互联网品牌营销价格(Z世代消费者站上C位，互联网品牌营销正在发生这些变化)

当前，消费市场正在进行一场前所未有的迭代革新，新生代消费者的力量和愈加年轻化的消费市场，正在迸发出越来越蓬勃的生命力和创造力。年轻化就是未来的国民化，所有的品牌一定要坚定跟年轻人站在一起。蓝标传媒高级副总裁曲增波：利用数字基础设施，链接消费者和生产端“中国新消费品牌坐拥起飞的土壤。”

Z世代消费者站上C位，互联网品牌营销正在发生这些变化

封面新闻记者 孟梅 易弋力

5月13日，（第三届）品牌营销峰会2021在上海举办。当前，消费市场正在进行一场前所未有的迭代革新，新生代消费者的力量和愈加年轻化的消费市场，正在迸发出越来越蓬勃的生命力和创造力。

2021年品牌如何成为下一代进化赢家？近50位品牌营销领域的大咖，聚焦新品牌孵化、搜索广告、电商营销、私域流量、新国货营销、美妆科技、品牌出海策略等领域话题，分享了他们的前沿思考。

麦肯锡高级顾问郑香霖 ：

新人群、新营销、新需求、新品牌重构消费市场

如今，品牌需要面对什么样的营销环境？Z世代站上中心位，消费人群年轻化趋势愈加明显；直播电商火热、短视频种草常态化、社交营销占据高地、数字营销概念更加清晰、私域流量更多玩法呈现；大量新品牌涌现、爆发......总之，新人群、新营销、新需求、新品牌重构消费市场。

巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖：

新搜索带来新价值

巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖分享了巨量引擎视角下的“新搜索”定义：内容激发+视频化+看后搜。消费者在内容激发下产生搜索行为，已成为了行业的新趋势，这种“新搜索”也衍生出了新的营销价值。一方面，更多样广阔的受众、有购买力的优质消费者、以及搜索用户对品牌更强的主动关注兴趣，为品牌带来了新的流量场景；另一方面，除了搜索本身长期占位的价值，搜索广告也成为了营销枢纽，与品牌主的多样的营销玩法整合联动将拉动营销的二次增长。

京东零售市场营销与商业化中心广告客户销售部总经理李捷：

京东广告全域整合营销升级

为了帮助品牌/商家搭建更广阔的营销舞台，京东重点从3个方面布局全渠道营销。首先，搭建生态型流量体系，充分融合站内外资源及京屏果线下资源，建立流量高效分发机制；其次，升级JD GOAL方法论和超级新品全链路运营模型，提供定制化营销服务；第三，不断对旗下数坊DataLab、CDP数据管理平台、MTA多触点归因模型、用户终生价值预测（CLV）等数据产品与技术进行升级，为品牌提供了一站式营销解决方案，数智化助力品牌生意高效增长。

小米集团互联网业务部商业营销品牌部总经理陈高铭 ：

推动品牌力本身成为最为持久的流量来源

我们始终围绕“创造价值”这4个字，从产品、数据、体验等多个层面，不断为合作伙伴创造价值，为我们的用户创造价值，推动品牌力本身成为最为持久的流量来源，在动态中为用户和客户提供增量价值，带给用户超预期体验，永不止步。

威马汽车首席增长官王鑫：

重塑品牌用户关系

年轻人对品牌的挑剔使得品牌要保持平权心态，未来的用户要的不是单向给予，而是品牌与用户一起共创。年轻化就是未来的国民化，所有的品牌一定要坚定跟年轻人站在一起。通过认知到互动到消费三阶段，品牌与用户一起创造行动阶梯，形成一个完整的用户共创体系，重塑品牌与用户关系，用户成长即品牌成长。

蓝标传媒高级副总裁曲增波：

利用数字基础设施，链接消费者和生产端

“中国新消费品牌坐拥起飞的土壤。”蓝标传媒高级副总裁 Wendy表示：“跑赢‘最后一公里’的关键是利用数字基础设施（如电商、社交媒体、内容平台），链接消费者和生产端，打出品牌，赢得市场。”相信下一个成功走向全球并享有盛誉的，一定会是中国消费品牌。

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