场，抖音携学长学姐们给毕业生答疑解惑，面向未来，非常实用。武汉文化和旅游周在火热夏季，用朴实无华的海报向人们展示武汉的独特风情，令人心生向往。下文我们逐个来看。

 

近日，Keep官宣和大热宫廷剧《甄嬛传》首度跨界合作，发布经典剧情跑课程，让用户化身局中人物，第一视角体验名场面，感受跑步与剧情结合的新鲜体验。

同时，Keep 还设置了甄嬛主题卡活动，购买主题卡并参与活动赛事的用户在完赛后，还可获得双面甄嬛刻字奖牌、四大名妃徽章套盒等，更有一键更换主题皮肤，还创设了话题讨论区。运动的同时，还可以追剧分享甚至创作，在这里身心都得到满足。

这不是keep在剧情跑上的第一次创造，早在之前，Keep 就有《娘娘快跑》等穿越清宫的剧情跑。但国民IP 《甄嬛传》的影响力不可小觑，开播十一周年，喜爱它的粉丝们自称甄学家。这次与甄嬛传的跨界组合，将运动游戏化、娱乐化，满足大家运动的同时，陪伴式追剧。从“帕梅拉女孩”到“vivi女孩”的转变，keep也越来越意识到快乐运动的意义，实现了全民寓运动于乐的愿望。

 

上半年最热电视剧，无疑是神仙姐姐再度回归电视圈的诚意之作《梦华录》。收视狂欢的同时，广告吸金也不容小觑。连大润发都要蹭一蹭杀鱼的热度，在录人们一片提议欢呼声中，喜茶第一次跟影视剧联名选择《梦华录》也不意外。当然，这也是《梦华录》第一款联名茶饮。 

在六月最后一天，喜茶联名茶饮终于正式上线，首日就卖出了近30万杯，一度冲上了文娱热搜榜第四。点单人数过多，官方小程序崩了好几次。上线首周销量突破140.4万杯，其中紫苏粉桃饮蝉联7天销量状元，可见赵娘子的带货能力不一般。

喜茶这次联名，不仅天然契合剧中茶饮的背景，而且通过现代技术和材料，“复刻”赵娘子的拿手饮品“紫苏饮子”，难得一见的茶百戏有了走近普通大众的机会，消费者自然愿意买单。

同时，喜茶还在广州、成都、北京、深圳的四家门店，推出【喜·半遮面】的主题茶楼，场景氛围感拉满。喜茶还上线限定追剧套餐，赠送联名周边口罩、徽章、贴纸等，把消费的附加价值也安排得明明白白。喜茶这波联名，可谓是天时地利人和，同时在新品造势上在追剧前期就开始铺垫，做足了戏码，在剧外营业更是与消费者近距离接触，引得网友纷纷在社交平台上分享打卡，形成自传播。

 

这个月，“乐视没有996和内卷”冲上热搜，话题阅读量1.2亿，网友们惊奇地感慨，原来乐视还没倒闭，而且还活得好好的。这两天，最近乐视的图标连续剧又更新了，换成了“励志上班四天半”。乐视这波自黑，无疑是互联网裁员常态化的清流，经济下行，大众情绪躁动，人们更偏爱轻松愉悦的氛围。

当然乐视人也没有躺平。话题营销引来的关注，乐视也在尝试变成直播带货的流量，7月中，乐视趁势推出了新品手机，和网友在直播间线上连麦，一方面解决网友关心的问题，一方面给新品造势预热。一个有破产风险的公司，却依旧高质量的福利保障，加上人格化的自黑，真诚而不做作，圈粉无数。这波广告自然也没有让大家太过抵触，反而更肯定乐视的产品。

就像乐视的微博简介一样：影视博主，搞笑博主。在乐视早已被挤出互联网前列梯队的时代，做一个与消费者近距离的品牌，也不失为一个好出路。乐视还能走多久，并不可知，但有人关注总比不被讨论要好得多。毕竟，遗忘才是最可怕的，讨论度是品牌生命力的保鲜剂。

 

时隔6年，周杰伦的新专辑虽迟但到。上线一小时，QQ音乐平台总销售额就突破1亿元。与此同时，狂欢的不止歌迷，还有各大平台。新专辑不仅在深夜刷屏朋友圈，新歌《红颜如霜》和《还在流浪》也霸占了微博热搜，“红颜如霜太好听了”“方文山把最好的词给了红颜如霜”等话题讨论度极高。同时，QQ音乐的各个榜单，“飙升榜”“新歌榜”“热歌榜”“流行指数榜”前十的歌曲几乎都被周杰伦包揽。不止如此，上线多款新专辑定制周边，手办、潮流拼接手链、乐星球音响麦克风等，把消费安排得明明白白。随后，斗鱼快手等平台也纷纷宣布与周杰伦的直播合作。

没有人永远18岁，但永远有人18岁。出道20余年，周杰伦早已不只是音乐的代表，更是青春的化身。而周杰伦新专辑本身也不只是一张数字专辑，新专的火爆是大家对他个人IP的认可，背后更是流量盛宴的争夺战。碎片化时代，注意力经济越来越被重视，明星入驻互联网平台，无疑给各平台注入更多活力，丰富平台内容的同时，抢占用户注意力，提高用户粘性，进一步提高商业变现能力。

 

早在去年就曾发力NFT数字藏品的奈雪的茶，今年这波更是把元宇宙玩得明明白白。借今年热剧《梦华录》的大火，奈雪的茶也推出了联名套餐：特调饮品“红果琉璃饮”和定制点心“半夏豆儿糕”，但声量却不及上线两周就夭折的虚拟货币游戏。

这次的虚拟股票，其实是对会员体系的升级，用户每消费1元即可得1个奈雪币，使用奈雪币买入虚拟股票就能成为虚拟股东，且虚拟股票和奈雪港股真实收盘价绑定，用户还可以自由选择是否加杠杆，大大增加真实感。

只是这招太野，拥抱年轻人无可厚非，在法律的边缘试探的同时，但奈雪的茶靠着元宇宙营销，不仅获得了讨论热度，甚至获得了可观的变现收入。品牌却稍显后劲不足，昔日奶茶第一股，上市一年，股价低迷。面对新茶饮赛道的诸多对手，喜茶在高端茶饮占有率更有，蜜雪冰城发力下沉市场，奈雪的茶靠营销出圈，但显然如何转化为持久的品牌力，奈雪的路还有点难。

 

在“青春才几年，疫情就占三年”的唏嘘感慨中，00后开始步入职场。青年总是背负最大的希望，在毕业季这个拐点，各大品牌方们自然要花式营销，与毕业生共情，也送上自己的祝福。

 

不同于其他品牌方对于更侧重于对青春的感慨与回忆，抖音将关注的目光投向后毕业时代的职场小白成长期，携手杨天真、刘震云 、李兰迪 、潘周聃、张琳艳5位 KOL，将他们的经验汇编《学长学姐的答案书》，解决职场、爱情、穿搭等各方面的问题，为迷茫的毕业生们献上实用宝典。同时，还设置大有学问栏目，后续开启毕业季系列直播。

移动互联网时代，抖音、小红书、微博等一众自媒体矩阵，早已成为年轻人的新一代搜索引擎，而抖音也越来越像是视频百科书，给用户提供更场景化的优质搜索答案。不得不说，抖音奉上的这本诚意之书，值得一读。

 

今夏，武汉市文化和旅游局推出35张城市宣传海报，开启「“惠游武汉 打卡一夏”——2022武汉文旅消费季」。没有过度包装，只是简单生活化的镜头捕捉与记录。在海报里，可以目睹长江大桥黄鹤楼等城市风景，也有云，酸梅汤，躺椅等细小风物，特色美食与方言勾兑成生活中最朴实的浪漫，邀请每个心生向往的人，去感受武汉的烟火气息。

在后疫情时代，人们更偏爱轻松自然接地气的表达,能更轻易地抵达消费者内心，链接内在的情绪共鸣。不需要标榜网红与新潮，而是用心去感受，营造场景化氛围，打动消费者，让人心向往之。这一手情感牌，武汉打到了人们心里。

 

解封1个月，上海人的生活逐渐恢复如常。金典为上海的新生，联合上海日报，带来了一系列“新生咖啡”！7月4日当日#庆祝上海七月新生第一杯咖啡#话题微博视频热搜榜单第2，而#上海七月的第一杯特调咖啡#话题也一度冲到微博视频热搜榜第4。

咖啡爱好者们纷纷在社交平台上晒出“七月新生号外”，分享上海七月的第一杯特调咖啡，用这杯咖啡敬上海为新生干杯。

 金典和消费者在品饮咖啡中，完成了无形的对话交互，汇聚形成巨大声量，让更多人关注独立咖啡馆的生存，也让更多的人看到了娟姗纯牛奶新消费场景下的无限可能，知名品牌重新唤醒消费者热情，好感度爆表。金典选择将社会责任融入日常，公益助力正成为品牌连接消费者情绪的新入口，增加品牌价值形象，刷新消费认知。

 

内容作者：徐图之